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5月21日，“举世品牌中国线上500强榜单”（CBI500）发布，这是首个基于消耗者现实购买活动的品牌榜单。同时发布的另有“中国线上消耗品牌指数”（CBI）和“线上品牌购买力指数”（BPI）。 已往两年我国消耗品格明显回暖 据相识，该指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中心、中山大学商学院团结推出，由阿里巴巴淘天团体提供技能支持，以后将每季度更新一次，更好展示我国品格消耗的及时情况。 数据表现，从2023年一季度到2025年一季度，中国线上消耗品牌指数从59.42升至63.38，天下消耗者所购品牌的均匀评分在两年间增长近4分。2024年四序度相较基期指数增长11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增长6.7个百分点，表明已往两年我国消耗品格明显回暖。 中国线上消耗品牌指数CBI（2023年一季度至2025年一季度） 中国线上消耗品牌指数CBI的基期对比（以2023年一季度为基期，基期指数=100） 从季度环比看，中国线上消耗品牌指数具有线上市场的季度颠簸特点。在有“6·18”的二季度、有“双11”的四序度，电商促销活动有力拉动品牌消耗，指数均出现明显上升。 中国线上消耗品牌指数CBI季度环比（2023年和2024年） 从行业看，3C与家电行业消耗品格最高，消耗品牌指数均高于75分，表现出行业头部品牌占据较大市场份额。2023年以来，宠物用品、家装家具、服饰（女装）行业的消耗品牌指数增幅均凌驾5分，表现出消耗者对该品类的品牌意识徐徐增强，消耗向高评分品牌会集。 重要行业的消耗品牌指数对比 创新导向鼓励“后浪”脱颖而出 “中国线上消耗品牌指数”（CBI）是以真实消耗大数据为底子、聚焦高质量发展的线上消耗指数，不光在天下层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。 北大团队在电商平台上找到了研究的突破点。中国有举世最大的线上零售市场，线上消耗的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据泉源。充实利用电商平台自然天生的海量数据，可以实现对消耗品格厘革的及时洞察。 课题构成员纪洋体现，项目组利用电商平台各品牌的海量数据，体例了跨地区、行业和季度的系列指数与榜单。“线上市场与线下市场在差别行业的贩卖额有差别，难以在‘量’与‘价’的维度为团体消耗市场提供无偏的信息；但从品牌贩卖渠道与产物质量维度来看，险些全部主流品牌均已开设线上贩卖渠道，且线上产物的品格与线下渠道没有显着差别，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有肯定的代表性。” 他们的研究得到了淘天团体的支持。淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国表里品牌开设自营店肆的告急载体，其月度生动用户规模凌驾9亿，平台用户相对稳固、分布相对较广，与研究目的契合。 研究团队在淘宝、天猫的支持下，整合了可得指标，指数与榜单基于贩卖、代价、搜索、好评等维度对品牌质量举行综合性评分，“一篮子”消耗品牌的均匀分即为消耗品牌指数，“一篮子”消耗品牌的总分即为品牌购买力指数。 在品牌评分中，除了品牌的着名度、美誉度和忠诚度，北大团队还在同类研究中初次引入“新锐度”指标，重点观察每个品牌的贩卖增长速率、年轻消耗者增速，及其在产物创新上的体现。突出夸大创新，可以克成品牌榜上强者恒强、一成稳定，有利于更多“后浪”脱颖而出，符合广大消耗者的优点。 课题构成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平体现，这套指数和榜单对峙品格和创新导向，明确反对低价内卷。他说，“这是高质量发展的必由之路。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁，必要肯定的社会共识与有效的宏观监测。我们的关注核心是品格，特殊器重品牌的创新体现，盼望促进电商平台良性竞争，引导线上消耗高质量发展。” 中外品牌相互促进，国际品牌维持技能研发上风 500强品牌榜单上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随厥后。