鼻祖也倒下了，生鲜电商是“蓝海”照旧“血海”？

运营笑笑

中新网客户端10月23日电 (记者 谢艺观)“易果生鲜”，你大概没有听过这个名字，作为国内最早入局生鲜电商的企业，它的存在时间比大众熟知的盒马生鲜、逐日优鲜长得多。但纵然如许一个生鲜范畴的老牌玩家，现在照旧没能熬过第14个年初。

易果生鲜官网页面。
那些年欠下的债，现在用“命”归还
因未能清偿到期债务，易果生鲜(上海易果电子商务有限公司)和其子公司云象供应链(上海云象供应链管理有限公司)以及安鲜达(上海安鲜达物流科技有限公司)走向了停业重组的了局。
法院裁定文书表现，停止2020年6月30日，上海易果电子商务有限公司账面总资产为34.3亿元(含对外投资21.03亿元)，总负债为23亿元，净资产为11.26亿元，但紧张资产均为对子公司的恒久股权投资和应收账款，且紧张子公司均已被申请停业重整，难以采取变现。
现在，上海易果电子商务有限公司已涉及30项法律诉讼，紧张为买卖业务条约纠纷。
易果生鲜停业重组也影响了新加坡膳盟食品。易果电子商务有限公司是易果食品的终极控股公司，易果食品持有新加坡水果和海鲜分销商膳盟食品(Sunmoon Food)59.9%的股权。
“易果生鲜、云象供应链和安鲜达的停业重组会对团体的继续运作造成巨大影响。”膳盟食品董事会宣称。
着实，易果走到本日这一步，有迹象可循。
客岁以来，易果被供应商上门讨债，拖欠员工薪资并裁人等听说反复传出。
2019年12月，易果生鲜被上海长宁区人民法院列为被实行人，实行标的为1411.02万元。2020年1月，安鲜达又被上海长宁区法院冻结代价1029.72万元人民币的股权和别的投资权益。
记者搜刮发现，易果生鲜官方微信公众号末了一条更新停顿在了2020年的7月10日，官方微博的末了一条更新停顿在了2019年1月14日，主页上表现该企业资质未颠末年审。固然易果生鲜商城还在正常运行，但多种商品表现到货中。

易果生鲜官方微博截图。
曾占尽天时地利，被马云“热烈拥抱”
作为生鲜范畴的“老大哥”，易果为何落到这一田地？
天眼查App表现，易果生鲜建立于2007年2月，注册资源约3610万元，法定代表人为张晔，淘宝(中国)软件有限公司为其大股东，持股16.56%；张晔为第二大股东，持股13.94%；Alibaba.com HongKong LImited和阿里巴巴(中国)网络技能有限公司分别为第三和第六大股东，持股比例分别为11.83%和6.92%。
作为阿里翼下的企业，易果生鲜曾经风光无穷。
一方面，其曾得到令人艳羡的融资记录。2013年得到阿里数千万美元A轮战略投资，2014年阿里巴巴团结云峰基金举行B轮投资，后得到天猫生鲜区独家运营权。云锋基金是由阿里巴巴团体首创人马云和聚众传媒首创人虞锋共同建立的私募股权基金。
不但云云，易果生鲜在2016年11月28日又得到由苏宁、私募巨头KKR、高盛、瑞信等青睐。此中，张近东执掌的苏宁领投C轮融资，易果生鲜运营其线上生鲜品牌“苏鲜生”，同时为苏宁小店供货。2017年8月，易果生鲜再得到天猫3亿美元D轮融资。
被大佬们“左拥右抱”易果生鲜也占尽先机，享受过充足的红利。
2013年，天猫发力“1小时达生存圈”，生鲜作为紧张品类被寄予厚望，易果生鲜因此被“选中”，不但得到天猫生鲜运营权，今后还与天猫协力组建了冷链物流平台安鲜达以及上游供应链平台云象供应链。
易果团体团结首创人金光磊曾对媒体透露，2017年易果团体GMV(成交金额)达100亿，较2016财年披露的36亿元增长178%。彼时他预计易果将在2018年实现红利。

