颜值、上头、反转，小短剧的N种出圈｜专访快手短剧运营负责人于轲

云轩宝贝

文 │聿聿

短剧正在以极快的速率“侵入”大众生存的方方面面，通勤途中、入睡前，几分钟一集的短剧依附其短小干练、反转不停、高潮迭起的内容，越来越成为人们碎片化时间里的新消遣选择。
前段时间，古装偶像剧选角备受热议，在一众长相各异、难有出挑“姿色”古偶男主的烘托下，不少快手短剧的男主显得越发俊秀，此中被提到次数最多的是在《这个少侠有点冷》中扮演的男主的李菲，这波小出圈让浩繁网友惊呼，相比于几十集的注水剧和难以入眼的主角，原来如今的小短剧竟然“悦目标飞起”。

而在不久前，快手短剧行业大会暨快手星芒短剧升级发布会在重庆举行，会上透袒露一些告急数据：克制本年10月，快手平台的短剧日活用户规模到达2.3亿，创作者的总收入已超10亿；相较客岁，创作者的日均收入提拔三倍以上，广告收入则在本年7月已经逾越客岁整年收入。从这些数据和网友的反馈中可以看到，短剧正在以极快的速率打开市场和口碑。

而快手作为短剧范畴的先行者之一，也在努力寻求内容升级，互助升级和贸易化升级。骨朵为此特别采访了快手短剧运营负责人于轲，来聊一聊短剧的制作委曲和快手在此扮演的脚色。





短剧，不停增长的市场需求


人对于内容的需求不停都有，差别期间下，前言情势的不一样导致了叙事逻辑的差别，短剧承接了短视频的一部分上风，可以让用户在碎片化的时间下获取大量内容，但除此以外，短剧内容的丰富性和连贯性也会更强。


在于轲看来，如今的观众对于短视频的需求正在变得越来越强。

快手短剧运营负责人于轲

“从快手短剧的斲丧时间峰值来看，清晨通勤、中午用饭、晚上苏息前的这三个时间段是短剧斲丧的高峰，跟长剧相比，短剧的斲丧场景更加多元化。观众大概更喜欢看一些直入主题的内容，在‘不水’的这种趋势下，它的情节辩论、抵牾关系会更猛烈，包罗叙事节奏也会加速，在内容方面，可以或许捉住观众的共鸣点和共情点也是观众喜欢看的缘故起因。”

但另一方面，篇幅短小总是会带来能否把故事讲清楚、讲连贯的质疑，更何况又要在此底子上添加许多情节反转和辩论桥段。对此，于轲用五言绝句和唐诗宋词来类比短剧，“五言绝句固然短，但仍旧能讲出很好的故事，好比说‘床前明月光，疑是地上霜’，以是篇幅短并不代表讲的东西，大概表达的内容就不会特别清楚，而恰恰是由于非常短，以是在短时间内去讲好一个故事才更加磨练创作者和编剧的本领。”

一部短剧，从立项到存案，从拍摄到上线，再到终极的播出，整个时间周期约莫是一个半月到两个月左右，从生产端来讲，短剧的快起首体如今生产速率上，两个月左右的周期根本上是快手短剧广泛的均匀程度，但对于快手迩来操持的佳构短剧来说，在筹谋和准备上耗费的时间要多一些，“我们大概会多花一个月到一个半月的时间提前选本子找主题，准备时间会轻微长一点，好作品的前期操持很告急。”

短剧的快还体如今观众的反馈上。

快手自己是一个内容型的社区，不停以来更注意人与人之间的互动，“我们的短剧上线后，观众大量的品评着实是跟剧情干系的，许多讨论都是关于演员演技怎样，剧情怎样，我们从中可以或许快速的得到市场对于差别内容的反馈，这着实更有助于我们接下往复更快速的升级迭代。”




回归创作，讲好每一个故事


二三十人的团队根本能支持起一个短剧剧组的运行，但于轲也表现如今的短剧行业有些“水涨船高”，客岁质量不错的短剧，本钱大多是30到40万，但本年再去看，划一质量的短剧本钱增长到近百万，对于其他平台花比力大的代价去做一些佳构短剧的内容，于轲以为在内容制作上“钱是次要的”，“不要用战术上的勤奋去掩饰战略上的懒惰”。


“观众更在意的是这个故事有没有讲好，假如让我从制作的角度去定一部短剧的预算，我大概会把大的代价放到怎么去找好的编剧、好的团队，写好的故事，这个非常告急。而且这也回归到内容创作自己最纯粹的一点：讲一个好故事。”

