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2019年即将已往，2020年即未到临。回望已往的一年，我们来看看这一年电商行业发生了哪些紧张的事变，未来又有哪些方向。凡是过往，皆为序章。
一、OMG，李佳琦爆火——直播电商元年
变乱回顾
本年李佳琦忽然火了，5分钟卖出1.5万支口红，288秒卖出9万盒面膜，5个半小时成交金额达353万……李佳琦一个人的带货本事，以致凌驾了一些上市公司。
三天两端上热搜，微博粉丝700万+，抖音粉丝3400万+，淘宝粉丝1200万+，李佳琦的粉丝数已经比肩一线明星。
趋势 or影响
李佳琦的火爆动员了“直播电商”走入大众视野，绝不浮夸的说2019年是“直播电商”元年。直播电商给传统电商带来了新的增长点，比方淘宝直播已经孵化出多个财产带。京东正在灵敏入局。同时“直播电商”也给短视频产物带来新的变现渠道，比方快手、抖音带货都取得了不俗的结果。
直播带货的模式不光可以大概为卖家开发新的流量渠道，也能为平台增长意见意义性，进步对用户的吸引力。“直播电商”不光是商品与用户交互情势的创新，也给一些冷门品类带去了时机，比方线上的翡翠玉石、汽车等。
可以预见，2020年将有更多电商平台跑步入场。比方一些外洋电商平台，Amazon、lazada、shopee等已经开始电商直播。
二、拼多多市值逾越京东——下沉市场与斲丧分级
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2019年北京时间1月25日上午9:11，拼多多市值报320.14亿美元，初次凌驾京东319.74亿的市值。
10月21日，CEO黄峥发表内部发言，公布拼多多真实付出GMV已经凌驾京东。在业务上：这一年间，拼多多开始反攻一二线都会，紧张抓手为拼多多团结品牌商推出的“百亿补贴”运动，针对高客单价的品牌商品让利。
10月24日，拼多多的股价大涨12.56％，收盘报价39.96美元，总市值为464.48亿美元，凌驾京东的448.2亿美元市值，仅次于阿里巴巴、腾讯控股、美团点评。在凌驾京东之后，拼多多也一跃成为中国市值排名第四的互联网上市公司。
趋势 or 影响
中国有约300个“都会”，2856个“县”，41658个“州里”，662238个“村”。拼多多的快速崛起让浩繁电商玩家看到了新的市场：“下沉市场”。无论是阿里的聚划算、淘宝特价版，还是京东的京喜、芬芳，都是巨头打击下沉市场的表现。“小镇青年”也进入了电贩子研究用户的列表。
拼多多百亿补贴运动，对苹果手机、大牌化装品举行补贴，又在打击一二线都会用户。玩了这么多年促销格式，我真的是最喜好拼多多的套路。到了这个双12，阿里、京东也纷纷推出百亿补贴，资源和企业正在推动整个下沉市场举行跃进式的发展。
三、考拉海购被收购——跨境电商格局重写
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9月6日消息，阿里巴巴正式公布与网易告竣战略互助。阿里巴巴团体以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉。考拉加入后，阿里巴巴入口业务即升级为“双品牌”战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。考拉品牌继续保持独立运营。
趋势 or 影响
考拉海购在收购前，已经是入口跨境电商市场第一（第二是天猫国际）。第一第二的融合将彻底稳住阿里在入口跨境电商范畴的根本盘。强强团结对京东海囤、洋船埠等跨境平台同样有巨大影响。
原来考拉是以自营为主，如今考拉开启“万万‘星’操持”，向国际商家开放入驻。考拉加入后，阿里巴巴入口业务即升级为“双品牌”战略，天猫国际和考拉海购双品牌协同。这意味着，考拉将成为环球商家的入华新通道。
四、完善日志天猫彩妆销量第一——新国货崛起
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本年完善日志已经连续得到天猫彩妆销量排行榜第一名，崛起速率不可谓不惊人。双11、双12都得到护肤彩妆TOP1。2019年起，完善日志开始拓展线下门店。在天下各地连续开设了30多家线下体验店。接下来会加速开店速率，未来三年操持在华东开店200家，天下开店600家。
