防晒衣热卖脱销？拼多多丰富防晒服配供给，助力产物差别化创新

淘宝代运营

炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满意于防晒霜、防晒喷雾等化学产物对紫外线的隔绝本领，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用品成为越来越多人的出行标配。
拼多多数据表现，随着防晒渐玉成民共识，干系装备需求逐年上升。2024年，防晒消耗旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜刮量同比翻倍增长；与此同时，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数量大幅增长，格局更加丰富。
火热的线上市场为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统活动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新权势，再到网易严选、波司登等风致大牌，越来越多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的告急阵地。
继续不停的入局者也推动市场供给不停进阶。今夏，UPF50+、原纱防晒、吸湿速干、浮滑透气等极具“功能感”的词汇，成为品牌霸占市场的流量暗码。
“防晒装备的遍及化、普通化、一样平常化是用户消耗需求升级越发猛烈的体现之一。从消耗者导向出发，我们一方面从功能性、时尚度等方面丰富产物供给；另一方面则加大对国货及新锐品牌的补贴力度，在助力防晒用品普惠大众的同时，驱动行业良性发展。”拼多多服饰行业干系负责人体现。
“防晒消耗”提前升温
随着大众防晒意识提拔、轻量化户外活动增长，防晒服配的代价现在已被越来越多人承认。岂论年岁、不分地区，很多人将防晒衣作为夏日常服以致上班工装，衣不离身。尤其是本年，多地提前入夏，市场消耗热情被提早推向高潮。
拼多多数据表现，本年3月始，防晒服配进入贩卖旺季，较往年提早1个月，而且需求更加茂盛，浮滑、惬意、时尚的防晒单品非常脱销。从购买趋势来看，消耗者不但关注新款以及UPF50等底子功能，还看重实用性及个性化的产物卖点。“冰丝”“防晒帽”“防晒面罩”等搜刮词本年热度激增，消耗者对防护细节和穿着凉感、透气惬意度等感受的器重度愈加显着。
根据艾瑞咨询陈诉，2026年国内防晒服市场规模有望到达554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。
这一新锐产业的快速发展离不开电商平台的推动与支持。深耕硬防晒赛道的国货品牌蕉下自创建起就将眼光对准线上市场，拼多多是此中之一。看好硬防晒市场潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库不停扩大，现在在拼多多平台SKU数已近万个。
据蕉下干系负责人透露，本年3月，品牌就将618大促的主力产物全部上架完毕，包罗一部分品牌爆款和3款拼多多专供款，“本年更是首度在平台实行专供款，预计单个格局就有望创造百万级销量”。
入局硬防晒赛道四年的网易严选也将线上作为上新、拓客的告急阵地，不但提前3-4个月规划整季贩卖货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品。
以防晒衣为例，网易严选本年在拼多多上增长了定制款，“在保障大众对防晒产物焦点功能需求的同时，低落消耗门槛，让更多人可以穿上这类功能服配。”网易严选服饰营销负责人体现，他们不但提供如许的底子款，尚有更具时尚度的收腰款、功能性更强的浮滑款等产物，以供差别需求的消耗者选择。

