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四月，有着“天下荔枝之乡”美誉的广州从化区30万亩荔枝花开了，漫山遍野。
4月1日，“岭南荔枝文化节·生态从化 美荔定制”之天下荔枝之乡从化约请您“云”赏荔枝花海活动在从化南寂静修小镇举行。在新冠肺炎疫情的挑衅下，从化区一改以往的举行大型活动的推广模式，建立从化美荔定制同盟，打造“荔枝+”推广模式，启动2020年从化定制荔枝活动。最值得关注的是，本年的荔枝定制初次引入网红直播带货模式，短短一个小时，首批1000棵荔枝树就被订完，贩卖额约70万元。
从2018年开启荔枝定制模式至今，作为广州的农业大区，从化渐渐探索出农产物定制的履历，助力广州建立“定制之都”。
疫情下，主播带货助力丰产荔枝贩卖
乘着习习冷风，驱车前去从化南寂静修小镇，阵阵香气飘进车窗，原来是路边那密密麻麻的浅黄色荔枝花。“本年是‘大年’，荔枝着花率凌驾90%。”南平村党支部书记张国华说。
除了惹眼的荔枝花，茂密的林子里还穿梭了几个古风装扮，活动手机的网络主播。原来，本年盛花期，人气主播来到了从化的田间地头，将这份春日的漂亮通过屏幕带给天下各地的观众。
广州市从化区农业农村局局长唐石森告诉记者，从本年的着花量判断，预估荔枝产量能到达5万吨，比客岁增长两倍多。从化全区荔枝品种近40个，此中不乏流溪桂味、井岗红糯、钱岗糯米糍、温泉双壳槐枝等优质品种。
丰产的荔枝撞上疫情，从化一改往常举行大型聚人气活动的推广方式，转为约请人气主播直播带货，既克制了聚集人群，又进步了消耗者和果农的互动性，同时将这种当代化的传播本领引进田间地头，创新农产物的贩卖模式。
“克日起，消耗者可通过全新的美荔定制微商城，线上参加从化荔枝定制活动。”从化区岭南水果财产协会会长欧阳建忠先容，定制分为整树定制和定量定制，消耗者可以以优惠代价预购差别规格、差别品种的荔枝，还可以“组团”承包荔枝树，低门槛享受1年/3年的荔枝树挂名和产出全部权。参加定制的荔枝品种有双壳槐枝、妃子笑、流溪桂味、井岗红糯、钱岗糯米糍等，每棵产量为60-80斤，1棵槐枝荔枝1年定树代价低至499元，预售定制代价比正常定制代价匀称优惠100元。
定制荔枝的规则通过小小的屏幕传给天下观众，短短一小时，首批1000棵荔枝树就被订完，贩卖额约70万元。
探索农产物定制之路，助力广州建立定制之都
“北回归线上末了一颗成熟的荔枝就在从化。”唐石森说。从化区是广东省荔枝最晚熟的地区，末了一批成熟的荔枝会在7月中下旬到8月上旬上市。
为了让这晚熟的优质果子提早抢占市场，从化自2018年起就推出了荔枝定制的模式。通过创建这种“果农-消耗者”直供链条，以及“线上+线下”营销平台，大幅缩减了“果农-采购商-中心经销商-批发商-消耗者”的传统供销环节，增补了从化荔枝因上市时间较晚错过最佳贩卖机遇的不敷，镌汰了农产物滞销环境发生，实现了农产物从传统的自产自销到产物定制、定向贩卖的变革。
2019年，从化荔枝整树定制8741棵，累计贩卖70余万斤，贩卖额超1600万元。唐石森先容，已往是以点定制，本年扩大到全区定制，预计本年的定制量会凌驾客岁。
“颠末了两年的探索，本年的定制已经不但停顿在吃荔枝上了，现在的定制荔枝主打‘荔枝+’”，广州市从化区农业农村局副局长邓伟琴告诉记者，除了吃，本年还推出诸如“荔枝+旅馆”“荔枝+旅游”“荔枝+慈善”“荔枝+浪漫小镇”等“荔枝+”系列活动，既整合农业与文旅资源，又满足消耗升级的需求。
除此，为发挥从化旅游资源和荔枝上风的最大效益，从化还正式建立从化美荔定制同盟。据悉，同盟将为从化荔枝定制提供优质服务，实现品牌同一、宣传同一、莳植同一、贩卖同一，打造共享美荔庄园。
据从化美荔定制同盟负责人张秀富先容，本年把荔枝的深加工产物、温泉旅游、民宿等融进荔枝定制当中了。下一步，操持将沙糖桔等农产物也融进来。
比年，广州正在致力建立定制之都。邓伟琴先容，作为广州的农业大区，从化颠末几年的探索，通过政府引导、行业协会参加、各镇（街）和农户充实发挥主体作用，美荔定制同盟负责订定相干的财产标准、实验方案、搭建线上定制和宣传渠道等工作，从化区荔枝定制模式渐渐成熟，云云将为广州的农产物定制提供了履历，也将助力广州建立定制之都。
广州日报全媒体笔墨记者 何钻莹 通讯员 林玲、何艳娟
广州日报全媒体图片记者 骆昌威
广州日报全媒体视频记者 骆昌威、何钻莹
广州日报全媒体编辑 林传凌
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发表于 2023-12-3 20:51:07
