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南方财经全媒体记者吴佳楠 广州报道
“孔雀东南飞”的征象再次在广东上演。只不外，这次的“孔雀”是电商巨头，纷纷“飞”来千年商都广州。
正值第137届广交会举行期间，蚂蚁团体公布其华南数字运营中央、万里汇跨境商业运营中央“双中央”正式落户广州琶洲。这也是本年继抖音团体布局广州穗耕科技有限公司、小红书电商落地广州首个孵化中央后，又一家大型电商企业选择落地广州。
几家电商巨头缘何纷纷落子广州？从企业的重仓规划可见背后的深意。
蚂蚁团体的华南数字运营中央将发挥数字科技和数字付出的上风，万里汇跨境商业运营中央将服务跨境商家的数字商业；抖音团体新设的科技公司将聚焦新零售业务；小红书电商的广州孵化中央将为广州服饰商家品牌提供发展平台……
从电商巨头在穗投资聚焦的方向不丢脸出，这些企业正是看中了广州这座“千年商都”在数字经济期间的电商财产综合势能。一方面，广州积淀千年的商贸基因与开放包容的营商情况，为电商财产提供了成熟的供应链根本、国际化通道以及巨大的斲丧市场；另一方面，广州在新业态的先发上风更为显着，依托财产带上风，直播电商的完备财产链条与跨境电商自然的国际枢纽职位，叠加数字经济的深度应用场景，广州形成了“传统商贸+数字科技”融合发展的生态泥土。
广州有举世爆款的“制造母体”，险些包罗全部国内出口的上风品类，通过推动传统制造业与数字商业的深度耦合，重塑举世斲丧版图；广州拥有72小时举世达的“硬核支持”，已形成空港、海港、铁路港、公路港“四港”联运发展体系，助力货品快速触达国内制造业腹地及外洋斲丧市场；广州还拥有先行先试的“创新底气”，在实验创新羁系与便利化办法方面一马当先，在电商范畴创造了多个天下记录。多重上风聚合下，陪同头部企业的技能赋能与生态协同，广州正成为电商巨头抢占新赛道、辐射举世市场的战略高地。
广东白云学院应用经济学院院长、广东省商业经济学会会长王先庆向南方财经全媒体记者体现，在数字经济和实体经济相互意会的配景下，广州依托源头产地的上风孕育了浩繁财产集群和专业市场，塑造了电商财产发展的都会底盘，电商巨头的到场将与广州实体经济形成相互共荣，推动广州向加强国际商贸中央都会能级跃升。
电商巨头“东南飞”
此次蚂蚁团体不但将华南数字运营中央落户广州，还新增万里汇跨境商业运营中央。现在，琶洲地标构筑已闪灼“蚂蚁团体”和“万里汇”的双品牌logo。
而与蚂蚁团体双品牌logo直线对望的广交会展馆，正在举行第137届广交会，现场万商云集。中国对外商业中央数据体现，停止4月19日，已有来自举世216个国家和地域的148585名境外采购商到会，较第135届同期增长20.2%。
蚂蚁团体“双中央”落地与人气爆棚的广交会交相辉映，让广州的今世商贸基因上风得以进一步凸显。日前，小红书电商在广州落地首个孵化中央，为广州服饰商家品牌提供全新的发展平台，抖音团体也在广州布局聚焦新零售范畴的科技企业，同时竞得琶洲新地块，建立华南创新基地项目。
当前，地缘政治辩论和商业掩护主义仰面，为国际经济和举世商业带来变数迭生。拥有千年商贸基因沉淀的广州，缘何还能形成广交会连续火爆和电商巨头扎堆青睐的“发展高地”？
广东财经大学特聘传授、大湾区双循环发展研究院院长，中国人民大学传授陈甬军向南方财经全媒体记者体现，广交会的连续火爆得益于其60余年定期举行的汗青积淀，以及在举世市场风云变革中的独特职位，尤其是在美政府滥施关税政策后，广交会成为供需两边相识真实市场行情的关键平台，广州也利用广交会的品牌效应，加强自身在举世商业新格局下的作为。
“电商巨头的反复落子，看中的正是都会财产发展上风。”王先庆以为，电商财产一头毗连市场，一头毗连货源，广州的财产集群不但数目浩繁，且范例丰富，包罗箱包、美妆和服装等，这些财产集群繁殖了浩繁产地型专业市场，与本地的中转型专业市场差异，广州的产地型专业市场直接与生产相连，为电商财产提供了丰富的产物资源。
从“货通天下”的制造业底盘来看，广州拥有35个工业大类行业，覆盖了41个大类中的大部门，不但涵盖服装纺织、美妆日化、箱包皮具、珠宝金饰、食品饮料、定制家居六大特色财产集群，还形成磷器品类独特的毛细血管般都会产能网络。
就服装财产而言，作为举世最大的服装集散地，广州有着天下第一大布匹市场群和服装市场群，拥有十三行、沙河、中大纺织圈等专业批发市场；美妆财产亦是云云，广州拥有近2000家扮装品生产企业，财产规模连续数年年产值居天下都会首位。
在坚固的电商供应链根本之外，连续扩容的生齿规模正为财产注入强劲斲丧动能。广州市统计局数据体现，停止2024年末，广州常住生齿达1897.8万人，比上年末增长15.1万人。15.1万人的生齿增量不但凸显了广州对生齿的强劲吸引力，也意味着随之而来的斲丧需求日益增长。
得益于“人”“货”要素齐备，广州直播电商行业连续涌动。据本年广州市政府工作陈诉，2024年，广州直播电商零售额天下第一。广州市统计局数据体现，2024年广州直播电商零售额达5171亿元。
当广州直播电商零售额居天下首位时，随着举世数字化商业深度厘革，跨境电商作为驱动外贸增长的关键气力，广州依托自然的国际商业枢纽资源，形成了链接中国本地与举世市场的战略支点，在跨境电商范畴同样保持强劲的增长势头。
