2月电商数据分析：线上体现平庸，龙头体现分化

巫溪小哥

2月电商数据分析：线上体现平庸，龙头体现分化——行业点评陈诉-20220317
1、京东食品饮料行业线上贩卖额降落，饮料冲调增幅较大
根据魔镜数据，2022年2月京东食品饮料行业线上贩卖额为48.7亿元，同比减8.5％；此中销量同比淘汰4.5％至0.8亿件，商品均价同比减3.3％至59.3元。贩卖额淘汰由均价、销量下滑共同导致。分子行业来看，饮料冲调线上贩卖额增速较快，同比增8.9％。别的子行业：粮油调味、休闲食品、入口食品、地方特产、茗茶、节庆食品/礼券，同比分别+4.9％、-5.9％、-8.6％、-18.4％、-24.5％、-66.8％。
2、休闲食品：线上贩卖额下滑，巧克力类增速较快
根据魔镜数据，2022年2月阿里系休闲食操行业线上贩卖额达47.6亿元，同比降19.5％。拆分量价来看，贩卖量同比降15.7％，贩卖均价同比降4.6％，量价齐跌。分子行业来看，2022年2月子行业贩卖额巧克力类增长最快，同比增29.9％。三只松鼠、百草味、良品铺子贩卖额降落由贩卖量、均价的下滑共同导致。休闲食操行业CR3环比降9.7pct至11.5％，行业会合度降落。
3、饮料冲调：行业线上贩卖额增长，纯牛奶及羊奶品类快速增长
阿里系乳制操行业线上贩卖额达9.4亿元，同比增19.5％。此中，贩卖量同比降落1.6％，贩卖均价同比增21.4％，行业增长紧张由均价上涨推动。分子行业来看，2022年2月纯牛奶品类增速最快，同比增40.1％；羊奶增速次之，同比增14.5％。从龙头体现来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业贩卖额分别同比+37.4％、+37.1％、-25.8％，蒙牛乳业量价齐升，伊利股份量跌价增，光明乳业量价均淘汰。从市占率来看，蒙牛乳业、伊利股份、光明乳业的市占率同比分别-0.6、+6.0、-0.4pct至22.4％、21.8％、3.3％。乳制操行业CR3上升5.0pct至47.5％，行业会合度有所提升。
4、饮料冲调：燕麦行业贩卖额下滑，行业会合度降落
2022年2月阿里系冲饮麦片行业线上贩卖额达1.5亿元，同比降16.4％。拆分量价来看，销量同比降落11.4％，均价同比降落5.6％，量价齐跌。2022年2月桂格贩卖额达2233.1万元，同比增25.4％，此中销量同比增9.9％，均价同比增14.0％；西麦食品贩卖额达1004.5万元，同比增10.0％，此中销量同比增15.5％，均价同比降4.8％；王饱饱贩卖额达944.2万元，同比降落21.9％，此中销量同比降0.7％，均价同比降21.3％。此中，桂格贩卖额提升由销量、均价增长共同推动；西麦食品贩卖额提升由销量上升推动；王饱饱、五谷磨房贩卖额下滑由销量、均价降落共同导致；欧扎克贩卖量下滑由均价下滑导致。燕麦行业CR5同比减2.0pct 至32.4％，行业会合度略有降落。
风险提示：宏观经济颠簸风险、消耗复苏低于预期风险、原质料代价颠簸。
本文源自金融界

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