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近来几年直播带货风起云涌，争议也不少。2024年的3·15维权日，多位头部主播被点名，所涉多是卖弄宣传，伪劣产物。有标题天然要改进，但也要熟悉到：头部主播每年卖几千款商品，贩卖总额动辄几十数百亿，从产物生产到发货上门的流程，很难不出标题，关键是做功德后追责和补偿。从名誉机制说，头部主播靠流量带货，恶名是其致命软肋，他们会比平凡商贩器重信誉。市场是最好的监督员，公众无须过分担心。
近来几年，对直播带货也有很多差异声音，有不少人以为，国家应当克制直播带货，将流量还给线下，让阛阓有人流，小贩有交易。2023年10月，印尼当局出台禁令，克制TikTok在本国直播带货。一时之间，这项办法在国内得到很多人激赏，他们提出，东南亚和欧洲有几十个国家克制直播带货，以掩护实体商业，中国也应当及时跟进。
如许的观念渐为不少人担当。即便不主张克制直播带货，很多人也同意限定直播带货，以免其过分发展，碾压传统商业。而就这些标题，着实尚有很多话题值得叙述。
“超等个体”是一个团队
起首要澄清，天下上并没有哪一个国家克制直播带货。有的国家出于羁系需求，当局出台具体政策，限定直播电商——比方将直播带货视为播放广告，要求带货者必须切身段验。尚有的国家（比方印尼）封杀境外直播平台，是出于商业掩护主义，而本土直播带货平台，他们则大力大肆扶持。
直播带货门槛似乎很低，要做到一连营收，有可观的红利，并不轻易：须要稳固的货源、大量的人力和资源投入。平凡人很难崛起，原来有网店的商家则有天赋上风。这也是直播电商爆火，大部门是商家在做的缘故起因——直播只是新增营销方式，正如将投放电视台的广告，搬到电梯媒体。至于请明星直播，不外是广告代言变更情势，并不算新格式。
真正的新模式是头部直播间。它们并不依托于某家企业或电商，而是依靠自身能量，吸引浩繁观众，聚拢浩繁商家，卖各家百货。头部主播常被称为“超等个体”，一个主播每次卖货，动辄几万万上亿，每年创造数百亿的营收，利润堪比上市公司。
但是谁都知道，头部主播背后无一破例都是公司，旗下有几百到几千名员工，把握着选品—洽谈—品控—贩卖—发货这个流程中各个环节的工作。举个例子说，“疯狂小杨哥”背后的三只羊团体，员工规模达5000多人，单单客服就得自建办公大厦才气承载。今世头部直播带货公司，员工规模乃至高出电商平台的初创阶段。
头部直播间的特别在于，出镜主播不光是卖货者，还是公司最核心的资产，对公司成败至关紧张，大到难以估算。一人成名则带货百亿，一旦主播陷入风波，则公司间不容发。
与传统企业的贩卖员相比，头部主播更靠近影视明星。影视明星卖的是演艺才气，给观众带来精力愉悦，粉丝构成这个市场的底盘。直播带货卖的是商品，主播须要像明星那样发挥才气，吸引观众围观，并把商品卖给他们。直播带货也有粉丝群，好比李佳琦有迷妹粉，董宇辉有“丈母娘”。
带货主播和演艺明星背后，都养活了浩繁员工，前者规模要比后者大几百倍。他们对公司成败起决定性的作用，区别在于：观众评价明星的才貌，这相对主观；斲丧者买货，则更加淡漠和理性。直播带货仍不脱离“卖货”属性，它高度依靠低价上风，产物格量不能堕落。倘若没有这项上风，无论主播怎样巧舌善贾，负面评价堆积，直播间口碑变差及至翻盘，只在转瞬之间。直播带货的一哥李佳琦，就曾履历过噩梦般的“花西子变乱”。这个行业鼓起已有六七年，千帆过尽，头部主播的折戟沉沙者，可谓不可胜数。
传统商业会转型，而不会被杀死
头部直播间根植于直播平台，创设新的生意业务平台，某种程度上，它抢占了传统电商流量，让没有直播本领的淘宝小店陷入窘境；很多斲丧者风俗直播购物，很多小商贩为此不知所措。这些都是商业新模式带来的打击。
但也不必夸大这种打击。头部直播间并非百战百胜，它的缺陷很显着：多数直播并非全天候，“抢购爆款”时长受限。观众需付出较多时间和精力本钱，才气买到自制货。直播电商的爆款商品多是单价低、利用频次高的护肤品、垃圾袋、零食等，正是对准某些人群的特性。中国有大量斲丧者的网购风俗是上网查询，选定就买，根本不流连于各种直播场。
直播电商发达鼓起，传统电商并未衰落。正如从前电商鼓起，很多人担心线下阛阓将会完蛋——阛阓确实度过一阵困难韶光，但也很快发现了出路。影院、餐馆、游艺馆、儿童乐园这些须要斲丧者临场体验的斲丧场景，占据阛阓的紧张门面。阛阓购物并未消散，奢侈品、品牌服装、玩具等商品，仍有顾客在光顾。他们知道网上也有售卖，却还是喜痪下体验。
在传统电商（包罗直播电商）竞争压力下，中国传统阛阓的百货购物模式正在消退，吃玩一体、斲丧游览，是新型阛阓最紧张的功能。器重氛围体验，这是新型阛阓最紧张的特性。在头部主播打击下，电商行业将怎样分化蜕变？各大电商平台还在打造头部主播，形势尚不清朗。这种混沌状态大概会不绝一连，直至成为常态。要知道，商业原来就没有清晰的界限。
末了说一说很多人关注的就业标题。如前所述，直播电商带来改变，却并未扫除传统商业。在传统商业未覆盖之处，直播电商以其低门槛、高增长空间，给传统行业带来了新机会。我们经常看到，一些岑寂无闻的莳植户，濒临倒闭的小工厂，找不到客源的小景区，因直播带货一夜爆火，死去活来。直播带货带来新的生意业务机会，这些生意业务就在创作育业和产业。
在产业链成熟地区，上至工厂车间，下至快递运输，全渠道都受益于直播电商行业创造的就业机会。本年2月，中国人民大学中国就业与民生研究院发布《直播平台就业代价陈诉（2023）》，披露了一组测算数据，直播电商每增长一亿生意业务额，可动员就业岗位增长约1100人。这些岗位包罗直播间本身催生的新兴岗位，还包罗上卑鄙产业链。这些岗位的就业者，也是普平凡通、养家生活的劳动者。
（本文仅为作者个人观点，不代表本报态度）
陈兴杰
责编 陈斌
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发表于 2024-4-3 20:27:15