2023年，广州跨境电商收支口额超2000亿元，同比增长51.54%，入口规模连续9年位居天下第一，实现九年增长136倍。现在广州培养了24个跨境电商财产园，形成了包罗平台、物流、仓储、运输、营销等在内的完备财产链。
王先庆体现，广州自己就是开放包容的都会，从发展定位看，国家赋予了广州国际商贸中央的核心功能，从交通枢纽看，广州拥有通达举世的海陆空交通体系上风，四通八达的交通网络让跨境电商货品可快速触达外洋斲丧市场。
毕竟上，电商科技巨头反复“东南飞”广州，折射的是不但是广州深厚的财产根基和开放的商贸基因带来的发展活力，这背后还透露着一个猛烈信号：广州正成为企业买通市场通道和科技气力相互协同的自然试验场。
有如每年吸引数十万举世客商的广交会，就为企业开展跨境付出、数字商业等业务提供了场景试验。在本届广交会上，万里汇通过交易业务保障产物World Trade，资助一家广州企业运用API接口，让广东产的T恤订单能实现全主动创建、管理和发送，把交货流程从原来的15天紧缩到了2天。
电商平台资助传统制造业供应链提质增效，正是数字经济赋能实体经济的缩影。 王先庆体现，兼具科技内核的电商巨头在广州的布局，将有用引发广州数字经济的乘数效应，尤其是这些企业将利用广州超大规模的商贸场景，比如美妆财产集群、服装专业市场等作为试验场，再通过自身在付出、金融、商业等范畴的创新，助力广州财产带产物以降本增效情势销往举世，形成共荣。
当前，广州正抢抓数字经济发展时机。不止于电商巨头的落子，现在，广州形成了以琶洲与南村万博为核心的两大数字经济集聚区。在琶洲，阿里、腾讯、唯品会、三七互娱、趣丸科技等互联网头部公司进驻，总营收超4500亿元，企业总数超3.6万家；在万博，形成了涵盖拼多多、希音等企业的多元业态，共同形成“热带雨林”式的创新财产格局，进一步勾勒出广州以数字经济为基座，发展电商之城的韧性。
“千年商都”新叙事
电商巨头和互联网科技巨头的成片扎堆，无疑是对都会财产发展势头研判的最佳印证。
在直播电商范畴，已往重要依靠头部主播及平台加持形成财产集聚效应，比如杭州就是云云。现现在，随着流量期间进入风致期间，直播电商也在举行生态转型，供应链与商品风致成为财产核心竞争力，依托财产带孵化的商家“店播”打败网红“主播”成为直播电商的主流趋势，这在以实体经济供应链见长的广州体现更为显着。
抖音电商的数据也验证了这一点，2024年其店播和中小达人在贩卖额大盘占比51%，头部达人对大盘贡献仅占9%。广州有11万个财产带商家在抖音直播带货打开市场，此中店播商家近七成，店播助力近2万广州商家的贩卖额超百万元。
不但是直播电商财产向依托财产带与供应链上风的趋势转型，跨境电商行业亦是云云。广州发展跨境电商同样发挥财产带功能，实现传统制造业与数字商业的深度耦合。
希音深入天下500城财产带，将财产带与数字商业和数字化柔性供应链贯通，资助传统财产实现数字化转型；此前举世跨境电商“三中央”在广州创建，现在有49个财产带企业与该平台签约“跨境电商+财产带”项目，有用提拔供应链效能。
“广州发展电商财产的上风在于其一手货源的吸引力，远超其他都会的中心商、二手、三手货源，这是广州在电商商业范畴连续吸引投资和关注的关键缘故起因。”王先庆体现。
受访专家以为，在数字经济和实体经济相互意会的配景下，电商行业正深度厘革，依托积淀的商贸基因与数字化转型根本，叠加财产带丰富的产物线和有用的供应链，广州上风显着，出现出“电商之城”的核心竞争力，电商全财产链发作式增长值得可期。
本年广州再发力打造“电商之城”。本年2月，广州印发《广州市关于推动电子商务高质量发展的多少步调》（以下简称《步调》），从打造“直播电商之都”、建立“跨境电商之城”等方面，提出19条政策步调，加速推进传统商贸业数字化转型，助力广州培养建立国际斲丧中央都会。
在打造“直播电商之都”方面，《步调》提出培养主题光显、特色突出、树模性强的直播电商树模基地，形成行业集群效应等；在建立“跨境电商之城”方面，《步调》提出，积极发展“跨境电商+财产带”模式，动员特色财产带“品牌出海”，提拔广货品牌的国际竞争力等。
王先庆以为，广州打造电商之城，通过电商巨头深度布局财产带与数字化基地，本质上是以其平台技能、数据本事和举世渠道为实体财产注入强盛的生态韧性，不但让传统制造与数字经济实现相互赋能，广州的都会竞争力也突破单一的财产维度，向加强国际商贸中央都会能级跃升。
不外，王先庆也以为，在引入外地头部电商巨头的同时，广州也应培养本土垂直电商平台，强化专业范畴竞争力，比如重点扶持扮装品、服装等本地上风财产带孵化专业化电商主体，构建具有广州辨识度的电商生态。
“北京有京东，杭州有阿里，上海有拼多多，广州也须要有具备都会特性的专业型电商头部企业，要依托各区的特色财产带，比如白云区的扮装品财产集群，番禺区的服装财产集群，在本地规划有财产特色的电商集聚园区，以此真正发挥都会上风代价，将财产上风转化为品牌上风，重塑都会发展气力。”王先庆体现。
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发表于 2025-4-26 22:40:52
