宁夏电商产业怎样突围

秋天落叶7521

泉源：【宁夏季报】

杞里香金牌主播田乐在先容产物。

主播在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地卖货。

主播在银川市四序青冷链直播基地直播间先容盐池滩羊。

在平罗县城关镇新建村“书记直播间”，村党支部书记邓振芳在直播带货。

狮城宁好电商基地工作职员在查验商品。

平罗网红直播间“丁大头”。
编者按
作为宁夏“六优”产业之一，我区电子商务产业规模连续增长，2023年，全区网络买卖业务额、网络零售额分别实现1965.95亿元、345.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。但放眼天下，宁夏电商产业发展还相对滞后，存在产物品牌着名度不高、产业链单一、缺乏头部主播等短板，宁夏电商产业怎样突围，寻求变局之路，是亟待办理的题目。
宁夏电商发展风生水起
“直播间50元优惠券还剩末了7张，没有下单的抓紧领券下单咯……”日前，在位于银川中关村创新创业科技园基地的杞里香枸杞康健产业园直播间里，直播部负责人、金牌主播田乐纯熟地先容着纯耕系列枸杞原浆产物，场控孙辉一边使用上购物车、发优惠券、查对订单、复兴网友题目等，一边和主播、网友互动，十几分钟内就有七八位网友下单。
宁夏杞里香枸杞有限责任公司直播部2019年创建，现腋孚天猫、唯品会、抖音、拼多多等多个平台创建了自营店肆，十几位主播每天轮番上阵直播12至18小时，“双十一”狂欢购物节时24小时不停止直播。现在，杞里香公司200多个单品中，90%通过线上贩卖，每天打包发货3万至5万单。公司本年一季度贩卖额达1.44亿元。
客岁以来，我区加快传统商贸范畴线上线下融合发展，推动新百连超、多多买菜、菜鲜生等聪明零售连锁企业进社区，阅彩城、怀远夜市等加快新斲丧场景构建，社区电商、直播电商、即时零售等新业态新模式竞相发展。与此同时，打造“开播吧，宁夏”直播季等电商节会品牌，举行网上年货节、直播助农等系列电商节会活动，尽力盘活电贩子才“蓄水池”。旅途（宁夏牧飒）、小李飞叨、草编哥、蜂蜜姐等力气不俗的本土网红达人和杞里香、宁羴源、华宝枸杞等精良直播电商企业崭露锋芒。
在平罗，宁夏西粮粮油团体有限公司总司理丁浩楠和父亲联手创建平罗网红直播间“丁大头”，月销量突破万万元大关。在头雁引领下，周福乐、沙湖月等多家企业直播间月销量相继突破百万元，全县亚麻籽油线上贩卖额累计突破5000万元。平罗是天下紧张的亚麻籽油产销集散地，本地依托平罗电商直播基地，提出着力发展亚麻籽油直播带货、打造“亚麻籽油香飘中国”地区电商发展案例的新思绪。“我们打造了10个高标准直播间，重点面向亚麻籽油生产和流通企业提供免费入驻和运营孵化服务，形成聚合发展上风。”4月29日，平罗县电商协会相干职员告诉记者。
在盐池县电商公共服务中心，盐池滩羊肉、小杂粮、荞麦、蜂蜜等几十种本地土特产琳琅满目。“特色农产物线上贩卖为盐池县经济发展提供了新动力。”盐池县电商公共服务中心负责人田晓楠先容，客岁12月，盐池至榆林极速鲜航线开通运行，现在，快递到发量已突破1400万件。客岁，全县网络买卖业务额突破30亿元，同比增长45%。
“比年来，我区电商产业发展风生水起，规模连续增长，客岁，全区网络买卖业务额、网络零售额分别实现1965.95亿元、345.2亿元，同比分别增长13.4%、14.7%。”克日，自治区商务厅相干处室负责人对记者说。
打造基地培养人才
据先容，现在，我区共有电商直播树模基地11家、电商树模基地6家，培养和创建电商产业园（电商孵化基地）49个、数字商务企业8家、国家级电商树模企业2家、网商14.7万家。“这些电商基地通过信息服务、政策和谐、资源对接、技能培训、资金扶持等各种方式，为电商企业交换相助和创新发展搭建平台，同时动员了42.94万人就业。”自治区商务厅相干处室负责人说。
“我们引进福建石狮电商发展履历和理念，建成集电商、培训、供应链、仓储物流、文化创意于一体的综合电商基地，提供创业孵化、品牌打造、人才培养、直播共享、网货供应链资源等一站式服务。现在，已入驻宁夏盐池滩羊产业发展团体有限公司等电商企业50余家。”盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地总司理施志雄先容，二期项目已进入收尾阶段，建成后将容纳电商及相干配套企业100家，直接提供创业、就业岗位1000个，间接动员电商上鄙俚产业1万人就业。
山东青年袁泮旭、河南青年肖慧慧都是在盐池县狮城宁好电商网批（西部）运营基地开启电商主播生存的。“在这个基地，我可以免费使用直播间，基地还提供了许多其他服务。”客岁，袁泮旭得到盐池县“芳华赋能”电商产业基金补贴3万元和狮城宁好电商基地补贴1万元。肖慧慧说：“我在这里学到了许多电商从业职员的本事。盐池县的地区特色、营商情况、发展远景对我们如许的电商创业者吸引力很大。”
