深圳跨境电商荡漾20载：从华强北柜台到超3000亿规模，财产园有神奇魔力

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本文泉源：期间周报 作者：梁争誉
编者按：广东的跨境电商行业一起高歌猛进，在成为外贸新增长点的同时，也动员着地方特色财产发展。从服装、美妆，抵家居、小家电，跨境电商正充实赋能广东财产链、财产带，它们也在这片改革开放的热土上奏响新的乐章。为此，期间周报、期间财经连合推出《跨境电商新“粤”章》专题，从点、线、面等维度全方位展示湾区企业出海海潮。
和华为一样，华南城也是深圳少数拥有地铁站名的企业。
从地铁10号线华南城站走出来，外贸元素触目皆是。园区主干道被定名为“国际大道”，货拉拉的车辆在园区里穿行，快速完成将货品运送至环球的第一步。站在十字路口等着红灯变绿灯的人们，手里拎的通勤包印着“XX财税”“XX物流”的字样。
这就是华南城，外贸人的聚集地。

华南城，期间周报记者摄
华南城全称“华南城电子商务财产园”，是华南国际工业质料城（深圳）有限公司于2012年创建的专业园区，位于深圳龙岗，连接有百年汗青的平湖铁运枢纽，紧邻以自己名字定名的地铁站。
自创建以来，华南城已累计服务企业3849家，孵化乐成企业1639家。制止现在，华南城拥有企业168家，跨境电商128家，此中包罗3家上市企业，年贩卖额超400亿元。
包罗华南城在内，现在深圳拥有5个国家电子商务树模基地，此中3家在龙岗。因此，行业内也传播着一句话——中国跨境电商看深圳，深圳跨境电商看龙岗。
聚沙成塔，积水成渊。财产园区为跨境电商企业的诞生与发展提供了肥沃土壤，也为广东外贸经济注入更强盛动力。
跨境电商成外贸压舱石
广东跨境电商行业发展势头迅猛。
2023年，广东跨境电商收支口额达8433亿元，同比增长25%，在全省外贸占比突破1/10。本年一季度，广东省跨境电商突破2000亿元，为稳住外贸根本盘作出了积极贡献。
来自第三方市场机构的《2024移动市场陈诉》表现，2023年环球购物APP下载量前十榜单中，中国电商占据五席，排名TOP 2的Shein和Temu都来自广东。
在环球跨境电商行业拥有一席之地后，Shein等巨头继续保持着强劲的增长趋势。
第一平静戴维发布的《大湾区物流指数》指出，自2023年第二季度起，得益于跨境电商外洋业务的明显增长，包罗Temu、Shein、TikTok等在内的数个跨境电商巨头在大湾区显现出强劲的扩张需求，并在多个都会累计承租数百万平方米仓储面积以扩张其供应链。
“得益于大湾区非常发达的生产制造财产链和丰富的物流业，跨境电商扎堆在大湾区聚集选址堆栈，未来这个征象还会一连火热。”第一平静戴维斯深圳财产及物流地产服务部负责人蔡子杰向期间周报记者表现。
广东跨境电商行业欣欣向荣，深圳是此中的中坚气力。
深圳市商务局披露数据表现，2023年深圳跨境电商收支口额达3265.3亿元，同比增长74.4%，有力支持了全省的跨境电商大盘，成为外贸稳增长的“压舱石”。本年一季度，深圳表现同样抢眼，跨境电商收支口额超1100亿元，同比增长95%，在规模创同期新高的同时，撑起全省一季度跨境电商的半壁江山。
蛋糕不绝做大，背后依托的不但是行业巨头赴汤蹈火，更是无数中小卖家稳扎稳打。
比年来，国内大厂譬如抖音、京东国际、阿里巴巴纷纷加大在深圳的投资，国外的电商平台Shopee、Ozon、Jumia等企业的中国区总部也一连落户深圳。
在华南城、星河World、康利城等跨境电商财产园区，十数年先后埋下的种子，现在已繁花似锦，培养了傲基科技、赛维期间、通拓科技、有棵树、蓝思网络、泽汇等跨境电商头部企业。
