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9.9包邮、天天低价、百亿补贴……已往一年，各大电商平台之间弥漫着的代价战硝烟，在新的一年还要继承。
大年三十儿晚上，京东无疑是最繁忙的电商平台之一，除了通过春晚送出1亿份实物好礼和30亿红包，京东还开启了主题为真自制的除夕特别直播。京东数据表现，春晚开播1小时，京东自制包邮频道订单量即突破百万单。
不光是春节，京东此前在卫视跨年晚会上已经秀了一把肌肉。如今的京东，不会放过任何一个营销窗口来革新本身在用户心中的低价心智，它正在重拾十几年前大战苏宁时期的战斗力。
京东的状态只是当前电商市场的一个缩影。在拼多多和抖音等电商新权势的打击下，以京东和淘宝为代表的传统电商正在一步步失去原有的市场份额，已往一年，两方阵营围绕低价睁开了一系列攻防大战。
在经济繁荣、斲丧升级、夸大品格的那些年里，电商巨头并没有把低价当成须要夸大的战略。而如今，拼多多的崛起，让巨头也感受到了威胁，他们开始把低价放在第一位了。
只是，这个市场不再须要另一个拼多多。巨头和新贵的竞争将衍生出什么样的新物种，大概作育出什么样的新商业模式，市场会给出答案。
回归
这一轮电商行业的低价之争早就出现苗头。
2023年初，昔日大佬不谋而合先后返国，2月，刘强东得子后立刻返国工作，3月，马云现身杭州，与张勇同乘一辆丰田考斯特。
随着他们的归来，电商发起了一轮低价夺取。3月京东上线百亿补贴，直面拼多多，而在此之前，京东已将低价融入业务和员工绩效。
3月阿里睁开史上最大的一次构造厘革，淘天从团体内部独立出来；5月，马云为淘天指出了三个方向：回归淘宝、回归用户、回归互联网。
他判定，接下来是淘宝而不是天猫的机遇，这也意味着，淘天战略全面转向低价。
至此，京东和阿里开端完成了以低价为导向的战略变化，直指拼多多、抖音电商，以致与李佳琦等头部主播争抢起了最低价，2023年双十一被称为史上最卷的一届。
从代价力度来看，除了一连往年的满减活动，电商平台双十一纷纷推出官方立减，好比，淘宝初次推出官方立减，幅度在15%以上，拼多多百亿补贴初次上线“单件立减”玩法。
大促期间，各家都在造势，京东直接喊出“真自制”，快手预付商品尾款最高可享8.5折，淘天公布，超8000万热销商品降至整年最低价。
在眼花缭乱的促销中，毕竟谁擦鲱低价，各方围绕低价之争开始剑拔弩张。
10月24日，京东采销职员在朋侪圈公开喊话李佳琦，扳连出直播电商行业的“底价协议”。同一天，小杨哥在直播间揭破李佳琦存在保价协议，称其代价把持，导致小杨哥在产物“破价”后被品牌方要求下架。随后，美腕否认了“底价协议”相干说法。
进入2024年，京东显着加快了反击的速率，先是给采销团队涨工资，并对采销团队举行扩招。采销团队是京东从早期代价战中脱颖而出的利器。如今，随着京东重回代价杀手，采销再一次成为代价战的先锋队伍。
克日，有市场消息称，京东正在告急订定主播雇用筹划，而且对主播不稽核GMV和毛利。对此，京东未予置评。在此之前，京东采销多次在直播间喊话，让董宇辉来京东直播，京东想挖董宇辉已经是公开的秘密。
直播电商是如今唯一还在高速增长的电商范畴，也是代价战最猛烈的战场之一，可见京东确实发急了。
淘宝也在不绝夯实代价力战争。1月25日，主打源头工厂直供的淘工厂启动了面向产业带厂商的新品佣金鼓励筹划：在2024年1月25日至6月30日期间，新品在冷启动阶段仅收取0.6%的固定佣金，优惠幅度最高可达95%。
