东方甄选抖音自营产物店肆被关，将转战App直播三天丨最火线

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文｜杨亚飞
编辑｜董洁
“东方甄选抖音自营产物店肆被关”一事被吵得沸沸扬扬。
在昨晚官方App直播中，东方甄选CEO孙东旭回应了此事，称为“突发情况”，“为不影响客户需求，决定转战东方甄选App举行贩卖”。
据悉，此次东方甄选受影响的店肆为品牌抖音平台自营产物店肆、自营产物直播间。36氪检索发现， 现在“东方甄选自营产物”抖音店肆已经置顶干系停播关照，称因平台规则要求，将“停息业务三天”。

东方甄选抖音自营产物直播间截图
但具体是因哪条规则被封禁，东方甄选表现，平台“暂未透露”。
停止发稿前，东方甄选自营产物官方粉丝数为183万，这也是东方甄选自营产物唯逐一个抖音账号，其上一场直播停顿在7月26日10点-13点，团体仅直播3小时，而此前直播时间绝大部分为10点-越日0点。
自营产物店肆是东方甄选在抖音的官方店肆之一，其他还包罗东方甄选美丽生存、东方甄选看天下、东方甄选之图书、东方甄选快要酒、东方甄选老俞带货等多个官方账号，粉丝数在数千到400余万不等。
根据东方甄选昨晚App直播画面表现，孙东旭就前述被关店一事回应称，“下战书突发小情况，你可以看到我们在另一个平台上小黄车被拖走了”，东方甄选将临时决定在App上举行85折促销活动，且前几天购买的用户可以接洽客服补差价。

东方甄选CEO在直播间干系回应截图
东方甄选由新东方在线于2021年2021年12月28日创建，2022年4月正式推出首个自营产物，团体产物聚焦农产物，以及食品、饮料及生存用品，现在团体自营产物数凌驾百余款，并在2022年5月于抖音平台走红。
克制现在，抖音东方甄选账号粉丝数为3050万元，且仍在正常直播中。克制发稿，直播间在线人数有6000余人，居于抖音带货总榜第17名。
“自营产物直播间被封禁”发生在一个玄妙的节点——此前的7月4日，东方甄选在走红一年多后，初次在APP开启直播。在官方未做大规模推广下，东方甄选app的下载量一度突入IOS购物榜Top10。
根据此前官方财报表现，克制2022年11月，东方甄选来自抖音的GMV占其“绝大部分”。App的推出，显然是东方甄选为本身探求的新增量，也做了资源的重新分配。
36氪发现，东方甄选APP的直播产物界面险些照搬了抖音，直播内容完全划一，但选品略有差别——抖音平台以旅店、跟团游为主，决定重、单价高；而消耗频次高、代价门槛低的农产物则选择在自有app直播。
不外，新东方首创人俞敏洪此前就东方甄选App开发直播功能一事表现，“和抖音平台是相互成绩关系，没有任何抵牾和辩说”。但他也意识到，“基于外部的平台所创建起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的，要夯实长期发展的底子，我们另有很长的路要走。”
根据官方披露，在抖音自营产物店肆被封之后，转战App直播首日，东方甄选App直播间同时在线人数凌驾2.6万人，自营产物贩卖破千万元。
抖音平台尚未对此次自营店肆被关一事举行回应，36氪就此事向抖音方面征询，克制发稿前对方未予回应。

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