TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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情况在变，双十一的玩法在变，人群的需求在变，但整年最大买卖增长机遇的职位始终稳定，尤其是淘天作为双11成交主阵地，高基数下仍有浩繁赛道增长惊艳市场，本日魔镜洞察为各人盘货双十一预售阶段的十大高增长行业。
数据泉源：魔镜洞察
01 高增长品类背后是主流人群的需求缩影
— 自我表达与记载 —
涉及类目：数码相机/单反相机/摄像机
从独居生存的90后，到渴望表达、彰显个性的00后，高出10年的年轻一代，稳定的是对生存的捕捉和对幸福时候的放大，人均自媒体期间，相机赋予了人们可以定格时空的第二双眼睛，相机赛道在本年双十一预售增速达69.5%；
热卖TOP3品牌来自索尼、富士、尼康，此中索尼的预售额超亿元，热卖单品为索尼的Alpha 7 IV A7M4全画幅微单相机。
淘宝天猫本年手机、数码3C、条记本电脑等几个类目，在双十一预售期的体现更为突出，增速高出80%。针对性价比敏感人群，本年淘宝百亿补贴全面发力，iPhone 全系产物，天猫双11均做到达全网底价。iPhone 15得手价只需4948元；256G的iPhone 15 Pro Max 得手价8798元；iPhone 14得手价仅4488元。
— 去吹风，去骑行 —
涉及类目：自行车/骑行装备/零配件
从通勤到独行破风，或叫上三五好友，用骑行丈量都会和山野；从City Walk到City Ride ，人们对于精致生存的向往、对工作焦急的抚平，对交际需求的增多正促使浩繁户外小众运动走向大众斲丧，此中自行车骑行正依附着入门简朴、出行低碳、可定制门路、体验多元，成为年轻人解锁户外、低碳出行的新方式，此次双十一预售自行车及配件类目增速达33.7%。
热卖TOP3品牌来自迪卡侬、喜德盛、Specialized，热卖单品来自尊行的P8折叠自行车经典20英寸变速超轻成人男女式单车KBC083，可折叠卖点应对都会骑行、末了一公里场景。
图片泉源：小红书
— “费钱不如学习“自我增值与就业焦急 —
涉及类目：教诲培训
从23年开始，社媒平台“夜校”干系帖子声量增速达71.8%，声量数达3w条，白天上班，晚上学艺，非遗、疗愈、语言、化装、照相，背后是人们对于生存风致的寻求，对守望相助的圈层向往；而同时，在经济下行和就业焦急的配景下，也有部分斲丧者选择更硬核的方式武装自我，考公、考据需求的增多促使线上教诲培训在双十一预售中体现亮眼，增速为19.6%。
热卖TOP3品牌来自东奥、WPS、斯尔教诲。
— ACGN与亚文化斲丧 —
涉及类目：模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游
承载Animation（动画）、Comic（漫画）、Game（游戏）、Novel（小说）的假造天下是一个文化圈，人们从各种IP中获取现实生存中难以得到的精力气力与感情共鸣，小到一番赏（抽奖）、盲盒，大到植入各大IP与明星属性的娃圈，脑力碰撞的德式、美式桌游，亚文化的伴随属性和生理犒劳属性促使模玩/动漫/周边/娃圈三坑/桌游在双十一预售期增长达19.6%。
热卖TOP3品牌来自万代、MiHoYo、TRANSFORMERS/变形金刚。TOP热卖单品为万代模子 MGEX 1/100 强袭自由高达/GUNDAM，别的来自BEATSBOX的《流离地球2》的门框呆板人手办也有较好体现。
图片泉源：天猫
— 存金热与中式审美的觉醒 —
涉及类目：珠宝/钻石/翡翠/黄金
人们可以透过西安的大唐不夜城被盛唐的影象触动，也会被线下盘着珠串、摇着折扇、穿着新中式的人们以更生动的文化符号所裹挟，深条理的文化认同促进了传统文化融入今世社会，明星同款穿搭推动普通化进程，人们选择马面裙、改良旗袍，辅以中式饰品，促进和田、翡翠线的上热卖；
图片泉源：小红书
同时环球经济增长的不确定性，陪伴年轻人的理财观念的提拔，金条成为上佳之选。此次双十一预售珠宝/钻石/翡翠/黄金增速达19.5%。
TOP热卖品牌为菜百、老庙、爱迪生珍珠。TOP热卖单品来自KING BOOM的足金金条，用于收藏和礼赠场景。
— 医美术后与银发经济 —
涉及类目：保健用品
斲丧者对于美的需求仍然非常急迫，这促使医美市场发达发展，线上医美术后的快速退红、接济、术后一样寻常护肤类保养需求增多，促使保健用品赛道增长；同时随着国内老龄化的加深，以及疫情后遗症增多，制氧机、便携式制氧机成为家庭必备，保健用品赛道双十一预售增速34.2%。
TOP热卖品牌为敷尔佳、可复美、绽妍。TOP热卖单品来自可复美的重组胶原卵白修护贴。
— 酒类线上化 —
涉及类目：酒类
今秋的第一杯咖啡是“酱香风味”。
图片泉源：瑞幸小步伐
今秋最热的CP来自茅台与瑞幸，在斲丧主力迭代的配景下，白酒品牌积极捉住斲丧主力军的心智，强化”酱香风味”的焦点卖点，同时酒类品牌也选择电商的情势更直接的与斲丧者打仗，酒类市场是热门品类中增速最高的赛道，增速高达188%。本年中开始，淘宝天猫启动了“酒水直播战争”，先后引入了包罗李宣卓、酒仙网、刘仪伟、郑云等全网头部酒水主播，10月31日当晚，淘宝酒水直播成交同比增长782%，成为行业征象。
TOP热卖品牌为五粮液、茅台、水井坊第一坊。TOP10品牌中除人头马外均为白酒品牌。
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发表于 2023-12-3 21:04:59
