一只保温杯的跨境电商之旅

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新华社上海4月11日电 题：一只保温杯的跨境电商之旅
新华社记者周琳、丁汀、张璇
口径得大，如许才气满足西欧消耗者常常要放冰块的需求；容量得大，方便用户在观光、户外时使用；最好单手就能打开杯盖……在位于浙江省金华市武义县的浙江麦铂实业有限公司保温杯工厂的样品陈列室里，王博文向记者先容着这款热销西欧的保温杯和国内产物的差别之处。

王博文展示自家的保温杯。新华社记者周琳 摄
和父母一辈子“开工厂、做外贸”差别的是，29岁的王博文是耶鲁大学的毕业生，专业是主修英语文学，和做保温杯“八竿子打不着”。
2023年，父母传统工厂中一款冰沙杯滞销，库存不少，眼瞅着亏损已板上钉钉。抱着试试看的态度，对外洋市场较熟悉的王博文，通过跨境电商平台Temu上架了这个产物。没想到，物美价廉的商品一下子就卖出去几百只。如今，不但这一冰沙杯在Temu上已是“明星产物”，其他创新产物更是创下月销过万单的好结果。
“已往，我们不绝给膳魔师等较大品牌代工，在计划、研发、制造方面积聚了很多履历，但由于外需不旺、同质化竞争等缘故因由，利润空间被不绝压缩。”王博文坦言，跨境电商的“全托管模式”，给从前只做代工的企业打开了一扇窗。
他举例说，已往小商品想要做外贸，通常要颠末外贸公司、物流企业、美国外贸流畅企业等五六个环节，终极才气进入美国终端售卖渠道，“中心商”推高渠道资源。如今，工厂只需计划出得当当地的产物，并上线到跨境电商平台，按周期将产物发货至跨境电商仓即可，性价比大大提拔。

保温杯生产线上的工人。新华社记者周琳 摄
和“天下的义乌”相距不到100公里，是浙江省金华市武义县。这个一下高铁就能看到的山净水秀的县，是举世最大的保温杯生产基地之一，每年有数亿只保温杯从这里被运往举世。
从行商、坐商，到电商、链商，天下工厂履历互联网大潮，迎来财产转型迭代的新海潮。如今，我国跨境电商主体已超10万家，此中拼多多团体旗下的Temu、阿里巴巴旗下的速卖通和较早探索跨境电商的SHEIN等平台不绝鹊起。
2024年2月发布的《数字长三角发展陈诉（2023）》表现，长三角拥有32个跨境电商综试区，占天下总数约五分之一，跨境电商规模更是占天下近一半。像王博文如许，在武义制造、杭州营销、上海“触云”的年轻人不在少数。

工人在保温杯产线上举行组装。新华社记者周琳 摄
Temu业务总监韩玮先容，珠三角、长三角两大中国制造业高地如今已是跨境电商的紧张货源地。在长三角，很多小镇都用某一个财产“定名”。
“不甘心只做代工厂。”2024年，王博文新设立了自有的保温杯品牌——“归路客”，并在Temu上建起新店肆。第一步要做的，是把产物的时尚度再提拔一点。
仰面志在万里，低头绣花功夫，从“白牌”到“品牌”之路必要久久为功。“已往外贸出海，多数是贴牌。如今平台上，中国品牌直面境外消耗者，平台也会鼓励中国制造孵化本身的举世品牌。”王博文说，财产链和供应链的协同很紧张。
如今，越来越多的“王博文”们不躺平、不退缩，带着来自长三角的保温杯、瑜伽裤、眼镜、帽子等“中国制造”，抱团开启新的出海路。
“外洋跨境市场的开发，如今还只是开始。”拼多多团体董事长陈磊以为，平台服务还将快速迭代、连续创新，为中国制造出海创造更多红利。

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