中国电商重构环球零售格局

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刘 戈
在近期的环球电商排名中，无论是访客量照旧新注册用户，中国电商企业和控股、参股电商平台公司的上升势头都非常强劲。美国观察公司Sensor Tower2024年1月的月访客量观察数据体现，主业务务在东南亚的中资电商平台虾皮（Shopee）力压美国的亚马逊荣登榜首，同期环球排名前10的电商平台中有7个是中国企业子公司或由中企参加投资。依附坚固的制造业底子、成熟的模式和丰富的电商运营履历，来自中国的电商平台正在环球零售业重构的过程中饰演越来越紧张的脚色。
团结国商业和发展集会发布的最新统计数据体现，2020年后环球重要经济体的电商增长均非常灵敏，在各自社会消耗品总体零售业务中所占比重呈显着上升趋势。此中，中国的线上零售额占社会零售总额的比重从2018年的18.4%上升到2023年的32.7%。美国的线上零售额占比从2018年的9.9%增长到2023年的15.6%。英国的线上零售额占比也从2018年的14.9%增长到2022年的26.2%。另一边，早在2018年，一些中国电商平台就在试水外洋市场。以SHEIN为例，2020年年初，其在美国快时尚范畴已占据约7%的市场份额。可以发现，环球电商加速扩张的时间与中国电商平台纷纷出海高度重合。
遍观各发达经济体零售业的发展过程，根本都依照“杂货店—百货市肆—便利店+大型连锁商超—电商”的发展路径。而中国零售业发展比力特殊，在“便利店+大型连锁商超”尚未成为主流零售模式、更没来得及创建起头部品牌时，中国电商便在零售范畴全面放开。这种后发上风让中国电商得以使用技能、代价和市场上风对传统零售业举行商业模式和数字化的双重迭代。“传统便利店+大型商超”还没鼓起便沦为电商的副角，电商平台灵敏在国内全面放开、抢占市场，改写了零售业的发展路径，也让浩繁的技能人才得到用武之地，动员了物盛行业陪伴着电商崛起实现了全面迭代升级。
现在在美国、东南亚等地，来自中国的电商平台可以或许洞察民气般地快速增长，其缘故原由就在于根本复制了国内的乐成履历。实践证实，电商平台在中国市场的打法同样得当在美国和其他国家市场“开疆拓土”。中国电商平台在外洋市场的崛起，冲破了国外对传统零售的迷思，直接导致电商在环球零售业中的占比进步。以Temu为例，在进军美国市场的过程中，就参考了其母公司拼多多成熟的国内营销履历。通过大规模补贴消耗者和整合供应链压低代价，用物美价廉劳绩消耗者的青睐。现在，Temu已乐成将美国浩繁中低收入家庭化为自己的高黏性客户，同时继续广告轰炸，以实现更大范围的裂变式流传和网络效应。依靠强力推广以及海量高性价比产物，Temu已成为美国日活用户第二高的购物平台。
引发平台活力的关键很大水平上在于筑巢引凤，吸引海量的商家，进步商品丰富度。对此，中国电商平台通过更过细周到的服务同美国最大电商平台亚马逊竞争。已往，亚马逊曾是浩繁中国跨境卖家的主阵地，但比年来由于竞争加剧等缘故原由，亚马逊的租金、平台费用、流量、物流以及沟通等方面都存在较高门槛，谋划流程复杂，不再得当资源小、履历少的新商家。中国电商平台反其道而行之，推出了全托管模式，供货方只需向平台提供商品，至于营销运营、物流仓储、售后服务等后续环节全部由平台负责，让缺乏电商履历和资金的中小生产企业也可以实现高效运营、低资源出海，从而吸引了大量新商家入驻。
对于小资源商家而言，资源风险的紧张性不问可知。而要实现对用户的焦点吸引力——物美价廉，中国制造业的供应链上风是中国电商平台在环球快速发展的紧张缘故原由。SHEIN在美国灵敏崛起，广州服饰财产带的小批量柔性生产本领是其紧张的支持，这意味着其供应链具有富足弹性，订单量小大由之，使得平台能在把握贩卖时机的同时减小库存压力与现金流风险。
已往有不少人以为，在发达国家成熟且体量巨大的线下零售模式眼前，电商很难分一杯羹。但最新观察发现，各国电商发展根本与其人均GDP成正比，发达国家和新兴市场国家的电商正跟随中国电商的脚步，在其零售业中的占比越来越高。中国电商平台的参加，为各国电商发展带来范本的同时，实在低沉了发达国家和新兴市场国家的发展和试错资源，同时动员了各国物流体系的进一步成熟，让发达国家以线下为主的零售模式连续向前发展迭代，在环球范围内形成了有益于电商发展的总体趋势，重构了环球消耗品零售业的格局。（作者是财经批评员）▲

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