跨境电商也爱上了直播？

秋天落叶7521

编辑导语：跨境电商赛道的发展状态越来越火热，这与市场的团体情况有关，也和直播电商这一情势有着密切接洽。但是跨境电商若想出海，仍面临着肯定题目。本篇文章里，作者针对跨境电商的发展现状做相识读，一起来看一下。

差异以往的双十一，本年的双十一显得有些“岑寂”，但各大电商平台的影响力却丝毫未减。值得关注的是，积年在双十一运动中继续告急脚色的跨境电商，在疫情的影响下热度连续攀升，引得各方巨头纷纷入局。
本年以来，不光是阿里、京东、拼多多等老牌电商平台在加码跨境电商，抖音、快手等新兴直播平台也在跑步入场。随着行业玩家越来越多，跨境电商范畴的炸药味也愈发浓郁。

一、跨境电商再度风靡？

比年来随着人民生存水平的进步，跨境电商开始孕育出巨大的增长势能，日益发展成为电商平台不可忽视的驱动引擎，显现出惊人的发作力。而从行业情况来看，跨境电商平台可以大概顺势崛起，离不开政策、疫情等多重外部因素的助力。
起首，利好跨境电商的国际商业政策不停出台，为跨境电商的发展提供了精良的政策情况。
从客岁以来国家相干部门先后出台了扩大跨境电商试点的关照，随后更连续在便利通关手续、扩大综合树模区范围等方面连续出台新政策，这些新政策极大地推动了我国跨境电商的发展。
其次，疫情严肃打击了环球供应链，这给疫情防控较好的中国外贸出口创造了汗青性机会。
在环球抗疫的大配景下，环球斲丧需求起首履历了一波下调，许多工厂由于没有外部订单而停业，从而导致供给进一步降落。而陪伴着疫情的伸张，更容易受疫情影响的生产环节受到了进一步的打击，供应萎缩进一步加剧，终极导致了需求与供给“失衡”（需求多而供给不敷），这就给防控较好的中国外贸创造了巨大的窗口时机。
末了，国内跨境电商日益成熟，也为中国的商业商出海奠基了精良的底子。
根据中国海关数据表现，停止2020年通过海关跨境电子商务管理平台验放的收支口清单到达了24.5亿票，收支口总额到达了1.7万亿，相比2015年增长了10倍多。
在收支口电商中，淘系平台（天猫国际+网易考拉）以52.1%的市场份额，占据绝对龙头职位。与此同时，B2B的阿里巴巴国际站、敦煌网等，为出口企业搭建了完备的线上生意业务平台，这些都为中国跨境电商的发展奠基了精良的底子。尤其在国际商业纷争日益显着的情况下，许多出口企业可以最洪流平减轻对国际电商平台的依赖，制止由于商业纠纷导致的经济丧失扩大（亚马逊发作封店潮）。

二、搭上直播电商快车

从当下来看，跨境电商可以大概再度风靡，与电商直播这种新型渠道的发展也脱不开关系。比年来随着国内直播带货模式的成熟，抖音外洋版TikTok也仿照国内，上线了本身TikTokShop，也就是外洋版的抖音小店，而且还开通了TikTok Shop Seller University—卖家大学，并允许卖家通过亚马逊品级三方平台自发货，渐渐创建了完备的线上电商闭环。
由于颠末了国内市场的验证，这一发展模式很快便被亚马逊、速卖通、Lazada等外洋平台争相效仿。从当前来看跨境电商纷纷拥抱直播电商，也有其内涵逻辑。
其一，是用户斲丧风俗发生改变。
麦肯锡2020年的一份陈诉发现，在新冠疫情发作后，美国76％的斲丧者敏捷放弃了疫情大盛行前的购物风俗，渐渐把更多留意力放到了交际媒体平台上，由此催生了依托于直播业态的电商零售新形态。据电商平台Shopify分析，在大盛行高峰时期，与年事较大的人群相比，年轻的购物者更有大概通过交际媒体渠道举行购物，这也是直播电商得以形成的告急缘故起因。
其二，巨大的直播流量为直播平台发展电商业务，奠基了精良的用户底子。
无论是拥有10亿月活流量的TikTok，还是身为东南亚最大电商平台的Lazada、Shopee，亦或是北美电商市场翘楚的Shopify，它们都在各自市场中拥有相当的市场影响力和巨大的用户底子，这为其开展直播带货创造了大概性。
其三，大平台的封杀政策，加快了独立站的崛起。
本年五月份，亚马逊发作大规模封号潮，大量卖家由于封号缘故起因谋划困难，一部门卖家则选择出走止血，还剩下的卖家也开始纷纷结构其他平台。与此同时，以时尚品牌示人的shein爆火，促使以shein为标杆的独立站日益受到资源青睐纷纷得到融资。这些有利的外部因素，都在肯定水平上加快了互联网平台进军跨境电商的步调。