在这一方面，短剧的内容创作者和达人与于轲的想法根本划一。

“长剧短剧最大的区别在演员，快手短脚自己就是以达人为主，达人来参演，达人着实更在意的是背后是否有好的团队、好的编剧来做内容，他们对于内容的要求远远凌驾片酬，以是在整个项目标预算过程中，演员的片酬着实很少。”

如今快手短剧的选角重要面向的是平台的达人，主创团队在选角上，看重的是达人自己自己的人设和网络属性是否与项目匹配，于轲用新剧《再见陆老师》的男主角来举例，“孙冰法是快手达人，在剧里演得是邪魅霸道总裁，由于他在短视频创作中包罗在现实生存中就是雷同如许的‘人设’，以是他出演这个片子和脚色时，观众会以为非常天然，似乎演得就是他自己。”

正如短剧《这个少侠有点冷》的选角，不管是女主一只璐照旧男主李菲，他们在过往短视频中塑造的品行以及两人的外在形象都和剧集非常匹配，这会让原来就熟悉他们的观众不会“跳戏”。在剧情上，女主穿成游戏里嚣张的反派各人姐，必要在原主作死的底子上拉回腹黑男主的好感度，可以说是一部爽点、虐点同在，高能和发糖并存的剧，美满踩中观众喜好的各种元素。固然只有两分钟一集，但在服化道和制作上也没有粗制滥造。

“拍摄团队在横店找的场景，着实和许多网剧的景是同一批的，以是在制作上照旧很不错的。短剧肯定要做良好化的升级，我们也会把一部分本钱放到演员的服化道上，观众也能看到这些升级，但是我们不会花特别大的预算，好比说要用千人群演去演一部短剧，这不现实且没须要。”




平台扶持，内容全面升级


在于轲看来，快手短剧如今出现的是一个金字塔型的布局，塔尖是比力不错的团队，他们拥有百万级别的粉丝账号、相对专业的MCN机构大概影视机构，以及成熟的编剧和团队，可以或许产出优质的作品。但除此之外，金字塔下方另有大量的非头部的团队，他们不停在快手的内容创作体系中不停查验自己，比及粉丝累积到肯定命量、内容实现破圈效应后，平台就会思量是否资助其拔高，做更好的内容。



“‘授人以鱼不如授人以渔’，对于创作者来讲，这才最告急的。我们通过让创作者做好内容，资助他们进入到快手这个成熟的贸易化模式里，资助他们连续在这个生态里走下去。”不管是针对创作者推出的鼓励操持，照旧平台给出的各项资金扶持，快手不停在实验为创作者打造一个良性的、可连续化的、长效的变现通道。

除了创作者，在短剧的制作上，从立项到后期剪辑播出，平台的制片人会跟随全过程，但平台在此中起到的作用更多的是帮扶和升级而非完完全全的自制，“我们不停以为快手最好的地方就在于它有巨大的内容供给泉源。这些在快手里摸爬滚打的创作者，他们对于内容的敏感度、熟悉程度要远远凌驾于我们，那我为什么要花特别大的精力去加码做自制？更聪明的做法是，我们的内容是从社区中来的，我再把这些内容做肯定的升级后再还给社区，这才是我们的乐成之道。”

在题材上，短剧可以实验的范例更丰富些，快手在已往的一个阶段里重要探索的是女性向题材，接下来将继续细分女性题材赛道，在古风向、穿越时空、30+独立女性、都市当代爱情等方向继续深耕，“短剧的内容迭代和内容精致化速率非常快，而且在快手现有的2、3亿日活用户中，男性观众占比非常大，基于此快手接下来也会重点探索一些男性题材。”

讲到快手平台的受众，跳脱出以往的刻板印象，现如今的快手已经有了很大的改变。

“快手星芒短剧如今90后、00后年轻观众的占比已经凌驾了70%，此中，女性观众凌驾68%。别的一点是，我们发现内容升级带来的用户阶层也在快速发展，如今一二线都会的占比已经凌驾了25%，这是一个增长非常快的数字。”内容升级、题材拓宽。在肯定程度上为快手破圈或是吸纳新的受众提供了切实可行的方法。

作为短剧行业的领先者，于轲以为快手责任巨大，“我们有责任也有任务去探索更多新的东西，好比男性向的短剧怎么做，女性向的赛道怎样拓宽。在贸易化上来讲，怎样资助整个短剧行业找到一个更成熟、更美满、可连续化的模式，这也是我们团队的责任。”

固然，作为快手短剧运营负责人，于轲更盼望能制作出更多质量好的“爆款”作品。

“《你的眼睛我的天下》《再见陆老师》《只是没确定关系而已》，这是迩来我们主推的几部快手星芒短剧，除了在服化道上有非常大的升级之外，在故事剧情、人设构建和人物关系的表达上也有差别以往的点，团体而言，这些剧大概会颠覆你对短剧之前的认知。”

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