这些直播带货，被罚了！

秋天落叶7521

近期
浙江省温州市市场羁系局
公布一批
网络直播营销违法典范案例
涉及
直播贩卖侵权商品
不合格入口化装品
卖弄宣传保健品功效
假造商品原价等

杭州柯讷宽电子商务有限公司
直播贩卖陵犯注册商标专用权商品
被罚8.61万元
2022年8月3日当事人从台州某企业购进一批带有“Jθ0”图形商标的鞋子1020双，进货价为79元/双，在三家直播平台网店举行贩卖，三家网店均由当事人与供货商接洽进货，并由当事人同一发货。制止案发当日，当事人在其网店贩卖带有“Jθ0”图形商标的鞋子共计167双，售价为99元/双，现场扣押502双涉案鞋子，故违法策划额为66231元；当事人在直播中贩卖167双的违法所得为3340元。
当事人的运动，违背了《商标法》规定，温州市鹿城区市场监视管理局责令当事人立即制止侵权运动，充公扣押侵权产物予以烧毁，违法所得3340元，罚款86100元。

瑞安市静希服装策划部
直播贩卖侵权商品等
被罚7万余元
当事人于2022年3月购进标注一图形商标衣服3843件，2022年4月16日开始通过直播间举行贩卖，制止2022年5月27日当事人共贩卖了涉案服装3735件，库存108件。经查证，该批服装的图形商标与注册号为17959952的注册商标构成近似。上述衣服购进代价为27元/件，贩卖代价为55.9元/件，计违法策划额214823.7元，扣除平台技能服务费和运费、运费险等公道付出后，计违法所得71484.575元。当事人无法提供其正当取得证实。另查，当事人偷用他人的业务执照在网络平台上公示，未在网页显着位置连续公示本身的业务执照信息，导致现实策划主体与公示主体不划一。
当事人的运动违背了《商标法》《电子商务法》规定，瑞安市市场监视管理局责令当事人立即制止侵权运动，充公未贩卖的陵犯注册商标专用权衣服108件，充公违法所得71484.575元，罚款71484.575元。

苍南县张洁化装品店
直播营销标签标识不合格入口化装品
被罚2万余元
当事人于2022年4月始在直播平台上开设化装品店，宣称其售卖的清丽阳薄荷清冷霜具有治疗“过敏”效果，上述化装品经抽检检出三项查验项目不符合《化装品安全技能规范》尺度。别的，当事人策划的珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A）化装品包装标签未真实正确标注其有用的化装品生产允许证编号；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）其外包装无中文标签，此中化装品GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳系特殊用途化装品。上述化装品清丽阳薄荷清冷霜系当事人2022年1月从到店里倾销的业务员处购得再贩卖给顾客，现无法与该业务员取得接洽；上述特殊化装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜，GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）系当事人于2022年5月尾从温州一个署理商处购得，放置于店内贩卖，现无法与署理商取得接洽。经查实，当事人违法购进化装品清丽阳薄荷清冷霜共计40支，货值400元，此中已贩卖17支，单价10元，违法所得170元。违法购进的特殊化装品珀颜玉颜素美白防晒BB霜SPF30（批号RF1/0422A，生产允许证：CD.FDA（2000）卫妆准字29-xk-1905号）共计2盒，货值150元；GOONGBE Waterfu Sunlotion宫中秘策润肤防晒乳（批号 AD037）入口化装品共计2盒，货值130元。
当事人的上述运动违背了《广告法》《化装品监视管理条例》规定，苍南县市场监视管理局责令当事人改正其违法运动，充公被扣押的化装品24盒（支），充公违法所得170元，并处罚款20300元。

温州市鹿城区钱冠鞋商行
假造原价直播营销
被罚1.1万元
2022年10月23日，当事人在网络平台直播贩卖其“2022秋新款厚底老爹鞋女 增高6cm 百搭休闲运动鞋”产物时，带货主播使用“欧洲那边是252的一个欧币，折合人民币打完折也要1800多块钱…由于源头厂家，这个代价已经是低于市场本钱价”的话术对该产物举行先容倾销。该带货主播系当事人约请的兼职主播，并通过直播账号对其橱窗内关联的“钱冠严选”（当事人注册的店肆）举行直播贩卖。经观察，当事人策划贩卖的“百搭休闲运动鞋”进价130元/双、现实售价为179.9元/双。当事人在直播卖货时通过假造的该款产物的原价，并通过不实的先容话术来吸引诱导斲丧者下单购买。经对店肆背景统计，通过该带货主播链接下单涉案鞋款共105双，此中交易业务乐成21双，待买家确认1双。因无法分辨订单系通过观看直播下单还是直播账号下单，故违法策划额和违法所得均无法盘算。
当事人直播卖货时假造商品原价的运动，违背了《代价法》规定，温州市鹿城区市场监视管理局责令当事人改正违法运动，处罚款1.1万元。

