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连续一年多的疫情让跨境电商行业履历过山车,终极迎来新风口。
“本年最大感受就是,资源大量涌入跨境电商行业,各种收购、融资、上市的消息频传”,深圳千岸科技股份有限公司CEO何定感慨道。
自2020年下半年以来,出口的连续火爆让深圳跨境电商卖家迎来新一波增长红利,继而拉开上市高潮,业内因此传出挖苦称“深圳湾的房子都被做亚马逊的抢了”、“跨境出口的老板们都在深圳湾全款买房”。“深圳湾全款买房”大概只是圈内段子,怎样把增长红利转化为连续竞争力才是出口电商企业思索的题目。
在跨境电商团体市场中,出口电商的增长尤为明显。海关总署数据表现,2020年中国跨境电商收支口1.69万亿元,同比增长31.1%。此中,出口为主导,2020年中国跨境电商出口1.12万亿元,增长40.1%,占比近七成。2021年一季度,中国跨境电商收支口达4195亿元,与客岁同期相比增长46.5%,此中出口2808亿元,增速远超入口,达69.3%。
国家政策方面同样不绝扶持跨境电贸易务,如2020年4月,国务院出台政策扩容跨境电商综合试验区;2020年8月,国务院进一步稳外贸、稳外资,资助出口企业对接更多外洋买家等。
2020年6月12日,海关总署发布2020年第75号公告(关于开展跨境电子商务企业对企业出口羁系试点的公告),自7月1日起,在北京海关、天津海关、南京海关、杭州海关、宁波海关、厦门海关、郑州海关、广州海关、深圳海关、黄埔海关开展跨境电商企业对企业(B2B)出口羁系试点,在试点底子上做好总结评估,下一步将在天下海关复制推广。
业内人士指出,此次海关75号政策,对跨境B2B出口利好显着,包罗扩大跨境电商企业业务范围;支持出口,资助更多出口企业更好的应对疫情之下出口贩卖危急,支持跨境电商外洋仓业务发展等。
市场红利和政策助力之下,跨境电商玩家们正加速向资源靠拢。
2020年8月24日,跨境电商大卖安克创新正式在厚交所创业板挂牌上市,成为创业板注册制首批上市的18家企业之一。陈诉期内,安克创新主业务务收入97%以上的收入泉源于境外贩卖,其境外贩卖重要来自北美、欧洲、日本、中东 等经济发达、消耗力强、运作规范的市场和地域。
2020年12月18日,小家电出口商VeSync在港交所正式挂牌上市。根据弗若斯特沙利文陈诉,在小家电零售商中,Vesync2019年在美国通过亚马逊产生的零售额中排名第三、通过全部线上渠道产生的零售额排名第五。2019年来自美国的营收现在占公司总营收的76.6%。
别的尚有赛维期间科技股份有限公司、遨森电商、傲基科技等跨境电商卖家均在举行上市辅导。
深圳千岸科技股份有限公司CEO何定
“本年最大感受就是,资源大量涌入跨境电商行业,各种收购、融资、上市的消息频传”,深圳千岸科技股份有限公司CEO何定在亿恩网主理的“2021第五届跨境电商网络营销大会”上表现,以安克创新、Vesync等跨境电商企业上市来看,亚马逊卖家与资源团结有四种大概性:独立上市(A股,港股,美股);并购上市;现金并购(Thrasio, SellerX, Heyday, Perch, etc.);一级市场融资。
何定表现,现在业内已经有近10家公司进入上市辅导阶段,千岸也是此中一家。打击上市的一个告急指标是财务状态。2020年,千岸贩卖额同比增长约70%,其焦点品牌有Ohuhu(主打美术用品)、Sportneer(活动户外)及Tribit(音频产物),是典范的佳构模式。
在何定看来,现在每种方式的要求和优劣性都差别,独立上市要求非常高,如品类要聚焦,研发本领要强,而被并购上市容易失去公司控制权,团队的磨合也有不确定性,但岂论哪种方式拙质苹是一个助力,焦点照旧要靠业务。
在一级市场融资方面,3月3日,跨境电商出海DTC泳装品牌“CUPSHE”完成嘉御基金超亿元人民币融资;3月29日,来自深圳的出口跨境电商企业“集海科技”公布在2020年底得到万万级人民币天使轮融资;
4月23日,跨境线上快时尚服饰品牌“细刻”完成5000万美元B轮融资,本轮投资为腾讯投资领投、星纳赫资源、浅月资源担当财务顾问。细刻总部坐落广州,在北京、深圳、西安、杭州均设有分部,环球员工1000余人。现在,细刻以STYLEWE,JUSTFASHIONNOW,NORACORA为代表的独立品牌站点驰名外洋,产物贩卖覆盖环球两百多个国家和地域。
4月21日,跨境出口电商供应链服务企业易网创新科技完成近亿元人民币A轮融资,本轮融资由深创投领投。
据网经社“电数宝”电商大数据库表现,2021年4月跨境电商范畴共有7家平台及服务商得到融资,融资总额超50.8亿人民币。此中5家位于广东。
值得注意的是,资源的入局也在加速行业洗牌。跨境电商数据公司Marketplace Pulse的陈诉表现,1月份,中国卖家占亚马逊全部新卖家的75%。本年,亚马逊美国站的中国卖家所占比例已从2019年的28%飙升至63%。大量新的卖家进场一定引起惨烈厮杀。
傲合(深圳)发展有限公司CEO肖力
在傲合(深圳)发展有限公司CEO肖力看来,短期的增长风口并不能粉饰跨境电商商家代价竞争白热化的究竟。
有20多年外贸采购履历的肖力在2005年开始从事传统外贸业务,2014年试水亚马逊,转型七年来,傲合贩卖年复合增长凌驾100%。
“卖家要有恒久耕耘的头脑准备,赚快钱的好日子没有了”,肖力以为,随着大量新人涌入亚马逊平台,卖家想在竞争中保持上风,必要从产物差异化创新力、消耗者洞察力、产物的知识产权、产物质量、产物性价比五个维度增强自身气力。
“在日趋剧烈的市场竞争中,高性价比差别于低代价的竞争理念。受环球疫情的影响,市场进一步下沉,全部产物性价比是霸占市场的利器。同时产物质量是根本,它于用户体验、复购率,以致品牌都痛痒相干。而产物的商标和专利是卖家告急的防守武器,没商标和专利被投诉只能无奈下架。”肖力表现,“消耗者洞察力就代表市场,产物性价比代表竞争力,产物差异化创新力代表赋能增值,产物质量代表复购率和品牌,产物知识产权代表业务连续性。”
采写:南都记者 马宁宁
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