网易严选开辟的底子款防晒衣广受消耗者青睐。
自2022年发力拼多多平台以来，网易严选每年业绩都保持着数倍增长，本年筹划再翻一番。
“已往，年轻女性不停是防晒衣消耗的主力，现在，儿童成为防晒服配消耗增长的亮点之一。”上述拼多多服饰行业干系负责人体现。
国产儿童户外品牌Kocotree自客岁7月起就启动筹划开款、生产备货，只为在这个夏日打一场胜仗。该品牌2014年前后进入夏日用品消耗市场，生产防晒帽、太阳镜等防晒配饰，之后又将产物线拓展至防晒衣、速干衣等服饰。
“本年整个防晒市场起势较好，我们在拼多多3-5月的贩卖额已超客岁同期月均贩卖额一倍多。”Kocotree品牌运营总监预计，6-7月贩卖旺季也将实现划一规模涨幅。本年春季，Kocotree提前准备了客岁夏日热销的防晒帽，数量凌驾100万顶，结果一个月内全部售罄。
围绕夏日防晒产物的供应，这条产业链上数以万计的工厂型企业正开足马力、尽力生产。在广东、浙江等地，不少防晒服饰工厂的生产线现在都已进入全速运转状态。
差别化创新撬动市场增长
根据国内第一批从事功能性防晒服生产企业OhSunny先容，国内第一款防晒服诞生于2011年。该品类发展早期，商家希奇，市场体量团体较小。
2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不停开展防晒科普与市场推广，硬防晒从最初的小众需求一步步提拔为大众刚需，使用场景向全季候、全天候、全场景拓展，因而也渐渐负担起满意多元化用户需求的重任。
以硬防晒焦点单品防晒衣为例，简朴的防晒功能并不敷以说服消耗者买单，很多品牌和商家不停从防晒长期力、透气性、清冷感、耐洗性以致衣物克重等维度将这件衣服打磨到极致。
现在，一件精良的防晒衣得是个“六边形兵士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段防晒等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供给侧升级。
2024年，一个希奇热词频仍出现在硬防晒产物上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的改进迭代，放弃已往在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在源头纱线中添加能反射和吸取多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，从而实现产物耐水洗、长效长期防晒。
据相识，现在包罗蕉下、OhSunny、网易严选、Kocotree等在内的品牌均接纳了此类技能，以加强产物防晒长期力。

Kocotree开辟的防晒帽在拼多多平台销量连续攀升。朱炜鑫 摄
为了让消耗者在夏日穿上防晒衣也不闷，乃至体感凉快，品牌商在穿着惬意度上也下足了功夫。通过对面料的研究筹划，加快汗水蒸发，确保消耗者在夏日穿着时汗液可以顺畅排挤，镌汰闷热感、进步透气性，让衣服兼具打仗凉感和连续凉感。
在硬防晒范畴，不少品牌都引用《打仗凉感针织服装》纺织行业标准，将0.18—0.20作为防晒衣凉感底子系数。一些定位高风致的品牌，比如网易严选，则将防晒衣凉感系数提拔至远高于一样平常凉感标准的0.32，从而为消耗者打造更好的穿着体验。
非标商品千差万别，供需适配离不开平台精准高效的匹配机制。比年来，拼多多平台除了一样平常给予品牌店肆策划、活动推广、产物战略等方面的资助息争答，还积极倾斜流量和补贴资源，助力各种功能、格局、价位的优质防晒产物都能被更多得当的消耗者看到和喜欢。
今夏防晒热销季开启前，拼多多就和网易严选共同筹划开款，站在用户需求、市场空间等多个维度资助品牌分析产物潜力，从而进步商品打爆率。
据网易严选服饰营销负责人透露，2023年秋冬贩卖季，在拼多多平台小二助力下开辟的一款羽绒服，终极在双11大促中跑出了日贩卖额超10万的结果，成为店肆秋冬排名第一的脱销品。
在拼多多百亿补贴的支持下，Kocotree有二三十款商品进入了平台这个流量C位，这部分成交贡献了品牌在拼多多80%以上的贩卖额。
“本年，平台商家在防晒范例服饰的布局投入显着增长，开款更多、上新更早、用料选材更讲求，潮水元素也更丰富。”上述拼多多服饰行业干系负责人体现，平台将继续团结浙江金华、江苏徐州、湖北天门等上风产业带商家进一步提拔产物功能性和格局丰富度，为消耗者提供质价比好物，实现消耗者与精良制造的双向奔赴。
推广
【假如您有消息线索，接待向我们报料，一经采取有费用报答。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！

hotspring

写的不错 谢谢分享

百慕大

来论坛来学习淘宝知识的

shencb

文章很好,学习了楼主