资料图：盒马鲜生。
既生“盒马”何生“易果”
在阿里的掩护下，易果越做越大。2017年事据表现，易果生鲜的订单有九成来自天猫超市。但阿里“亲儿子”盒马鲜生的出现，却让它走向了边沿化田地。
2015年，盒马鲜天生立，随后敏捷崛起，在业务上与盒马有所重叠的易果生鲜处境尴尬。2018年12月，阿里构造架构调解，易果生鲜将此前负责的猫超生鲜运营转交给盒马鲜生。
在此之前，阿里公布组建天猫超市奇迹群，将淘鲜达从盒马业务体系中剥离出来，同时菜鸟单独建立超市物流团队，对接、双线服务于天猫超市和菜鸟。
对于阿里为何选择盒马而非易果？
有分析以为，易果生鲜大多采取中心仓模式运营，即产物从自家的堆栈，直接配送至终极客户手中。而盒马采取前置仓模式，将部门商品先放置在离斲丧者更近的小仓，以包管商品可以在最短的时间内送达。后者在时效和履约资本方面更为节省。
固然在B端上，易果继续为包罗盒马、大润发、天猫超市生鲜、饿了么等提供供应链、冷链物流方面的支持。但失去C端业务后，纯做B端业务的易果业绩后继乏力。
“易果生鲜的停业重组可以看到其转型的失败。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表现，在背靠天猫超市时，易果生鲜得到用户及口碑，当阿里把它转酿成为盒马等服务的TO B公司时，导致成易果生鲜此前形成的上风与口碑发挥不了作用。
“阿里的摆棋造成易果生鲜面对‘两难田地’。同时团队自身存在标题，这些都加快了易果生鲜的‘倒下’。”莫岱青称。
根据媒体公开报道，易果宿世鲜采购总监葛某某曾因贪污腐败标题在2017年被上海经侦部门带走。

中新社记者 蒋启明 摄">
北京市向阳区一家京客隆超市内，市民选购奇怪蔬菜。 中新社记者 蒋启明 摄
生鲜电商是“蓝海”照旧“血海”？
在以烧钱著称的生鲜行业里，易果生鲜并不是第一个倒下的企业。
2019年5月，社区生鲜超市鲜生友请公布全部门店暂停业务。2019年11月，生鲜电商平台呆萝卜公布策划不善导致资金链断裂；社区生鲜电商妙生存也黯然离场。2019年12月，生鲜电商吉及鲜CEO台璐阳公布公司融资失败，红利不达预期，举行裁人、关仓。
“现在国内有4000多家生鲜电商，仅4%盈亏平衡，亏损占到88%，有7%是巨额亏损，而终极红利的仅有1%。”网经社电子商务研究中心的数据表现。
在莫岱青看来，从客岁开始，生鲜电商反复倒下，浩繁生鲜电商平台在产物种类、服务体验以及配送方面的特点并不突出，而且始终处于烧钱造就市场、斲丧习性的阶段，这种没有形成焦点竞争力的模式，无法长期连续。
固然生鲜电商的玩家们“死伤惨重”，但看好的人依然不少。2019年上半年，美团买菜、盒马菜市、饿了么买菜、苏宁菜场相继开业，叮咚买菜和朴朴超市则于同期相继得到新融资。
疫情下人们使用买菜软件的频率大幅上升，也给生鲜电商行业带来了新时机。Fastdata极数发布的2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析陈诉表现，2020年生鲜电商用户粘性大幅飙升，生鲜斲丧线上化风俗正在快速养成。
“2020年受疫情影响，斲丧者对于生鲜抵家的需求急速增长，生鲜电商市场买卖业务规模将会有明显的提拔，预计到2023年生鲜电商市场买卖业务规模将超8000亿元。”艾瑞咨询表现。
天眼查专业版数据表现，停止8月25日，以工商登记为准，我国本年共建立1.2万家生鲜电商干系企业，较客岁同比增长21.2%。此中，二季度新增近6600家干系企业，同比增长52.3%。
“生鲜电商行业竞争将连续升级，传统零售商超加快拓展线上渠道，巨头在生鲜电商的布局也在连续扩大，这将推动原有行业格局加快洗牌。”艾瑞咨询称，由于生鲜电商面对高昂的物流资本及运营资本，团体规模化红利是恒久难以实现的困难，想要在“混战”中突围，亟需加快实现自我造血本领。
你在网上买过生鲜商品吗，在哪家生鲜电商买的？(完)
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写的不错 谢谢分享

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