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你可以一时欺骗所有人，也可以永远欺骗某些人，但不大概永远欺骗所有人。——林肯
1.
快手第一主播，辛巴，翻车了。
克日，辛巴直播售卖的一款即食燕窝，被职业打假人王海质疑是赝品。前者第一时间回应称：“这是诽谤！我就算倾家荡产也要告倒你。”
效果绝不意外，辛巴惨遭打脸。
颠末检测，这款燕窝蔗糖含量4.8%，碳水化合物为5%，唾液酸含量为万分之一点四，且不含卵白质和氨基酸。
翻译一下，这尼玛就是糖水啊。
而且这还不是一碗普通的糖水，进价4块4，售价44，暴利空间足足有十倍。难怪马保国老师感慨现在的年轻人没有武德。
上个月27日，辛巴在微博发布一封致歉信，认可了自己的错误，并掏腰包对“燕窝”买家举行“退一赔三”处置惩罚，一共需要耗费6000多万元。
直播间中的他，更是哭哭啼啼的求“家人”们原谅。
此处增补一个知识点，辛巴给自己的粉丝们取名为“家人”。讽刺的是，为主播的失误买账的，正是辛巴口中亲爱的“家人”们。
啥叫内卷啊？这就是！
2.
看到这里估计有人会问，这“辛巴”到底是谁啊？凭啥就成了“快手第一主播”？
对这个人名也许你会生疏，但去年7月那场“土豪婚礼”，你一定会有印象。
2019年7月，辛巴大婚，婚礼之盛大，令人瞠目结舌。
42位演艺圈明星悉数恭维表态，其中包罗成龙、张柏芝、邓紫棋等一线明星。
听说整场婚礼花掉了7000万，光是给成龙的进场费就用了650万。
然而，这7000万并没有白花。婚礼的下半场，辛巴在快手开启直播婚礼带货专场，100元的洗护套装卖了28万套，69元的口红卖了50多万套，90分钟回血1.3个亿，整场婚礼下来净收益6000万。
我们普通人完婚是烧钱，人家网红完婚是赚钱，这就叫差距。
这场婚谦逊“辛巴”彻底出圈，成为人们认知中能和李佳琦、薇娅比肩的顶级主播。
西门君随便说几个数据——
辛巴团队2019年全年电商直播GMV（成交总金额）高达133亿，约莫占快手去年全平台的三分之一。
本年6月14日，辛巴短暂退网后回归快手，直播首秀销售额12个亿。
疫情期间，辛巴为武汉捐了1.5个亿，引发轰动。
不外，关于捐钱这件事，我要提一嘴。
企业捐钱有一个明文规定，如果公益捐赠的支出在年利润12%的话，那是可以抵消税收的。这捐出的1.5亿，是否是为了抵消12.5亿的税收，只有当事人才知晓，你就当我是阴谋论好了。
总之，辛巴团队的直播“吸金”本领，毋庸置疑。
然而，颠末这一次的翻车事件后，人们突然醒悟——
原来你豪富大贵的命，大义无私的人设，是创建在割韭菜的底子上的。
3.
“带货直播”发展至今，夸大宣传、售假、退换货难等问题，层出不穷。辛巴团队有，其他主播（包罗明星）固然也有。
本年520的时候，罗永浩罗直播卖花，想帮粉丝们过一个甜蜜的情人节。效果，“花不是坏的，就是蔫的”。
最后，老罗不得不发布致歉信，不光立刻安排退款，甚至自掏腰包赔了现金。
而11月6日汪涵直播更是浮夸，商家六位数坑位费换来的，是当天成交1323台，退款1012台，退款率高达76.4%的凄惨数据。
为什么会这样？很简单，恶意刷单制造假人气骗取佣金呗。
这些还只是被拿到台面上曝光的直播乱象。至于冰山的其他角落有多“阴暗”，我们不敢想，也想象不了。
固然，客观来说，在许多直播间里，主播只是一个销售的脚色。他们也很难包管商家发出的都是正品。
而这一点，正是不少粉丝为之洗地的原因：
“姐姐也不想卖赝品的啊！她这么爱护我们。”
“假一赔三，卖赝品对主播来说有什么利益？”
“卖赝品不光赔钱，还要砸口碑，哥哥不是故意的。”
然而，“不知者”就不为罪么？西门君对此持生存见解。
究竟，当你的镜头一开，商品一摆的时候，你和观众之间就创建起了叫做“信任”的桥梁，你辜负了他们，便是辜负自己。
在直播带货之前审核一下商品的真伪，难度这不是做直播最起码的准备和底线么？
怕就怕，有些人不是不知道，而是揣着明确装糊涂。
不外也没关系，那些乘虚而入者，短期来看也许享受到了福利，但在未来，势必会付出沉痛的代价。
究竟，潮流褪去之后谁在裸泳，人们一目了然。
作者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，《我的才华不是拿来取悦你》作者。关注我，毒鸡汤管够。
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发表于 2021-5-22 20:56:45
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