三、三大题目

不外，从当前来看固然有诸多亮点在前，但跨境电商出海面临的题目仍旧不少。
起首，受外洋宗教文化、社会习俗、斲丧风俗、政治等诸多因素影响，跨境电商当地化运营存在挑衅。
对于跨境电商而言，要拓展外洋市场就必须深刻相识当地民情和国情。而从如今来看，无论是在外洋有肯定底子的阿里巴巴，还是已经有相当外洋运营履历的TikTok，其当地化运营都存在一些挑衅。
比如，阿里重金收购的东南亚第一大电商平台Lazada，在其收购后一度落后于后起之秀的电商平台Shopee，业内人士以为其落后大概源于中方管理团队，不敷能很好地顺应当地运营导致一些计谋失败。TikTok固然依附良好的当地化运营实现了环球扩张，但也同样由于地缘政治因素而被印度当局下架封禁，导致其在该市场的影响力急剧下跌。
其次，外洋地广人稀的特点，导致外洋供应链面临服从与资本难分身的题目。
与国内情况差异，外洋市场大多地广人稀，其物流运输很难照搬国内发展模式。比如，在俄罗斯依赖货运车送快递大概送外卖通常须要很多多少天时间，根本无法做到像国内一样24小时送达。
为了保障送货速率和质量，如今西欧等发达市场多采取的是航空运输，如亚马逊等电商平台都组建了本身的航空运输队来包管物流时效，但这无疑会增长供应链的资本。过高的供应链资本，使得这种发展模式很难在俄罗斯、东欧等国家和地区真正付诸实践。
末了，就是付出安全性挑衅。当前外洋付出市场根本被PayPal等国际着名巨头所占据，而新进入的玩家如付出宝等在外洋影响力还比力有限，而且随着各国对数据安全题目日益器重，数据羁系趋严之下跨境付出不确定性因素逐年增多。

四、长期战不可制止

从推动国民经济“双循环”的大配景来看，具备联通表里作用的跨境电商，将来将大有可为。但从跨境电商外洋遇到的诸多情况来看，其想要在外洋扎根还须要付出长期积极。
一方面，外洋市场的竞争仍旧猛烈。如今在东南亚市场，不光有Shopee、Lazada等当地电商龙头，国际零售巨头沃尔玛、ebay、亚马逊等也纷纷到场；在南亚市场，沃尔玛旗下Flipkart、亚马逊以及信实工业旗下JioMart电商，都是当地强有力的竞争对手；在非洲、中东等新兴电商市场，也涌现出了Shein、noon等浩繁电商平台。
总之，无论是应对气力刁悍的亚马逊、沃尔玛，还是林立的当地电商独角兽，国内跨境电商巨头想要在当地扎下根来都须要做好长期预备。
另一方面，外洋供应链创建须要时间。与国内电商相比，跨境电商对平台服务商的物流体系有更高的要求，其不光要满意用户实时退换货的要求，还要在提拔物流服从的同时分身资本。而要做到这一点，平台服务商没有多年的跨境履历和强盛的技能气力是做不到的。
总的来看，无论是应对外洋竞争还是创建外洋供应链，都不是一件一挥而就的变乱。对于有志于拓展外洋电商市场的中国企业来说，要想出海做跨境生意业务必须做好打长期战的预备。

#专栏作家#

刘旷，微信公众号：liukuang110，大家都是产物司理专栏作家，海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯首创人、着名自媒体。国内首创以禅宗与道学相团结参悟互联网，把中国传统文化与互联网团结，以此形成真正具有中国特色的互联网文化以及创新精神。
本文原创发布于大家都是产物司理，未经允许，不得转载
题图来自Unsplash，基于CC0协议

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

philon

谢谢老板的帖子

hn2581

6666 不错好文章

seoidea

学习到了 赶快利用一下去