快手客岁营收942亿，电商成交超九千亿，CEO谈AIGC

运营笑笑

3月29日，快手科技发布2022年第四序度及整年业绩。快手整年总营收达942亿元，同比增长16.2%；谋划亏损为126亿元，亏损收窄54.7%；经调解EBITDA实现转正，为18亿元。别的，2022年整年，快手国内业务在谋划层面实现红利，谋划利润达1.92亿元。四序度总营收约为283亿元，同比增长15.8%；毛利为129亿元左右，同比增长26.9%；谋划亏损12亿元，大幅收窄78.5%。
会后的电话集会会议快手高管体现其到店业务的线上化率和钱币化率均有提升空间。对于近期大热的AIGC技能，快手腋孚LLM（大型语言模子）方向启动了相应专项，覆盖LLM模子训练、文案主动创作与天生、对话体系开辟、跨模态内容天生等范畴。

搜刮流量开始实现贸易化
四序度线上营销服务收入为151亿元，同比增长14%，占总收入的53.4%，是三个季度以来的增速新高，紧张是由于平台流量增长、多元化的产物组合及基于行业属性的精致化运营，推动广告主数目及广告主投放增长，尤其来自电商商家的投放。
财报后的业绩电话会上，快手CEO程一笑透露，陪同着宏观经济渐渐复苏，以及四序度电商大促等营销活动的拉动，平台上电商商家贡献的线上营销服务收入连续康健增长，此中快消、食品饮料等行业体现突出。通过短视频和直播的双开战略，进步广告主转化结果，短视频广告收入占比也连续提升。品牌广告方面，借助紧张营销节点和自建招商项目，以及品牌相干产物本事的迭代，Q4品牌广告收入同比增长超20%。
别的，快手迅猛增长的搜刮流量也已经开始贸易化，客岁四序度，均匀每月有近4亿的用户利用快手搜刮，经测算，“保举+搜刮”模式形成的完备闭环转化服从比传统的信息流投放高快要3倍。“我们会探索怎样通过内容去更好地嗅探和明白用户的偏好和贸易代价，优化流量分配，进而提升广告客户的转化和后链路ROI（投资回报率）。”程一笑体现。
电商整年GMV超9000亿
直播收入由第三季度的89亿元增长12.2%至2022年第四序度的100亿元，直播占总收入的占比对比2021年略有降落，为35.5%。由于均匀月付费用户同比增长20.4%，并得益于内容供给的连续丰富以及直播生态和算法连续迭代。别的，财报提到，通过优化保举算法，基于打赏爱好泛化建模，提升用户在公域的打赏活动转化，使得2022年四序度的公域的直播收入同比增长超150%。
其他服务收入在四序度为32亿元，同比增长22.1%。紧张由于电贸易务的增长，得益于电商商品生意业务总额的增长。而电商商品生意业务总额增长是由于第四序度电商促销活动中，动销商家数目、生动买家数目以及客单价增长。四序度固然受到供应链及物流影响，电商GMV(成交额)依然实现3124亿元，到达单季度汗青新高，同比增幅达30%，整年GMV则高出9000亿元。
四序度贩卖及营销开支同比降落4.8%至97亿元，占总收入比从2021年第四序度的41.9%降落至2022年第四序度的34.4%，上市后，该比例初次低于35%。
快手在四序度的均匀日生动用户寂静均月生动用户为3.7亿及6.4亿，同比增长13.3%和10.7%，创汗青新高。日均利用时长同比增长12.6%到达133.9分钟。
据电话集会会议的信息，快手方面体现2023年预计用户可以或许实现稳步增长，他们对在2024年下半年实现季度DAU（日活）均值或到达4亿的目的布满信心。
CEO程一笑:已启动大语言模子专项
2022整年线上营销服务到达490亿元，同比增长14.9%，为第一收入泉源；直播收入同比增长14.2%到达354亿元，均匀月付费用户增长19.4%；其他服务收入到达98亿元，同比增长31.4%。这一部门依然是得益于电商商品生意业务总额的增长，电商商品生意业务总额增长是由于动销商家数目和生动买家数目增长，以及重复购买率的提升。
别的，整年的毛利到达421亿元，同比增长23.8%，毛利率由42%增至44.7%。
快手还公布了2022年国内和外洋的谋划环境。国内分部的谋划利润到达1.92亿元，2021年则是谋划亏损达87亿元，该数据变革紧张是由于国内收入同比增长15.5%。2022年外洋分部的谋划亏损为66亿元，2021年这一数据为120亿元。谋划亏损收窄紧张是由于外洋收入快速增长及公司在ROI驱动的举世战略下不绝提升营销开支服从。
对于近期竞争颇为猛烈的本地生存服务范畴，管理层体现，快手在到店业务的线上化率和钱币化率均有进一步提升的空间。短视频可以对商品和服务举行更加生动的展示，为商家提供更高的转化服从，因此也看到短视频平台正在越来越多地成为本地生存商家扩大增量的紧张选择。快手作为第三大国民APP，在本地生存排泄率相对较低的二、三线都会有更好的用户根本。近期，平台上的日均消耗和本地生存相干的内容的用户已经高出了1亿。
程一笑在电话会上还谈及了迩来大热的AIGC技能相干，他体现，依托于快手人工智能团队，快手在天生式AI方面有多年技能和应用积累，特殊是在大规模语言模子（Large Language Model，LLM）、多模态预训练大模子、智能创作工具等方面已有深厚的技能沉淀。现在快手腋孚LLM方向启动了相应专项，覆盖LLM模子训练、文案主动创作与天生、对话体系开辟、跨模态内容天生等范畴。“除文本外，我们还在语音、图像、视频、3D图形等各个模态的内容天生方面有积极布局，快手的多模态内容明白与天生技能本事正在日益成熟。”
程一笑体现，天生式AI与快手的业务场景有非常丰富的联合点及巨大的代价潜力，公司将公道设置人力和资源，恒久投入到相干技能的创新突破，以及与业务的有机融合之中。
采写：南都记者 徐冰倩 训练生刘焕

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