快捷导航

2023年抖音电商策划:FACT+S方法论

[复制链接]
查看: 8706|回复: 0
  • TA的每日心情
    无聊
    2019-11-23 04:32
  • 签到天数: 1 天

    [LV.1]初来乍到

    4302

    主题

    4612

    帖子

    1万

    积分

    积分
    13598
    发表于 2023-9-23 20:46:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

    马上注册,结交更多淘宝商家,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

    您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

    x
    2023年的抖音电商生态大会竣事了!便是2023抖音电商的发展方向,抖音电商从业者们必要读懂。
    本文生存核心内容和逻辑,删减了增长阅读停滞的用词,出现主体,供各人参考!
    一、生态与主题
    2021年,抖音界说“爱好电商”。
    2022年,抖音界说“全域爱好电商”。
    2023年,抖音界说亦为“全域爱好电商”。
    抖音电商总裁魏雯雯:我们处于全域爱好电商的早期阶段。
    由此看来,抖音正处于、并将恒久耕耘这一生态。
    2023年,抖音电商生态核心主题是“增长”,增长是电商与营销的核心寻求。抖音电商较之客岁,在多方面数据都有所增长。
    二、四位主讲人

    四位主讲人,从他们的身份、主题,读出的信息。
    1、抖音电商总裁魏雯雯,主讲生态
    2、抖音电商副总裁木青,主讲场景
    3、抖音电商产物负责人嵇鹏飞,主讲产物
    4、巨量引擎闭环变现产物负责人焦颖颖,主讲营销
    抖音电商是架构“生态+场景”的交易。其全部加入者都在这一交易逻辑之内,我们表明抖音电商也要从这一逻辑出发。
    抖音电商是依赖“平台+流量”的交易。产物构成了平台,营销带来了流量,这是抖音电商的代价内涵。
    2023年的抖音仍偏重发展其电商生态及流量板块的功能。
    三、魏雯雯《深耕全域爱好电商,丰富用户精美生存》
    抖音电商总裁魏雯雯密斯,开场回应了已往一年抖音做货架电商的质疑声,从3个角度表明抖音货架场的快速发展。
    紧接便公布抖音电商新的生态导向:全域一体,飞轮增长。

    1、现处于早期阶段,抖音要继续发展全域爱好电商。
    2、抖音的流量机制,以内容为出发点,与商品相毗连,做用户的运营,增长飞轮模子便形成了。
    3、两大增长引擎,内容+商品。“商品”职位提升,与“内容”并驾齐驱。

    4、做货架场,可以有效提升复购+增长。
    5、抖音要更加关注“购物体验”,流量更加偏重。
    6、“图文模式”是个很不错的时机。
    7、2023整年商品卡免佣政策,鼎力放肆扶持商家。
    8、抖音的社会责任,非遗、墟落振兴等。
    9、初心回首,没有难卖的优价好物,让精美生存触手可得。
    货架园职位明显提升,内容&商品是稳固的主题。只有器重货架场的发展才华带来增长,只有做好用户复购才华恒久发展。形成共振效应,飞轮增长。
    四、木青《双场共振,飞轮增长》
    木青开场提出“内容场+货架场”双场共振的概念,从商家、工厂、达人、机构、服务商4个案例中展示抖音电商发展的新阶段。
    然后引申出抖音电商新的策划方法论:FACT+S。重要内容如下:
    1、抖音电商方法论从2021的FACT,发展至2022的FACT+,2023的FACT+S。(F阵地策划,A达人矩阵,C营销活动,T头部大V,S货架场)
    2、货架场的3个S,即搜索search、商城shangcheng、橱窗shop。
    3、做好货架场,要做好商品卡创建、商品铺货、好价、好服务。
    4、2023整年商品卡免佣政策,扶持商家。
    5、FACT+S的四大模式。

    6、把握4大营销节点,平台大促、主题活动、营销IP、产业带活动。
    7、2023全域生态创建,人才、认证、扶持等。
    8、初心回首,没有难卖的优价好物,让精美生存触手可得。
    2023年抖音货架场的策划极为告急,FACT+S的玩法仍需探索。紧跟平台方向,契合场景;生态创建并非一朝一夕,不忘初心方能善始善终。
    五、嵇鹏飞《场景联通,质效同驰》
    嵇鹏飞指生产物创建将以用户为出发点,围绕“流量、活动、用户”三方睁开。
    抖音电商产物的2个大方向:搭建全域电阛阓景+流量供给优质商家。
    1、搭建全域场景,搜索运营要办理“稳固+确定”题目。
    2、搭建全域场景,店肆运营要成为核心策划的阵地。
    3、搭建全域场景,用户运营要成为恒久提效的关键。
    4、搭建全域场景,频道运营要成为流量“聚焦+发作”的场景。

    5、流量供给优质商家,器重优价好物的3要素,鼓励做好商品。
    6、流量供给优质商家,加权全域流量分发,鼓励做好内容。
    7、流量供给优质商家,“图文”模式新机会,下一个流量增长点
    8、流量供给优质商家,优先高体验分,鼓励做好服务。
    9、其他产物工具,罗盘+营销+会员。助力抖音电商交易。
    全域场景仍在创建,流量分配优质商家。搜索+店肆+会员+频道是货架场的4大运营场景;好商品、好内容、好服务,是稳固的流量底层逻辑;“图文”模式,值得等待。
    六、焦颖颖《营销协同,增长无穷》
    焦颖颖提出巨量千川是交易的放大器,巨量千川、云图等产物为交易服务,为增长服务。
    2023年抖音的营销生态,将围绕“营销与策划一体”睁开。

    1、产物升级,全域推广产物+共赢操持,扩大团体GMV。
    2、产物升级,商品种草+直播种草,深入联合策划场景。
    3、产物升级,商品卡推广+搜索广告,货架场全面升级。
    4、产物升级,云图人群+内容+商品,计谋与投放一体。
    5、目的回首,让抖音成为电商交易的必选项,助力增长。
    营销能实现“大而快”,策划要做到“稳且久”。巨量千川探索更多产物功能,适配商家策划场景;巨量云图买通更多数据,做好商家决定的大脑。
    七、2023年抖音电商生态大会总结。
    1、生态发展:全域一体,飞轮增长。
    2、场景策划:FACT+S方法论。
    3、产物方向:搭建全域电阛阓景+流量供给优质商家。
    4、营销方向:营销与策划一体。
    5、稳固的策划核心:内容、商品。
    6、稳固的优价好物:代价、信息、品格。
    7、稳固的购物体验:商品、物流、服务。
    8、稳固的策划计谋:协同、共振、增长。
    作者 | 老白 个人条记,分享学习、工作。

    免责声明:如果侵犯了您的权益,请联系站长,我们会及时删除侵权内容,谢谢合作!




    上一篇:抖音电商罗盘:抖音的底子运营规则
    下一篇:零底子运营抖音-附详细利用步调
    这里可以随意广告或签名,发布主题后即可显示,设置方法:右上角【我的设置-个人信息-个性签名】
    回复

    使用道具 举报

    您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

    本版积分规则

    精彩推荐

    让创业更简单

    • 反馈建议:admin@tao92.com
    • 工作时间:周一到周五 10:00-19:00
    • 淘九二电商网祝您店铺火火火!!!

    云服务支持

    精彩文章,快速检索

    关注我们

    Copyright   ©2015-2016  淘宝卖家开店运营论坛_淘宝卖家经验交流学习社区  Powered by©Tuyuanma  技术支持:tao92