苍南县灵溪镇美珠化装品店
直播营销高出使用限期的化装品等
被罚1.3万元
当事人于2022年6月10日开始在其直播平台上以直播和短视频录播的情势宣传平凡化装品“路易寇恋臻护透亮焕颜组合（化装品生产允许证编号：粤妆20210144）”具有淡化斑点的效果，短视频页面上出现“有斑斑.点点的皮肤会有显着的淡化”用语，2022年8月10日执法职员检测发现其广告中宣称的功效与该产物分析书标注的功效不符，网页广告制作费1000元，且现无法与广告制作者取得接洽。且现场查获当事人的婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）12袋，婷美赋活原生液（批号A5P02080,限用日期20220324）5盒，水感修容气垫美颜霜（批号AD19031901,限用日期20220318）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*5支）1盒，莱哥活细胞冰凝紧致鱼子王（批号20190325，限用日期20220324，2.8ml*28支）1盒，均高出使用限期。观察中，当事人不能提供上述化装品的正当购进记载、票据等干系证实文件，但能提供上述化装品的存案证。经查证，当事人上述高出使用限期的化装品货值3380元，上述化装品在高出使用限期后均未贩卖，此中婷美亮肤胶原肽粉（批号GP180501，限用日期20220219）于2020年至2021年期间贩卖8袋，故无违法所得。
当事人的运动违背了《广告法》《化装品监视管理条例》规定，根据《广告法》第五十五条第一款之规定，苍南县市场监视管理局责令当事人制止发布广告，在相应范围内消除影响并处罚款3000元；根据《化装品监视管理条例》第六十条第一款第五项之规定，责令当事人限期改正违法运动，并处罚款1万元。

平阳杰宸商贸有限公司
直播卖弄宣传化装品“抗老”
被罚1.3万元
当事人在网络平台上策划一家网店，且有从事直播营销。2022年8月当事人委托安徽有奇策广告计划工作室（已另行处置惩罚）制作了名称为“天然堂小紫瓶英华第五代超等酵母喜默因修护抗老官方旗舰店官正品”的产物宣传页面。产物和产物宣传页面于2022年8月同步在店肆内里上架的。当事人自行计划提供了广告内容，安徽有奇策广告计划工作室负责制作产物宣传页面，制作费用是150元。同时，上述产物在网络平台举行推广，推广费用为3100元。当事人无法提供上述产物广告中“抗老”的功效证实质料。
当事人的运动违背了《化装品监视管理条例》《广告法》规定，平阳县市场监视管理局责令当事人立即制止发布违法广告、在相应范围内消除影响，并处罚款1.3万元。

温州市鹿城区冼哥电子商务商行
直播卖弄宣传鞋垫抑菌防臭功效
被罚1.465万元
当事人为增长产物贩卖量，在2022年10月1日20：07至2022年10月2日15:11直播中宣称：“而且鞋垫下面给你看一下，做的是这个竹炭纤维的中底板，不是空心，不是网格，实心的啊。这种吸汗抑菌、防臭的克制细菌繁殖的，炎天穿透气凉快，散热性好……”等内容。当事人无法提供该产物抑菌防臭，克制细菌繁殖功能的干系证实质料。该直播间在上述时段A538格局女鞋贩卖额共计42419元，此中扣除退款金额10321元，现实成交额为32098元。另当事人该场直播广告费用为4878.14元（包罗平台推广费用2152.26元，平台扣点1925.88元，主播工资800元），鞋子和运输本钱共计21284元，该场直播的违法所得5935.86元。
当事人的运动违背了《广告法》规定，文成县市场监视管理局充公其违法所得5935.86元，罚款14650元。

温州蓝盒子啤酒有限公司
直播宣传贬低他人商品
被罚1.2万元
当事人于2022年7月8日在其公司平台账号上直播贩卖“轩博 精酿”、“轩博 大家”啤酒。主播在贩卖“轩博 精酿”啤酒产物直播中，宣称“某百某威500毫升卖到12块钱一桶啊，而且的话，某百某威配料也不是很干净...”；在贩卖“轩博 大家”啤酒直播中宣称：“许多老板喝完我家大家之后给我反馈是什么？你家的酒喝起来麦香更加浓厚一点，而且喝完第二天不影响生存，不影响工作....”等内容。经查当事人主播宣称的“某百某威”指向百威啤酒，主播在贩卖中宣称的百威啤酒配料不干净和贩卖的上述“轩博 大家”啤酒喝完第二天不影响生存，不影响工作等内容并无实质根据。当事人公司在上述场次直播中的贩卖额为3836元，赢利308元，广告发布费用638.23元。
当事人的运动违背了《广告法》规定，文成县市场监视管理局责令当事人制止发布违法广告，充公违法所得308元，罚款1.2万元。

龙港市康诺安保健食品店
直播卖弄宣传保健品功效
被罚1万元
2021年4月0日，当事人签署特种策划加盟条约，署理贩卖某品牌老年人保健品。2022年6月26日，当事人以5000元制作费用委托一位姓林的人（具体地点、姓名不详）印制商品宣传资料，并使用网络平台直播贩卖该品牌老年人保健品，包罗“体系调治满身，全面规复生气；加强免疫，防病抗癌；针对高血压、低血压、高血脂症、脑中风、心肌梗塞、动脉硬化”等疾病治疗功效内容，直播线上贩卖0笔，线下贩卖1笔，每笔2794元（10个品种）。
当事人的运动违背了《广告法》规定，龙港市市场监视管理局责令当事人制止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处罚款1万元。
记者/郑铁峰
泉源： 中国斲丧者报

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