“预售”或将消散？“618”电商平台全面现货开卖

巫溪小哥

“预售拖长了发货时间，紧缩客户退货时间，还不如线下买”“预售真是吊人胃口，还浪费时间”“直接干脆利落的搞活动多好”…… 比年来，“预售制”屡被诟病，斲丧者早已讨厌动辄半个月以致更长的预售期。然而，在本年的“618大促”到临前，各个主流电商平台不谋而合地取消了这一促销机制。

5月8日，京东公布，本年京东618将于5月31日晚8点直接现货开卖，“斲丧者不消熬夜抢购，不消蹲点付尾款，不消拉长战线，想买就买，立刻拥有，在为斲丧者带来‘又好又自制’斲丧体验的同时，让购物回归简单快乐”。京东方面表现。
究竟上，早在2023年，京东11.11就率先在行业中推出“现货开卖”，让斲丧者告别熬夜抢购和超长预售的等候。现在，“晚8点”、“现货开卖”均已成为行业大促的标配。
除京东外，5月6日，淘天团体对外公布本年天猫“618”的“三大变革”，当中最让外界关注的是“官方预售取消，5月20日晚8点直接现货开卖”。
而险些同一时间，快手电商在本年“618”大促招商发布中提及，取消预售玩法，5月20日起正式“现货开售”。
要知道，从天猫首创预售制到现在，已有12年的时间，其时这套营销模式成为其GMV快速增长的利器，今后大部门电商平台都开始采取预售模式。
然而，比年来，预售制也逐步袒暴露不少题目。从“规则复杂，预售很贫苦”到“等候时间长，体验感极差”，预售模式频频被斲丧者吐槽。
有业内人士指出，将促销节点拉长的做法，让平台和商家都投入了过多的资源。在各平台低价竞争常态化，以及斲丧者更加理性的配景下，这种做法的边际效果越来越小，渐渐取消或不可克制。
究竟上，随着低价、大促成为一样平常，预售模式或将面对消散的了局。
值得留意的是，作为电商平台剧烈征战的“618大促”节点，除了现货开卖、取消预售，京东、天猫等继承打起“低价战”。
京东方面，本年618，京东平台流量会继承向低价商品倾斜，现货开卖的同时还将同步推出百亿补贴日活动，在6月2日、6月3日、6月8日，还将先后推出9.9包邮日、超等直播日、PLUS会员日等主题活动。
而淘宝在4月23日-28日启动“百亿秒杀节”，公布将在全网低价根本上，再打7折。这也可以看出来淘宝在大促节日的低价活动造势。
随着本年电商格局的变革，可以预见本年“618”市场争取将更加剧烈。
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