中国规定直播带货须说清“谁在带货”“带谁的货”

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中新社北京4月9日电 (记者 刘亮)中国针对网络直播带货存在的不规范题目作出新规定。7月1日起将见效的《中华人民共和国斲丧者权益掩护法实行条例》(下称《条例》)要求，直播带货必须说清晰“谁在带货”“带谁的货”。

4月9日，中国国务院消息办公室在北京举行国务院政策例行吹风会，市场羁系总局副局长柳军，最高人民法院民事审判第一庭庭长陈宜芳，司法部立法二局负责人郭启文，市场羁系总局执法稽查局局长况旭，国家网信办网络法治局负责人尤雪云，中国斲丧者协会副秘书长王振宇先容《中华人民共和国斲丧者权益掩护法实行条例》有关环境，并答记者问。 中新社记者 杨可佳 摄
中国国家市场羁系总局执法稽查局局长况旭在9日的国务院政策例行吹风会上先容有关环境。他指出，直播带货创新了斲丧场景，丰富了斲丧供给，但由于“台前幕后”主体多，“人货场”链条长，“线上线下”管理难，斲丧者举证难，导致卖弄营销、货不对板、退货困难等题目比力突出。
况旭表现，近五年，中国直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报增幅高达47.1倍，显着高于传统电商，阐明发展和规范还不平衡。
他先容，《条例》针对直播的特性和突出题目作出多方面规范。如在强化信息披露方面，规定谋划者通过网络、电视、电话、邮购等方式提供商品服务的，应当在其首页、视频画面、语音、商品目次等处以明显方式标明大概阐明其真实名称和标记。“直播带货必须说清晰‘谁在带货’‘带谁的货’，这是营销的条件和底线。”
美满平台管理方面，《条例》规定直播营销平台谋划者应当创建健全斲丧者权益掩护制度，明白斲丧争议办理机制。规范营销活动方面，《条例》规定直播间运营者、直播营销职员发布的直播内容构成商业广告的，应当依照广告法的有关规定推行广告发布者、广告谋划者大概广告代言人的任务。
《条例》还通过将规范性文件“网络直播营销管理办法”中的干系内容上升为法定任务，明白了平台、直播间和主播“各人有责”。(完)

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