这只是开始，随着代价战愈演愈烈，电商平台将不可克制被卷进代价战的洪流当中。
未来
电商平台的本质是渠道，低价之争代表的是各方对商品订价权的竞争，反映的是平台供应链本领和对斲丧者心智的掌控力。
香颂资源董事沈萌以为，低价竞争的根本缘故原由还是斲丧本领、偏好和需求出现根天性厘革，这也是拼多多和字节乐成劫掠阿里和京东市场份额的关键。
背后的逻辑是，在电商增速放缓的配景下，人们的斲丧决定趋于理性，谁能做到低价，谁就能拿到市场份额。
假如说，十几年前的代价战，是线上和线下的一次对决，那么，这次代价战则纯粹是线上的比力，这也意味着，在信息差被消除后，代价战的竞争是对平台商业模式的一次大考。
IPG中国区首席经济学家柏文喜提示，当低价成为焦点竞争点时，电商平台格外须要保持理性，单纯代价战会导致恶性竞争、利润下滑等标题，要从实现可一连发展的角度举行模式迭代。
阿里和京东等代价战的发起者已经意识到这个标题，客岁6月尾，刘强东在内部明白表现，费钱补贴焦点要关注的就是回报率，要思量费钱之后一两年能不能赚返来，不能只吸引羊毛党。
这无疑会增长京东和阿里的反击难度，但创新从来都不是轻易的事故。
2023年，阿里已经开始给商品代价做评级，并据此分发流量，最高的五星代表全网最低价，商家可以免费得到流量。这与拼多多的逻辑相似。
对京东来说，实现低价的逻辑，一是通过提升供应链服从，低沉履约资本，将资金补贴到商品代价中，二是增长低价商品供给，京东不停在鼎力大举扶持中小商家。
阿里和京东的人事调解也暗含了商业模式的调解方向。
刘强东将许冉提升为京东CEO和零售CEO，意在通过降本增效的方式实现低价，管帐身世的许冉善于算账，而吴泳铭是技能身世，由他管理阿里、淘天和阿里云，能更好支持淘宝走向AI电商期间。
相对于传统货架电商模式，拼多多的商业模式自带低价基因，抖音和快手也是这种逻辑，依附巨大流量，直播电商的主播们得以汇聚大批斲丧者，用贩卖规模撬动低价。
已往一年，电商代价战愈演愈烈，作为发起方的阿里和京东自动发起厘革，但没能遏制拼多多以及抖快的增长势头，电商新权势的增长远高于传统电商平台。
根据财报，快手电商2023年前三个季度的GMV分别为2248亿元、2655亿元、2902亿元，增速分别为28.4%、38.9%、30.4%。市场消息称，抖音电商前10月GMV靠近2万亿，增速靠近60%。
拼多多表现依然迅猛，11月30日，拼多多市值到达1958.87亿美元，正式高出阿里成为美股市值最大的中概股，电商行业新王诞生。
这是电商行业新的里程碑，代表着以拼多多为代表的电商模式更被资源市场看好。
马云和刘强东危急感随之加剧，马云表现，坚信阿里会变，阿里会改。“能为了来日诰日后天牛而改革的人，而且乐意付出任何代价和断送的构造才令人恭敬。”刘强东也表现，不会躺平。
在沈萌看来，2024年代价战会继承举行，由于斲丧者趋于理性的趋势仍会加剧，而不是减缓；京东和阿里也在摩拳擦掌，继承推进改革。
只要各方都在牌桌上，代价战就不会制止。
但归根到底，代价只是表象，本质上，这是一场电商企业之间商业模式的竞争，谁能更高效地举行自我迭代，谁就更得其期间的发展趋势，这也意味着，电商发展史上最烧脑的商业角逐即将开始。
泉源：全天候科技 作者刘宝丹 编辑张晓玲
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发表于 2024-3-6 21:23:57
