快手广告推广|怎样将用户引流至直播间？

运营笑笑

一、产物配景


当前直播已经成为了主流的营销方式之一，除了小店客户，游戏、金融、教诲等非电商行业的客户也有直播推广的猛烈需求。基于此背就连现将竞价直播广告覆盖到全行业，并将产物功能举行升级：通过在直播间内添加小铃铛转化组件，实现落地页里网络贩卖线索、应用下载等链路，满足客户差异的转化目的。


二、产物先容


1.功能先容


通过将快手广告推广素材或及时直播画面出现在视频流上，将用户引流至直播间，点击直播间内的小铃铛转化组件，唤起半屏落地页，实现网络贩卖线索、应用下载，给客户带来新的直播营销本事。

2.产物亮点


● 为直播场景提供更完备的用户转化路径：在直播间内，通过小铃铛组件可实现线索网络、应用下载，满足差异客户差异投放阶段的需求；
● 本钱更优：部门客户投放直播广告的数据表明，游戏行业投放直播广告的激活本钱比短视频广告低20%，首日ROI提升40%+；教诲行业的后端ROI比短视频广告高100%（差异客户的投放环境差异，以上数据仅供参考）；直播也可作为内容营销场景，撬动更多的自然流量，进一步低沉转化本钱；
● 带来增量：直播场景有别于短视频，可以掷中一些短视频广告之外的用户——可提升客户在快手团体的快手广告推广量级；
● 精准匹配直播时间，淘汰在非直播时的无效投放：广告仅在直播举行时显现，直播竣过后主动克制投放；
● 突破广告账户与直播账号一对一绑定的限定：支持客户官方账号自播和聚星达人开播。


（投放前需先绑定主播，创建广告账户与直播间的关联关系）


关联关系举比方下：

3.产物样式示例


产物团体显现逻辑如下：
用户打开快手，进入视频流 ，看到直播类的广告—— 点击进入直播间 —— 直播间内点击小铃铛组件——呼起半屏页面，实现线索网络/应用下载等转化


三、投放全流程利用步调


流程概览

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