再见GMV：电商平台的机会与挑衅

巫溪小哥

GMV就是商品交易业务总额，是电商中最核心的指标。为什么从2022年起很多电商平台不在夸大GMV了呢？下面笔者从机会和挑衅这两个角度对这一征象睁开分析，各人一起来看看干系内容吧！

GMV（Gross Merchandise Volume，总交易业务额）曾被视为电商平台的金尺度，用来权衡互联网电商平台的团体力气。然而，2022年开始越来越多的电商平台不再夸大GMV，这一征象引起了业界的关注。本文将从机会和挑衅两个角度，对这一征象举行分析。

一、机会

是数据“拿不脱手”，还是指标不再告急？
2023年双11已收官，各大平台纷纷公布战报。淘宝、京东发布本年双11的交易业务数据，均提到成交额创新高，但具体总GMV数据未公布。拼多多则一连传统，主张“每天11.11”。抖音的双11终极陈诉正在预备中。双十一活动已经举行了十几个年初，本年回到了“低价”这一竞争原点。
自2022年不再公布GMV之后，无论是平台还是商家，GMV也不再是购物节的活动目的。外界也纷纷推测是否由于经济情况缘故原由导致数据不佳，但笔者以为不公布的缘故原由大概有以下几种：

• 数据已达瓶颈期：众所周知GMV数字代表层面根本还是在市场份额方面，只有GMV基数大，才有去提拔转化的意义。随着几大平台的发展，市场根本已经被分割殆尽，再追逐GMV对团体运营的意义不大。
  
• 贩卖额更告急：GMV的进步意味着平台上的交易业务量增长，但由于行业默认这内里包罗取、退交易业务订单，以是GMV增长并不肯定带来实际贩卖额的大幅度提拔。盘已做好，面对怎样变现的题目，一些电商平台开始通过弱化GMV的器重，将更多的资源投入到进步产物格量、物流速率、售后服务等方面，从而提拔用户体验和贩卖额。
  
• 商业模式的创新：弱化GMV的器重，可以使电商平台更加关注用户的个性化需求，推动平台从传统的交易业务型向服务型变化。比方，一些电商平台通过提供定制化服务、专业咨询等增值服务，实现了商业模式的创新。
  
• 品牌形象的塑造：通过将关注点从GMV转向其他方面，电商平台可以转达更加康健、积极的品牌形象。比方，一些平台通过关注环保、公益等社会题目，塑造了积极的社会责任感，提拔了品牌形象。
  
• 制止恶性竞争：平台之间竞争剧烈，公布GMV会引发斲丧者对比，从而影响平台收益。当下情况，与其到处树立，不如抱团取暖和。
  

二、挑+/战

弱化GMV后，电商平台大概面对以下几个题目

• 对于投资者：投资市场大概在一段时间内无法正确评估平台的业务表现和增长。在弱化GMV的器重后，电商平台须要向投资者和市场表明其战略意图，并得到他们的认可。
  
• 对于企业内部：GMV不绝以来是电商平台的核心指标，弱化GMV的器重须要内部观念的变化，须要时间和积极来推动。
  
• 对于电商行业：须要找到新的权衡尺度。这不光须要电商平台自身的探索，也须要整个行业的共识。
  

三、结论

总的来说，越来越多的电商平台不再太过夸大GMV指标，这既带来了新的机会也带来了新的挑衅。在新的市场情况下，电商平台须要重新审视自身的代价主张和发展战略，以顺应新的市场需求。同时，投资者和市场也须要重新明确这些平台的代价所在，以做出更为明智的投资决议。只管面对挑衅，但这也是行业发展的肯定趋势。只有通过不绝创新暖和应变革，电商平台才气在竞争剧烈的市场中驻足并取得乐成。
思索：
固然一些头部平台开始弱化GMV指标，但是这并不意味着新平台就不须要关注GMV。GMV仍然是一个告急的指标，它可以反映出一个电商平台的团体力气和市园职位。对于新平台来说，通过关注GMV依然可以相识用户的需求和市场趋势，从而调解自己的策划战略。同时，对于投资者和市场来说，GMV也依然是一个新平台告急的权衡尺度，可以用来评估一个电商平台的发展潜力和投资代价。

四、附录

以下为本次各电商平台公布的2023年双十一数据，仅供参考：

京东方面表现，制止11月11日晚23:59，成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播总观看人数突破3.8亿。累计高出60个品牌贩卖破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

天猫方面表现，“双11”期间平台用户规模和商家规模显着增长，规模上风进一步扩大，动员订单量和成交总额全面增长，浩繁品牌得到了一年中最告急的一次交易发作。制止11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿。

拼多多(早前数据)：加入大促的品牌数量、商品数量均创下新高，高出20个类目实现翻倍增长。平台海鲜、活动、美妆、小家电、高端乐器等商品销量同比增长高出110%，宠物品牌贩卖额同比增长高出600%。

抖音(早前数据)：制止10月23日，抖音商城团体GMV较客岁双11同期提拔200%，付出用户数较客岁双11同期提拔165%，付出订单量较客岁双11同期提拔195%，商品日均GMV较客岁双11同期提拔84%，动销商家数较客岁双11同期提拔68%。

国家邮政局监测数据表现，2023年11月1日至11日，天下邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是通常业务量的1.4倍。此中11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是通常业务量的1.87倍，同比增长15.76%。“双11”期间快递业务量再次革新记录，有用助力斲丧市场规复扩大，充实彰显中国经济发展的韧性和活力。

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