尚有更多幼苗等候盛开。深圳市商务局2023年6月披露的数据表现，深圳跨境电商出口企业数量高出15万家，在阿里巴巴国际站、速卖通、Lazada、eBay等平台险些占据了中国卖家的半壁江山，亚马逊的中国卖家也有1/3来自深圳。
头部大厂、腰部大卖、尾部卖家，作为矫健枝干协力建构了深圳跨境电商财产这棵参天大树。
蔡子杰以为，大湾区跨境电商行业非常有渴望成为环球最具影响力、最具规模的一个行业，成为中国活着界再次腾飞的一个新增长极。
财产园区的托举
跨境电商企业崛起，既搭上期间的顺风车，也离不开跨境电商财产园区的托举。
深圳跨境电商的出发点，始于华强北的一米柜台。二十多年前，来自五湖四海的一个个小老板在华强北花8元采购的数据线，挂在eBay能卖14.99美金。彼时，跨境电商险些是各人都可以摘到的低垂之果，浩繁小老板凭此积累了第一桶金。
走过“霸道生长”的草泽期，小老板们纷纷走出华强北，寻求更广阔的天地。
创建于2012年的华南城稳稳接住了这波跨境电商财产转移的红利。当时，市中央的租金约莫100元/平方米/月，而华南城面向跨境电商企业招商的租金仅为20元/平方米/月，再加上整个园区面积大，配套齐备，一时成为企业争相入驻的场合。
有棵树、通拓科技、傲基科技、赛维期间等国内排名前十的头部跨境电商企业都是在华南城崛起，从平台大卖发展成行业龙头，又被行业内称为“华南城四少”。

华南城承载着无数卖家的电商梦，期间周报记者摄
A股市场跨境电商板块“广东第一股”赛维期间是一家技能驱动的出口跨境品牌电商，向环球消耗者贩卖服饰配饰、活动娱乐、百货家居等产物，于2023年7月12日乐成登岸厚交所创业板。2023年，赛维期间实现营收65.64亿元，同比增长33.7%；实现利润总额3.9亿元，同比增长84.47%。十年前，赛维期间还只是一家营收约2500万元的小公司。
有“出口电商第一股”之称的傲基科技，发展本领同样惊人。根据Wind统计数据，2014年傲基科技的营收为5.26亿元，2023年，这个数字攀升至95.74亿元。
2023年9月，华南城电商财产同盟副秘书长刘翠担当《证券时报》采访时表现， “（跨境电商公司）在我们这租一个很小的档口，一开始3-5亿元的贩卖额，第二年就翻番了，从5亿元酿成10亿元，第三年又翻番成20亿元……每年都翻倍，太惊人了。”
孵化了多家龙头企业的华南城是怎么做到的？
华南城方面人士向期间周报记者表现，自创建以来，华南城打造了八大服务体系，重要包罗金融、物流、制度、光荣、信息、风控、推广、配套，并围绕园区企业的需求，推出四大配套服务——环球采销同盟服务、综合国际物流服务、人才培养交换服务和一站式关检通关服务。
起首，华南城以鼎力大举度的租金优惠、免租等条件为入驻企业提供孵化园地，美满衣食住行等商业生存配套创建，直接动员了近千家小微电商、腰部、头部电商落地于园区以及周边地区。
第二，华南城升级园区公共服务，为跨境电商财产快速发展赋能，提供如选品、培训、人才、融资、仓配、政策奖补申报、聚会会议展览等财产服务，园区一连培养出傲基、赛维、通拓、有棵树等天下十大着名跨境电商企业。
第三，华南城增强财产运营服务创建，打造“大湾区跨境电商先行树模基地”。依托团体在物流、专业市场、电商园、关务合规化、聪明园区等方眼前期的运作根本及结果履历，从“增强财产链生态创建，动员跨境电商往数字商业财产互联方向创新突破”角度出发，形成八城财产联动效应，以数字化技能为驱动，叠加市场采购商业试点的便利条件，推动干系企业进一步提升外贸出口份额。
园区为跨境电商企业发展强大提供了土壤，发展起来的企业亦经心尽力提携初创者。
深圳市人大代表、有棵树总司理佘婵牵头在华南城园区创建深圳人大代表跨境电商财产接洽点，这也是深圳唯逐一个跨境电商财产接洽点，利用自身作为跨境电商头部企业的资源，创建跨境电商资源池，打造交换平台，资助中小企业实现转型升级。