当前完善日志品牌的全线SKU已凌驾700个，覆盖了底妆、眼妆、唇妆、卸妆产物、化装工具等。完善日志新一轮融资估值达69亿元人民币。
趋势 or影响
完善日志的快速增长代表着“国货”的崛起，天猫、京东、拼多多都在扶持新品牌、新品，本年跑出了浩繁新品牌，比方完善日志、钟薛高、茶颜悦色、小仙炖、奈雪の茶、泡泡玛特等一系列品牌，尚有小米生态扶持的产物，都在象征着新的趋势。
雕爷的“新斲丧”滔天巨浪提出“每一种斲丧品，看来都值得重新做一遍”。
什么是新国货？拥有良好产物与服务体验，并融入更多康健，绿色，智能，文化要素，市场竞争力与顺应本事较强的国产物牌。
老牌国货品牌开始回潮，新兴国货品牌正在崛起。我信托中国国货品牌在未来十到二十年肯定会跑出许多国际化品牌来。
五、大家都在提私域流量——私域流量 & 交际电商
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从年初开始，好像大家都在谈私域流量。从年初开始，好像大家都在谈私域流量。李佳琦、完善日志他们都有诸多私域流量渠道，触达用户规模巨大。
趋势 or影响
对于电商商家来说，流量把握在阿里、京东等大的平台里，商家是没办法离开平台存在的。在如许的情况下，商家都渴望拥有自己真正能控制的一片流量池，想触达的时间就能触达，还能多次转化和复购。
流量私域化模式下得到的用户才是商户自己的用户，而私有化的客户资产可以为商户带来巨大的代价——固然数量大概不如买流量来得多，但他们信托品牌，非常活泼，积极加入上游操持、乐意在交际圈举行二次传播和营销。社群是私域流量最紧张的载体，最范例的就是微信群。
我们看到已经有许多商家入局私域流量，企业微信3.0正式发布，重点提出客户接洽、客户群、客户朋侪圈三大本事。可以看到各大巨头都在助力私欲流量。
六、淘集集休业——电商的投资风向变了
变乱回顾
交际电商新贵淘集集，生于2018年8月，卒于2019年12月。
12月9日破晓，淘集集发布题为《已努力未尽责》的公告，首创人兼CEO张正平正式公布，“由于资金未能准期到账，不得不公布淘集集本轮重组失败！有数据
以低价商品走量为初期主战战略，淘集集被称为“下沉新贵”，曾多次登顶App Store购物类免费榜第一。有数据表现淘集集月活用户已超 4000 万。
趋势 or影响
增长云云迅猛，用户量云云规模的电商企业没有接盘侠在以往是不可想象的。淘集集连续的烧钱并没有砸出康健的红利模式。2019年浩繁企业暴雷，熊猫直播、吉及鲜、呆萝卜等曾经的明星企业都接连倒闭，无人接盘。
可以看出近两年大情况遇冷，投资人日趋理性。这给电商从业者敲响警钟，以往先烧钱做数据、To VC的模式已经不再可信。这个案例将给中国的互联网创业者一个警钟，康健连续的模式是企业发展的长期之道。
七、出海，往外走——企业出海正其时
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中国出海电商在环球正在攻城略地，比方中东的JollyChic、西欧的SHEIN、印度的Club Factory、南美的LightInTheBox和GearBest、东南亚的lazada，都在各个地区霸占了Appstore排行榜，而且连续扩大上风。
趋势 or影响
背靠中国强大的供应链体系，以及几十年电商红海中积聚的经典，许多中国创业公司打法机动，把中国的本土履历因地制宜地运用到了外洋市场。中国出海企业正在各个地区市场取得不俗的结果。
出口电商面向的既有美国、英国如许的成熟市场，又有印度、中东如许的新兴市场。在电商还不发达的新兴市场，从埋伏斲丧者总量来看，尚有大片尚待开垦的沃土。
中国企业不绝在探求新的增长点，我信托广阔的外洋市场已经是并连续是中国电商企业的下一个战场。
这一年发生了许多事，我选取了我以为紧张的变乱。
2019年电贩子增长的是焦虑？还是渴望？
2019年即将已往，我很怀恋它。
2019年，你以为电商行业最大的变革是什么？接待留言讨论。
#专栏作家#
Bouny_Yuan，公众号：碎碎恋产物。大家都是产物司理专栏作家、电商产物司理。专注于电商产物操持、贸易分析以及配景挖坑。著有《电商产物司理宝典：电商配景体系产物逻辑全剖析》
本文原创发布于大家都是产物司理。未经答应，克制转载。
题图来自Unsplash，基于 CC0 协议
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发表于 2024-2-10 09:12:36
