“鲍鱼王子”陈豪再现《溏心风暴》，TVB入局直播带货

云轩宝贝

南都讯 记者蔡丽怡3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，在淘宝直播间透过“TVB识货”账号，主播包罗旗下艺人陈豪和陈敏之，连续6小时的业务时间，终极交出2350万元的首场带货结果单。

根据停止3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，该场直播累计观看人数超320万，累计观看人次凌驾485万，最高在线人数凌驾3万人，一度稳居淘宝直播间及时排行榜第二位；直播涵盖国际、港式以及当地着名品牌的各类商品。据南都记者相识，TVB公布其附属公司上海翡翠东方流传有限公司（TVBC）与淘宝告竣互助，预计将在本年做至少48场电商直播，届时一众TVB艺人将会到场。
1 TVB直播一秒代入港剧
现实上，在与淘宝互助的消息曝光之前，TVB早已入驻抖音开启带货直播。2022年4月，TVB入驻抖音直播，在官方账号以外，开通了3个直播带货账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（鲜味甄选）和TVB识货（香港严选），累计粉丝量靠近94万，但没有引起太大的水花。
此次TVB与淘宝的互助，引起全网热议。3月3日，淘宝直播在官方微博发布了一张“TB+V=?”的海报，引发网友关注。在当地颇具影响力的香港电视广播有限公司（TVB）公布通过旗下上海翡翠东方流传与淘宝告竣互助意向，“有件大事！TB+V=TVB”的创意联动，更在全平台热度翻升。两边互助的消息一经传出，TVB股价应声大涨51%，创汗青最大涨幅。

3月7日晚间，TVB在淘宝平台开启直播带货首秀，由TVB旗下艺员陈敏之打头阵，陈豪作为高朋加入直播。在直播中，陈敏之和陈豪并没有用平凡话来先容产物，反而全程都是用原汁原味的粤语直播，加上特地换成港式海味铺的直播间被页粳一下子就把观众拉回到港剧的经典场景中。据一位观看了该场直播的用户表现，陈豪是以“鲍鱼小王子”唐志安的身份代入直播，在直播现场再现了经典港剧《溏心风暴》中的“海味铺”的场景。

TVB淘宝直播带货首秀陈敏之打头阵，陈豪作为高朋加入直播。
整场直播共计上架了131款产物，包罗香港食品、海表里护肤品、生存用品、旅游产物，以及TVB周边产物等，直播间还送出了TVB艺人署名照等抽奖礼品。透过TVB的品牌影响力加上旗下人气艺员的感染力，当晚动员了巨大的在线流量及购买力，也把港风港味的产物推广给目标客户群。据悉，如今TVB官方带货账号“TVB识货”已经积聚了逾10万粉丝。直播首秀竣事后，该账号还向观众发出了观察问卷，扣问观众是想要艺人说粤语还是平凡话，“TVB直播网友发起讲粤语”一度登上微博热搜，而“TVB公布入局直播带货”则登上多个热搜热度榜单。

港剧情怀强劲。
2 动员TVB股价上涨，创三年来新高
TVB淘宝首秀动员了股价暴涨。据媒体报道，3月8日，香港电视广播有限公司（TVB）盘中股价大涨98%，创2020年4月以来的新高，近4个买卖业务日已累涨超180%。
TVB建立于1967年，是香港最受接待的电视传媒机构。比年来，曾经依附多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在连续亏损，入局直播带货是该公司拓展红利渠道的紧张实行。开启抖音直播带货近一年来，TVB明星的人气和粉丝购买力有用拉动了公司的电商收入。
2022年中报体现，TVB陈诉期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%；归母净利润亏损2.24亿港元，同比淘汰20.89%；每股亏损0.51港元。亏损紧张缘故起因系电视台运作本钱、广告收入下滑所致。
被称为“港剧式直播”的TVB直播带货，可否扭转公司比年亏损的局面，是业界较为关注的话题。市场分析以为，TVB在当地市场拥有广泛的认知度，选择在国内用户根本最大的淘宝开播能更好地放大其影响力，淘宝直播的专业、规范化平台属性，能更好地保障消耗者体验，有利于TVB直播的长期妥当谋划。
除了不停实行深耕当地市场，TVB在香港本土也开启直播带货。3月3日，TVB播放的“邻住买特约：奖门人Ladies First感谢祭”节目，直接推动邻住买贩卖额增长。沾恩电视节目动员流量入直播间，共同重磅优惠，厥后一连三日（3月3日-3月5日)举行的电子商贸直播，贩卖额达650万港元，观看人数近88000人。整个感谢祭为该电商平台带来高达800万港元贩卖额，订单量凌驾4万张，下单客户靠近3万人。
TVB公布全面开展电子商贸直播，并称“此乃本公司业务发展上一巨大里程碑”，预计可为TVB带来可观的收益。

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