内容电商以智能化重塑买卖谋划全链路

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国际商报记者 李子晨
在流量红利日渐式微、人工智能技能风起云涌的配景下，企业怎样与时俱进革新谋划战略，找到买卖可一连增长的新路径？对此，内容电商平台正在多点发力，为差异范畴的企业提供全链路谋划办理方案，并运用AI大模子等智能化技能，助力企业提拔谋划服从，得到更好的转化、更佳的体验和更长效的谋划代价。
在克日举行的快手2024磁力大会上，快手高级副总裁、电商古迹部兼贸易化古迹部负责人王剑伟表现，渴望可以或许基于行业的大模子技能，连合贸易化各个行业的具体需求，进一步推进AI技能的具体落地和应用，通过“内容+谋划”让贸易毗连更广，通过“智能+服务”让各行业的谋划服从提拔更快。“我们会把生产、明白、分发、承接全链路全部用大模子智能化技能重做一遍。”
比如，在智能化生产方面，快手研发的视频AIGC产物“盘古”、数字人直播AIGC产物“女娲”落地效果突出。此中，AIGC短视频素材推动获客资本同比低沉62%，数字人直播的转化率靠近客户真人程度，而且支持高出2200个数字人24小时同时开播。
同时，快手在大语言模子、多模态、数字人、保举大模子等范畴的效果，也正在跟业务场景不绝连合，被客户大规模承认和利用，迸发出愈发发达的新能量。2024年一季度，AIGC视频客户分泌率到达24%，全站推广客户分泌率到达20%，智能托管产物客户分泌率高出40%。将来，快手贸易化还筹划打造聚合投放本事，面向本地生存等标准化行业客户提供从素材制作到投放的全链路办理方案。
不但是快手，抖音平台也正在不绝推动“AI+电商”撬动更大市场。如今，在内容创作方面，抖音上线了AI创作功能，涵盖多款殊效。在吸流导流方面，其上线了用AI工具导流到店肆的功能，即平台会根据店肆发布的上新动态，筛选商品，拉取商品的主图、素材图中的图片，主动天生为抖音图文短视频作品，并在店肆官方抖音账号主页发布。这些主动天生的图文短视频，将由抖音公域场景分发到私域场景里，让店肆内的更多内容/商品流量得到曝光，并带来新的成交量。
业内人士以为，在AI等前沿科技加快改变贸易经济、重塑营销形态的当下，拥抱智能谋划、拓展更科学的谋划思绪成为企业的必由之路。同时在AI+电商的厘革下，电商企业也必须厘革谋划战略，在贸易模式、用户关系等方面不绝革新，通过智能化技能助力企业在降本的同时，优化平台转化率以及复购率。

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