银川市加大商贸策划主体培养孵化力度，依托银川电商直播公共基地、中关村创新中心、四序青冷链直播基地，通过“电商下乡、产物上线”模式，动员兴泾镇黄牛肉、盐池滩羊、南梁枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、芦花蟹田米等优特产物电商产业不停发展强盛，同时形成了龙头企业树模引领、新生企业追赶促进的电商产业梯队发展格局。客岁，仅银川市西夏区网络买卖业务额就达72.57亿元，同比增长3.58%；网络零售额达25亿元，同比增长3.55%；电商动员就业人数5000余人，同比增长10%。
中宁县商务和投资促进局相干负责人先容，中宁县是区内着名的“网红经济”县，注意孵化培养本土网红，构造网红带货主播深入田间、工厂深度发掘中宁优质农产物核心卖点；为中宁枸杞、麒麟瓜等特色农产物提供贩卖、寄递等服务，着力破解农产物贩卖难、物流困难目；建成投用15个墟落电商直播中心，引导动员群众以“直播+短视频”的情势助力本地农产物火爆“出圈”。客岁，电商买卖业务额突破130亿元，较2016年增长近4倍；网络零售额涨幅近9倍，此中，网络零售额在全区的占比始终保持在15%左右。
大战场镇是中宁县最大的扬黄灌区、最大的劳务输出镇和周边最大的农产物、畜产物集散中心。依托这一上风，大战场镇创建电商孵化中心，为本土网红配备美满的直播办法，向导他们助力墟落振兴；各村党支部把单打独斗、一盘散沙般的主播聚集起来，资助他们在快手、抖音、淘宝、微信视频号等平台直播带货、推介促销、“吸粉”“涨粉”。
“我的粉丝有70多万人。客岁，我在抖音平台贩卖中宁本地枸杞、西瓜、八宝茶、牛羊肉，贩卖额达400多万元。”大战场镇元丰村网红宁夏阿蛋哥说，现在，该村粉丝量在20万以上的墟落主播有车车姐、巴丞马小军、墟落阿瑞等10人，村里的农产物根本不愁销路。
自治区农业农村厅还通过连续推进“互联网+”农产物出村进城工程，为宁夏农产物架设流通新平台。客岁，我区创建隆德、海原、红寺堡3个县级树模运营中心；自治区墟落振兴局连续拓宽闽宁斲丧协作“线上+线下”直购平台，鼎力大举推进“闽宁特产线上行”等活动，展示展销宁夏“六特”产物；自治区供销相助社连合社加快“数字供销”树模区创建，借助“832平台”，累计贩卖宁夏农产物6.39亿元。客岁，我区农产物网络零售额实现141.84亿元，同比增长14.58%。
“发展的烦恼”
客岁，我区网络零售额为345.2亿元，这个听起来很刺眼的数字，仅占天下网络零售额的0.21%。
采访中，记者相识到，固然宁夏电商产业的发展已取得明显成效，但依然存在不少制约因素。“起步晚、根本弱、根本薄、规模小是宁夏电商产业发展的现状。与先辈省份相比，宁夏电商龙头企业、产业平台体量小，竞争力不敷，缺乏行业品牌，特别是本地综合性服务平台、行业垂直电商平台数目少、力气弱，这些构成了宁夏电商‘发展的烦恼’。”自治区商务厅相干处室负责人说。
宁夏沃源臻品供应链管理有限公司负责人张国文告诉记者，由于我区部分农副产物的品牌着名度不高，缺乏相应的生产标准，一些产物操持在电商平台贩卖时被卡在选品关，销量提拔较慢。发起相干部分引导农副产物生产者依照行业、国家标准，并创建质量管理体系和售后服务体系。当局部分还可提供更多优惠政策，支持农副产物扩大品牌效应，提拔销量。
宁夏杞三哥农业发展有限公司负责人吴立存说，我区农村电商产物不少是低级农副特产，产物产业链单一，集聚效应不显着，抗风险本事差。应进一步促进农村电商产业链多元延伸，将营销、资源整合和融资三大功能平台协力作用于农村电商产业集群，提拔农村电商企业的市场开发本事，促进企业资源整合，提拔企业融资源领，为农村电商产业集群发展提供紧张支持。
“宁夏农产物上行态势精良，但农产物品牌化、标准化、电商化水平低，产物附加值不高，好产物不是好商品，好商品不是脱销网品，产业开发有待增强。”牛小翠表现。
在“电商网红地”中宁县，多名农村电商从业者反映，他们在创业过程中履历过差别水平的妨害，有人因此退出农村电商队伍，有人仍处于创业瓶颈期。他们期盼相干部分和电商平台在运营管理、流量扶持、变现引导等方面进一步加大扶持力度，资助农村电商从业者办理运营初期曝光不敷等题目，资助新农人快速找到运营方向。
“盐池县电商总体买卖业务量和供应链相对偏小，规模效应不显着。由于缺少固定资产等投入，电商融资较困难。与电商相干的泡沫箱、快递外包装等衍生产物生产企业较少。”谈及现在盐池县电商发展亟须办理的短板，盐池县工信和商务局相干负责人表现。
“本年，我们将推动传统企业数字化转型，扩大电商市场主体增量；延伸涉农电商产业链，促进墟落优质农产物依托电商平台和渠道外销天下；深化与抖音等国内头部电商平台相助，引进电商平台资源，支持各地连续创建特色产业直播基地，加快形成集群效应。”自治区商务厅相干处室负责人说，2024年是宁夏电商产业发展机制提拔年，我区将增强专班牵头统筹，实验电商集聚发展操持、新型斲丧提拔操持、数字墟落助力操持和新电商发展操持，深化联建联促机制成效，优化全区电商产业发展情况。
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