欧洲各国上榜品牌数总计53个（法国-21，德国-7，英国-6，丹麦-5，瑞士-5，意大利-4，荷兰-3，瑞典-1，西班牙-1）。中外品牌数出现“七三开”，西欧日三大经济体品牌劳绩中国14亿人开放大市场的红利。 中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机会，中国线上市场已经成为举世品牌的必争之地。大量外国品牌以电商平台作为进入中国市场的第一站，带来产物与策划上的先辈履历。已往两年，国际品牌在中国市场团体保持良好的增长势头。 以活动品牌迪桑特为例，其2016年在华贩卖额只有0.2亿元，2023年一举突破50亿元，2024年逼近百亿大关。客观上，中国掀起户外活动高潮，为其发展提供了巨大机会；主观上，迪桑特在中国积极推行本土化计谋，很早就布局直播，2024“天猫双11”期间，其品牌直播间贡献了大促30%以上的贩卖占比。本年的“天猫6·18”，迪桑特开卖一小时的贩卖数据仍旧保持50%以上的同比增长。 团体而言，中国消耗市场当前的根本面已经从外国品牌绝对领先，徐徐发展为本土品牌与外国品牌密切竞争。在各个行业，中外品牌形成各有上风、相互促进的共生格局，共同扩大市场规模，推动更多新产物、新消耗走进千家万户。 头部外国品牌在中国市场的关键上风是专业性与技能研发本领。在相机行业，外国品牌占据上风，索尼、佳能、富士冲进了100强。在家电行业分榜上，前20名除飞利浦、戴森和松下外，别的均为本土品牌。 在户外活动行业，外国品牌数目占比近七成，面料技能是功能性服饰的关键因素，也是本土企业学习的重点。另一方面，本土服饰品牌已经完成从“制造代工”到“审美界说”的进阶，在面料、筹划、技能三个维度拥有肯定的话语权。 在美妆行业，前20名的品牌有9个来自法国、4个来自美国、3个来自日本。质料是创新的核心驱动力，国际品牌依附长期技能积淀及其上游财产上风，在功效护肤、医美等品类上牢牢占据消耗者心智。 创新驱动本土品牌团体崛起 在多个行业品类，本土品牌体现出上榜数目多、发展势头猛的态势。积极自动创新是本土品牌团体崛起的法宝。 品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。随着高程度对外开放连续推进，中国超大规模市场的上风愈发凸显，已经成为各国品牌举世化布局的核心市场。苹果的成交金额指标突出，印证了其在中国市场的影响力；与此同时，华为和小米的成交金额增速已明显凌驾苹果，并在品牌词搜索量、会员运营等关键指标上体现出肯定上风，展示了本土品牌在开放市场情况中的发展性与竞争力。2024年的“天猫双11”，4000元以上国产安卓手机成交额同比增长57%。 在家电行业分榜上，既有海尔、美的等资深国货品牌，也有小熊、徕芬如许的后起之秀。小家电品牌小熊电器登上了榜单的第94位。从淘宝店肆发展为小家电头部品牌，小熊的独到之处是运用互联网大数据举行创意小家电的研发、筹划、生产和贩卖。 李宁、安踏、特步、361°、鸿星尔克、中国乔丹、匹克等本土活动品牌团体登上500强品牌榜。在跑鞋这个细分范畴，这些品牌全部拥有独家科技，比如李宁的科技、特步的动力巢科技、361°的碳临界科技等，突破了耐克Zoom、阿迪达斯Boost在科技上的独有性。 12个宠物财产品牌进入500强品牌榜，此中10个是本土品牌。消耗需求倒逼品格升级，本土品牌连续加大研发投入，通过烘焙粮等工艺升级，无谷粮、高肉含量等配方升级，实现了品牌跃升。山东成为“中国猫狗”的大粮仓。齐鲁大地有着雄厚的农业和畜牧业底子，可以大概稳固供应鸡鸭肉、玉米等宠粮原质料。现在，山东宠粮行业头部企业正在加速举世化步调，中宠股份在外洋建了8家今世化工厂，乖宝宠物的产物已经销往30多个国家和地区。 高端本土品牌涌现，对准举世市场 上榜的本土品牌中不乏高端品牌，它们打入国外品牌长期占绝对上风的高端代价带，实现了量价齐升。 深刻明白中国消耗者的文化自大，是不少国货品牌拓展高端定位的致胜之道。老铺黄金高居总榜单的第20位，成为一匹黑马。这个黄金珠宝行业的着名品牌主打古法工艺，改变了“论克卖”的行业惯例，将“论件卖”的新型贸易模式做成了行业的新风口。财报数据表现，2024大哥铺黄金收入涨幅到达167.5%。 山下有松（songmont）是一个本土箱包品牌，本次在总榜上处于第354位，其主打1000-5000元代价带，产物融合东方美学与今世筹划，在海表里作育了一批老实的消耗者。之禾是一个有着28年汗青的上海服装品牌，产物采取羊绒、羊毛、棉、麻、真丝等自然质料，定位高端，即便订价不菲，之禾消耗者的复购率仍高达70%。 别的，以海尔的卡萨帝、海信的Vidda为代表，国民品牌对准举世高端市场，乐成打造出新品牌，不光走进了中国家庭，也打入了国际市场。