重修新秩序
风雨二十载，深圳的跨境电商行业也曾遭遇风高浪急的时候，过期的被颠覆，新秩序正重修。
2021年9月，亚马逊史上最严肃的“封号潮”发作。亚马逊整治“刷单”，逼迫关闭大批店肆，冻结货款与库存。
深圳市跨境电商协会实行会长王馨担当《新京报》采访时估计，这次封店涉及约1000家企业，5万多个账号。电商账户被冻结金额从数千万美元至数亿美元不等，有约600个中国品牌的贩卖权限被关闭，涉及这些品牌的约3000个卖家账号，包罗消耗电子、日用、家居和活动品类商品，预估卖家总丧失高出千亿。
华南城方面人士透露，深圳在履历亚马逊史上最严肃的“封号潮”时，跨境电商企业面对着巨大的挑衅和丧失，华南城园区内的部门跨境电商企业也受到了较大的影响，制止现在仍旧有一些企业的账号和资金被冻结。
根据Marketplace Pulse陈诉，禁令实验后，亚马逊中国卖家的市场份额从一年前的40%降落至2021年底的33%。
履历了这一波打击与洗礼，跨境电商的增长逻辑发生了改变。
为了对抗不确定性，跨境电商企业不绝总结履历并做出调解。华南城方面人士表现，履历“封号潮”后，园区内企业器重品牌及独立站创建，增强品牌创建和推广，进步品牌着名度和美誉度，并通过自建独立站的方式让贩卖渠道和模式更加多样。
率先走自主研发路子的安克创新，为行业转型打了个样。
安克创新是环球化消耗电子品牌企业。2011年，前谷歌软件工程师阳萌在美国加州注册“anker”品牌，随后搬到深圳。现在，安克创新已经乐成打造由Anker、soundcore、eufy、Nebula、AnkerWork、AnkerMake等六大品牌，覆盖了充电、智能创新、无线音频等多个产物品类。
与市场盛行的海量铺货差别，安克创新主打自营品牌产物，已渐渐摆脱对亚马逊的依靠。安克创新2023年中报表现，安克创新来自亚马逊的收入占比55.87%，除亚马逊外的第三方平台实现收入4.56亿元，同比增长36.04%。同时，陪同独立站一连增强创建以及产物复杂品类占比提升，安克创新六大独立站（Anker、eufy、soundcore、Nebula、AnkerMake、AnkerWork）合计实现收入4.56亿元，同比增长112.59%，实现较大突破。
赛维期间以为，随着出口跨境电商规模与流量上风渐渐创建、国内跨境电商供应链的美满及同质化竞争的加剧，越来越多跨境电商出口企业意识到“品牌化”将成为未来企业竞争力的核心，跨境电商出口“品牌化”的趋势越来越显着。
现在，赛维期间亦已具备品牌矩阵支持下的多品类延伸本领。
根据赛维期间招股书，已往三年，其已孵化63个营收过千万的自有品牌，占贩卖收入比重为88.07%。此中，家居服品牌Ekouaer、男装品牌Coofandy、亵服品牌Avidlove、活动东西品牌ANCHEER等21个品牌业务收入过亿。制止2023年2月，赛维期间旗下多个品牌的多款产物均处于Amazon Best Sellers细分品类前五。
深圳商务局表现，跨境电商作为外贸新业态，深圳综试区在跨境电商财产转型升级方面不绝走在火线。龙头企业纷纷开始自建独立站，积累私域流量，打造品牌，进步渠道、产物和资金安全，2022年深圳市整年业务收入大于1亿元的独立站高出20个。
本年2月，深圳发布《深圳市推动外贸稳规模稳份额稳增长工作步伐》，此中明白，深化跨境电商综合试验区创建，鼎力大举发展“跨境电商+财产带”模式，支持品牌效应显着、产物标准化程度高的工业企业通过“第三方平台+独立站”开展跨境电商出口业务。
未来，深圳将进一步推动跨境电商财产链、供应链和生态链转型升级，走出深圳跨境电商财产的高质量发展之路。

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