6小时带来2350万元贩卖额，“TVB式”直播牌以后怎样打？｜文化观察

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封面消息记者 徐语杨
在已往三年里，直播行业的增长是爆炸式的。可以预见的是，受到外部和内部情况双重影响的直播范畴，尤其在“直播带货”板块，未来的赛道或将受到来自各行各业发起的寻衅。
3月7日，TVB举行了一场6小时的直播，陈敏之主持，陈豪当高朋，两位都是港剧里的“老面貌”。仅仅6小时，贩卖额就到达了2350万元，动员巨大的在线流量及购买力，最高在线人数高出3万人，一度稳居淘宝直播间实时排行榜第二位。
陈敏之担心说粤语有些观众听不懂，于是在粤语和平常话间反竿迫椿，而许多观众却在直播间留言：“我们就是想听你说粤语，听不懂也没关系。”与其他明星直播间有着显着区别的是，在TVB直播间的观众更依赖于主播营造的场景感，正如当晚热搜表现的那样：#TVB直播一秒代入港剧#。
现在，明星直播带货已经家常便饭。但同质化的内容也让观众命令更多直播场景的出现，港剧化场景的打造，让观众拾起了久违的情怀。“TVB式”直播会不会成为一种新的斲丧场景？在直播首秀旗开马到后，TVB将怎样进一步规划？3月29日，TVB团结淘宝，在香港将军澳TVB电视城总部，举行了媒体沟通会，就相干题目举行解读。

TVB电视城
超48场直播打造经典港剧场景
第二场：“冲上云霄”
可以显着看到的是，TVB作为观众心中的永恒影象，其生命力和可发掘的潜力是巨大的。在首场直播中，陈豪搭档陈敏之，乐成唤醒直播间观众的港剧DNA，不但创造了高出2000万元的贩卖额，还一举攻占了微博热搜，掀起#TVB直播一秒代入港剧##TVB直播网友发起讲粤语##TVB艺人为直播团体苦练平常话#等话题。
记者在现场相识到，TVB将在本年布局高出48场直播，在加入艺人、直播时长、贩卖选品、直播场景上举行更美满地规划：加入的艺人将融入更多内容方面的互动，直播时长也将延伸到12个小时不停止直播，更多跨境的产物将出现。最值得一提的是，TVB还将会把片场搬到直播间，还原经典。
以3月30日将举行的第二场直播为例，本场直播以经典剧目《冲上云霄》为主题，由马国明、陈敏之和陈自瑶担当直播艺人。看过《冲上云霄》观众都知道该剧在当年的风靡水平，从演员服装造型到主题曲，无一不成为厥后被模仿的经典；吴镇宇、马德钟、胡杏儿、马国明等演员塑造的形象，也久久被刻入观众的脑海。据相识，《冲上云霄》这部剧的许多拍摄场景就是在TVB电视城内部完成的。届时，直播间将举行实景搭建，最大水平还原《冲上云霄》当时的拍摄场景和经典造型，而马国明也将再现当年的经典造型。

第二场直播：“冲上云霄”
“艺人+内容+直播”
“TVB式”沉醉港剧直播体验
在见面会上，TVBC总裁彭明晔提到，渴望能通过“艺人+内容+直播”的情势赋予传统电商更大的想象空间，而不但仅拘泥于明星出镜带货这种单一的模式。现在，网络的海洋让信息爆炸增长，各人随处可见以港剧经典脚色形象制作的短视频、玩梗、开脑洞等，一些经典脚色以致家喻户晓。据不完全统计，TVB的相干内容天天在天下的曝光量是以亿盘算的，巨大的观众群体似乎给了TVB开辟一条新门路的大概。
即便现在，当地影视的崛起对港剧带来了不可制止的打击，但是留在许多观众心中的港剧基因并未消散，只是沉寂了，任何一个信号大概都将此开启。因此，通过客观产生的流量，依附TVB强大的内容策划和制作本事，探索一系列高质量、高商业化潜力的内容电商产物，成为了一种大概。彭明晔以为，这将拥有广阔的发掘和探索空间，带来“TVB式”的新型直播购物体验。
尤其在艺人层面，TVB可谓一个巨大的宝库。从梁朝伟到古天乐，从蔡少芬到佘诗曼，现在享誉国际、着名度高的不少巨星，都出身TVB。即便是现在，TVB依然保持着对艺人职业素养的极高要求，通过互联网的其他赛道重现TVB曾经的收视盛况，这不是不大概。
彭明晔还提到，接下来，艺人除了以主播、高朋的身份加入进直播间外，还会以主创身份加入内容电商产物的运营。
演员与主播怎样切换？
艺人也必要多元化发展
TVB直播火了以后，网友们纷纷留言，非常想听艺人们用粤语直播，“一秒代入港剧”。但从直播带货的角度而言，主播必要在直播间举行专业的讲授，包罗对商品的先容必要富足清楚，以使更多的直播间观众相识产物功能，这是一场带货直播不可或缺的。
见面会现场，陈敏之和陈自瑶担当媒体采访时，也对此举行了回应。陈敏之告诉记者，本身已经学习了许多年平常话，但依然不敷好。首场直播时，她非常积极想说好平常话，但看到直播间留言都让她说粤语，于是她开始在平常话和粤语间来回切换，以满意差别的观众需求。陈自瑶则透露，未来的直播也将按照此种方式举行，并不拘泥在语言间，渴望能在观众喜好的感觉中自由切换。

陈敏之、陈自瑶举行直播分享
直播能娱乐观众，但对主播来说，是一件很费力的事变。首场直播中，陈敏之一坐就是6个小时，而在接下来的直播中，将是12个小时不停止的直播寻衅。陈敏之笑着告诉记者，TVB的演员不停都是铁人般的存在，她入行多年，拍戏时曾试过三天三夜险些没睡觉，风吹日晒是常事。“以是能坐在直播间里，感觉很舒服，实在并不是难事。而且我本身本身也热爱分享，以是这份工作也很得当我。”陈敏之说道。
陈自瑶也分享了关于演员与主播怎样平衡的题目。互联网的期间，各个行业和范畴都急需全能人才，对于演员来说也云云。“从前的演员大概就只必要拍戏，现在网络发展很快，作为艺人，我们实在也必要负担别的的脚色，要顺应娱乐圈的多元化，艺人也应该全方位发展，进步本身的技能。”陈自瑶说道。

陈敏之、陈自瑶举行直播分享
诚然，对于TVB试图打造的港剧怀旧式直播而言，主播将不但仅是直播间卖货的一员，还将负担更紧张的氛围营造的主角，正如彭明晔所说，使用经典电视内容的直播本领，以主播为焦点，进步“人”的概念，这大概才华在浩繁明星直播中另辟蹊径。
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