这些本土品牌还在举世布局研发中心和筹划中心，正在成为真正的举世化品牌。 品牌增长三大动力：产物创新、细分场景、悦己消耗 研究发现，无论是成熟品牌照旧新锐品牌，产物创新、细分场景、悦己消耗都是品牌增长的告急动力。CBITOP1000榜单中，增速最快的100个品牌有36个重要得益于这三股动力的驱动。 在美妆护肤、活动户外等行业，产物创新本领主导品牌发展，品牌功能高于品牌符号，可复美、科颜氏、修丽可、薇诺娜等功效护肤品牌进入了美妆行业的前20名。 500强品牌中，有33个是活动户外品牌，覆盖跑步、滑雪、羽毛球、骑行、瑜伽、户外等专业活动范畴。亚瑟士、迪桑特、尤尼克斯等品牌深耕垂直场景，进入了榜单的前200名。 手机配件品牌图拉斯敏锐捕获用户的新场景需求，把支点手机壳卖成了爆品，在榜单上排名第166位，名次乃至高于部门手机品牌。 “悦己消耗”趋势明显，在个护、游戏、潮玩、宠物等赛道，面向个体情绪与感情体验，涌现出一批征象级品牌。叠纸心意、米哈游、光与夜之恋这三个游戏厂牌或IP进入了500强品牌榜单。 汾酒在18-24岁年轻消耗者群体中劳绩高增长，白酒可以冰着喝、调了喝，年轻人喝白酒不为应酬，只为悦己，正在打开白酒行业新的增长空间。 粤浙领衔省域榜，杭州擅创、成都爱买 综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数目，排名靠前的依次是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、四川（12个）、湖南（11个）。 按都会品牌数目，排名靠前的依次是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。 上榜品牌的创建地区分布（注：香港特殊行政区共有14个品牌上榜） 杭州突入第一阵营，与其在女装、美妆等上风行业的创牌本领密不可分。上榜的杭州品牌多数在2010年以后会集涌现，并连续进入上升期，这与杭州作为“电商之都”的发展进程同等。 杭州美妆护肤品牌珀莱雅位居品牌榜第21位，其2017年开始加速推进线上转型，并进入高速增长期。莉贝琳、十三余等杭州女装品牌进入CBITOP1000榜单，它们都从淘宝店、淘宝红人发迹，电商属性突出。成熟的电商生态引发了杭州当地的创牌活力。 成都有6个品牌进入1000强，入围数目在全部当地都会中位列第22。与此同时，成都的线上品牌购买力指数（BPI）高居第6位，仅次于“上北广深杭”。这表明成都固然在供给侧创牌不多，但在需求侧的品牌消耗意愿猛烈，对高评分品牌的团体购买力强劲。 “品牌四小龙”：在财产带上做出品牌带 在都会品牌数目榜上，宁波（20个）和佛山（20个）并列第6；泉州（16个）和金华（14个）分列第8和第9。这四个都会创造的品牌数目赛过一众省会都会，堪称“品牌四小龙”。 宁波、佛山、泉州、金华强大的创牌本领基于它们的财产带上风。宁波的男装、佛山的家电、泉州的户外活动、金华的家居用品都有久长的财产发展汗青，借助中国消耗市场的品格化、数字化升级机会，龙头企业连续强化品牌意识、提拔品牌代价，在财产带上做出了品牌带。 硬核科技通过电商走入平常百姓家 宇树呆板人2020年开设天猫旗舰店，本年以来“杭州六小龙”火爆出圈，宇树线上策划实现高速增长，在本次发布的“品牌增速榜”上高居第4位。人形呆板人本来应用于财产范畴，但在人工智能海潮的推动下，越来越多的消耗者对购买呆板人产生浓重爱好。借助电商平台，硬核科技正在加速走入平常百姓家。 在此之前，另一个本土硬核科技品牌大疆已经在淘宝天猫平台实现了连续高速增长。在这次的总榜上，大疆排在第63位。客岁4月，淘宝发布Apple Vision Pro版，大疆成为最早入驻的品牌之一，消耗者戴上Apple Vision Pro后，可以利用大疆无人机在空中悬停。这一创新购物体验为无人机、汽车、家电、家具等空间类商品打开了新的线上市场想象力。 “国补”明显拉动品牌指数 2025年国家补贴政策加码扩围，淘宝平台日均超1.5亿人次领用国补，开年以来动员家电家居、家具家装品牌月成交额同比双位数增长。 由于运输与服务资源较高，家具家装行业长期以来保持较高的当地化程度，并未形玉成国性的绝对头部品牌。随着电商底子办法完满，情况正在发生改变，国补贴力全行业加速提拔品牌化程度。数据表现，已往两年，家具家装、3C数码类商品的品牌指数涨幅均在5分以上，电商大促和国家补贴发挥了明显的拉动作用。
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发表于 2025-6-9 19:52:02
