非遗传承人借助直播电商，90 后成重要斲丧群

巫溪小哥

“三面青山一面水，一城瓷器半城窑”，这是一座在中国以致天下版图上都独一无二的都会。2000多年的冶陶史，1000多年的官窑史，600多年的御窑史——景德镇因瓷而生、因瓷而兴，泥与火的融会创造了无数令人叹为观止的艺术，成绩了一个都会依靠单一手工业支持千年的古迹。景德镇手工制瓷武艺是紧张的非遗文化之一，以其精深的陶瓷制作武艺和独特的艺术风格而著名于世。
为了掩护和传承景德镇的非遗文化，当地政府和相干机构接纳了一系列步伐，如创建非遗掩护基地、举行陶瓷文化运动、造就传承人等。同时，也通过与当代筹划和科技的联合，推动景德镇陶瓷文化的创新发展，让这一古老的非遗文化在当代抖擞出新的活力。
非遗不应该只是躺在博物馆里被展览，而是应该不绝赋予更多的活力。直播电商作为一种新兴的商业模式，正渐渐成为非遗传播与推广的新渠道，提拔非遗项目的社会认知度，促进非遗的传承与发展。
驻足掩护传统文化、助力非遗传承，抖音电商“瞥见技能筹划”连续推出专项扶持，依托全域爱好电商模式，通过一样平常谋划培训、商品卡流量扶持、达人溯源直播等多措并举，助力非遗传承人、技能人和商家在平台一连发展。
抖音电商发布的《2023抖音电商助力非遗发展数据陈诉》表现，已往一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额凌驾百万元的非遗传承人数量同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受斲丧者喜好的非遗好物。从差别年事段的斲丧者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产物的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。
景德镇徐窑首创人徐志军，自幼在景德镇拜师学艺，并于2018年开始深耕粉彩瓷行业，并建立徐窑品牌，该品牌以传承御窑厂粉彩工艺为主，专注于宫廷风格。“从皇家审美与御窑厂中获取灵感，每一件器物务必精工手作，风雅典雅，是徐窑品牌文化所在。”徐志军坦言，徐窑产物不止有富丽典雅的牡丹系列、清新脱俗的萱草系列产物，更有严谨精致的图案纹饰系列产物。

图：徐志军正在绘制粉彩
“跟之前相比，通过抖音电商短视频和直播间贩卖后，成交量翻了差不多5倍。”停止如今，徐窑桃系列和花卉系列的产物通过抖音电商销量超6万件。徐志军如今在景德镇开了5家实体门店，另有一个1000多平方米的粉彩制作工厂。据徐志军表现，工厂里的粉彩工匠和学员数量已增长至50名，而不少景德镇陶瓷大学的90后、95后大门生也会经常来逛他的店肆，表现出想学习这项非遗武艺的意愿。
非遗作为中国传统文化的瑰宝，是民族智慧的结晶。直播电商助力非遗，不但是一种商业模式的创新，更是对传统文化的传承和弘扬。这种相助让非遗走进了更多人的生存，同时也为电商平台增长了更多的文化代价。我们等待看到更多如许的相助，为非遗的掩护和发展贡献力气，共同创造一个更加丰富多彩的文化天下。（泉源：北晚在线）

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