2024年意大利电商市场全分析

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2023年春季，Temu平台乐成进入意大利市场，受到了广大斲丧者的热烈接待。在短短两个月内，Temu就乐成跻身意大利电商平台的访问量前十名，这一结果充实证明白其强大的吸引力和市场潜力。不久前，有媒体爆料称，TikTok Shop筹划在2024年进军八个新的市场，此中意大利也被列为了重点目标之一。为什么意大利会有那么强的吸引力？一起来看看~

Casaleggio Associati统计的2023年6月意大利电商平台流量数据

图源/跨通社


市场概况

意大利，这个坐落在欧洲南部的国家，与地中海北岸精密相连，它的行政地域分别为20个，生齿总数到达了5885万。在欧洲经济舞台上，意大利不停占据偏紧张的职位。它是欧洲第四大、天下第八大的经济体，也是被公以为七大工业国之一。这里，中小企业的繁荣与发展成为了经济的一大特色，因此意大利也被誉为“中小企业王国”。

作为第十大电子商务市场，意大利电子商务的发展远景非常广阔。据推测，到2024年，意大利的电子商务市场将实现10.3%的增长，预计收入将到达惊人的415.313亿美元，这一数字将会凌驾巴西。而在接下来的几年里，从2024年到2028年，意大利电子商务市场的收入将继续保持妥当的增长，预计复合年增长率将到达8.0%。到2028年，意大利电子商务市场的规模有望到达564.95亿美元。

根据ITA的最新数据，意大利的互联网用户数目已经到达了惊人的5000万，占到了总生齿的85%。此中约有4000万的意大利人选择通过网站和应用步调举行在线购物在意大利。16-64岁年岁段的人群中，每周举行网上购物的人占比到达了47.1%。
不外，意大利人在网上购物上的耗费仅占GDP的2.26%，而天下匀称水平则为2.9%。这表明，随着斲丧者对电子商务的认知和信托度的提拔，以及互联网技能的不停进步，意大利电子商务市场有望实现更快的增长。


品类偏好

德国电子商务市场调研公司ECDB的数据体现，意大利电商市场中销量靠前的七大品类分别是：
1、爱好与休闲/Hobby&Leisure(25.8%)
2、电子产物/Electronics(21.2%)
3、时尚/Fashion(17.7%)
4、家具和家居用品/Furniture & Homeware(11.6%)
5、照顾护士产物/Care Products(9.2%)
6、DIY(8.8%)
7、食品杂货/Grocery(5.7%)

2022年意大利各品类排名前十的在线贩卖公司 Casaleggio Associati


购物渠道

根据Casaleggio Associati发布的《意大利电商2023陈诉》，意大利的在线贩卖额现在仍旧紧张来自自有网站/Own-website(40%)，但其他渠道的比例正在明显上升，尤其是平台/Marketplace(28%)和外交媒体/Social Media(13%)。
移动应用步调/Moblie App也已经成为一项紧张的资产，特别是对于大型商家来说，匀称占业务额的8%。

各渠道占比分布 图表泉源/Casaleggio Associati
陈诉体现，跨境电子商务在意大利B2C范畴的职位日益凸显。有65%的受访意大利公司体现，他们已在至少一个在线平台上开展业务，这个数字相较于前一年的49%有了明显的增长。此中，46%的企业更是入驻了两到三个差别的平台，显现出对多渠道贩卖的猛烈爱好。
在这些平台中，亚马逊以34%的受接待水平位居榜首，紧随厥后的是eBay(18%)、ManoMano(7%)、Facebook(6%)、Zalando(3%)、IBS(3%)、Etsy(2%)、E-price(2%)、Alibaba(1%)和Aliexpress(1%)。这些平台不光为意大利公司提供了广阔的市场空间，也为斲丧者带来了更多选择和便利。
根据statista的数据，外国在线零售商在意大利市场的份额逐年上升，2022年已到达近40%，远超前几年。此中，来自中国、德国和英国的零售商最受接待，他们的产物和服务深受意大利斲丧者的喜好。

图表泉源/Casaleggio Associati
在外交商务范畴，意大利的浩繁着名品牌和先辈平台正积极将其电子商务网站与外交媒体平台相互融合，从而为斲丧者打造了一个无缝毗连的购物体验。
这此中，YouTube、Facebook、Instagram、TikTok和Linkedin无疑是最受接待的平台。这些平台不光仅是人们交换、分享和娱乐的场所，更是他们获取购物信息、做出购买决议的紧张渠道。意大利的斲丧者非常看重外交网络上其他斲丧者的批评和保举。他们以为这些真实的反馈和评价每每比品牌的官方宣传更具参考代价。

意大利电子商务企业以为最能促进贩卖的外交媒体 Casaleggio Associati


付出方式

意大利最主流的线上付出方式是光荣卡，此中VISA卡占据了最大的市场份额，占全部在线买卖业务付出的95.2%，其他领先的付出方式是万事达卡(94.5%)、Paypal(90.7%)、银行转账/预付现金(64.6%)。51.7%货到付款的覆盖率已经显着低于光荣卡。

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