京东双11内容战略：明确三大场域打法 优化直播数据应用

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【亿邦原创】9月20日消息，在京东零售生态相助同伴大会上，京东零售平台运营与营销中心生态部负责人陆欢分享了本年京东双11在内容方面的结构，“渴望和各位品牌一起打造出专业、悦目的双11”。
据透露，双11期间京东将在短视频侧提供2亿流量补贴，在直播侧提供1亿以上的货补，来为斲丧者提供更好代价的商品。
据先容，京东双11的内容场域重要由三方面构成：店肆直播、达人直播和短视频，平台为每个场域都筹划了明确的打法。在此底子上，京东还会通过配景底子本领的升级，提升商家直播数据的丰富性、风雅化和易用性。
团体节奏方面，从10月13日-23日为全品类种草期间，鼓励商家精选双11主题内容举行站表里推广；10月23日-31日的预售期，联合店肆直播和达人直播，分别以“总裁直播”和“头部达人”为重要情势推广爆款货品，提前价透且价保双11；11月1日-3日的开门红和Big Day阶段，平台会把更多资源提供给直播，加码红包福利，直到末了的专场期和末了的高潮期。整个过程中，短视频都会与直播举行联动 ，将种草流量导向直播间。
详细来看，店肆直播主打“总裁驾到”，京东渴望各品牌的总裁可以携最好的爆款，以直播专享的权益提升转化服从。平台也会用更多低价商品做直播前的预告，帮每一个直播间吸引更多的用户。同时，在618期间已被验证过可以有用提升转化的直播间红包雨，也将相沿到双11中。
一个重点是，平台碰面向对直播没有太多履历的商家提供专属的流量券，为一些代播的服务商提供现金返点，以此鼓励全部商家能更幸亏双11节举行开播。“我们也在思量将整个京东直播的公域流量浮现权尽大概低落，在双11期间普惠到全部的商家朋侪们。”
达人直播方面，整个双11期间，京东会连合10大明星主播，在20天内里用近40场直播不中断围绕差异的品类日和全品类专场服务斲丧者。此中在开门红和高潮期，除了红包雨之外，达人直播还会推出内容答题赢取红包的情势，刺激直播间人气和时长，并形成订单的转化。
而在短视频部门，京东将发起“精选双11”种草筹划，联合平台搜刮中最热门的词汇，筹划短视频专业评测话题，并面向全部的达人创作者、商家创作者开放话题报名，创作者也可以把相应符合话题的内容绑定在话题下面，举行一键全域分发，包罗中心化会场，搜刮保举等。同时，品牌也可以创建品牌自身干系的话题，邀约创作者产出内容。
值得关注的是，为了进步用户对短视频的爱好，平台会提前上线比如“看视频领红包”的活动，包管商家在短视频的投入产出比。大促前，京东短视频还会提前上线直播预约、直播间导流等交互功能。
为了帮商家在双11期间更好的完成三个内容场域的运营，京东会对干系的底子本领举行升级，提升直播数据的丰富性、风雅化和应用性。比如在直播配景数据中，在访问人数的底子上，升级新增在线人数，离开人数；在人均停顿时长、成交件数等之外，升级新增下单未付款、下单已付款以及商品的曝光点击率等。让更详细的数据更好得为商家提供分析和谋划支持。
据透露，京东在9月尾就会上线直播和视频相应的双11官方活动。

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