淘宝服饰增设“汉服”新类目 马面裙成淘宝2023年度十大商品

淘宝代运营

12月26日，淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙5个新叶子类目。这一拆分的背后是汉服市场规模不停扩张和斲丧者规模不停增长共同作用的结果。据相识，在淘系服饰平台，汉服已经发展为了一个年销近百亿的繁荣市场。

文化自负日益加强

汉服一样平常化成年轻人新潮水

在交际媒体上，我们不停能看到“徐娇穿汉服加入结业仪式”、“汉服女孩法国陌头弹古筝引围观”、“在罗马穿马面裙citywalk”等等话题频上热搜，汉服的穿搭场景已经从本来的小众爱好者集会向一样平常穿着变化。

结业季用云肩搭配学士服，元宵节穿汉服逛灯会，完婚文定选赤色汉服套装，海岛观光带齐胸襦裙，以致在上班通勤时用衬衫搭配马面裙……“汉服”已经融入到了年轻人，尤其是95后，00后的一样平常生存中。

年轻人对汉服的热爱是对中式审美的认同，是文化自负的时尚表达。

从小众文化到百亿市场

淘宝服饰见证汉服发展

在淘宝平台，不但有开店近20年的“重回汉唐”、“衔泥小筑”如许的初代汉服品牌，另有“十三余”、“织造司”如许在不停融合新元素年贩卖额上亿的新品牌。

在淘宝服饰平台，丰富的汉服供给满足了斲丧者各种差异的需求。以23年为例，在线商品数年同比增长高出60%。随着市场越做越大，不少斲丧者都感受到淘宝上的汉服越来越有筹划感，也越来越自制了。

汉服爱好者谢密斯体现，“15年前后，在淘宝花三四百块钱买的汉服一样平常都没什么刺绣之类的工艺，总体布料的选用也有很重的影楼风，现在花两三百块钱就能买到筹划款的刺绣汉服，以致另有很多影视剧、动画、博物馆等着名IP的官方联名款。”

汉服市场的繁荣，除了干系文化本身的发展，也离不开平台的作用。作为平台方，淘宝服饰不停关注汉服市场，举行过非常多的汉服推广活动。2023年3月，杭州当局和淘宝服饰在西湖湖心亭团结举行的汉服千年走秀活动就深受人们的喜好。60分钟的西湖水上沉醉式华服大秀，不但复原了永乐宫壁画，还将魏晋南北朝、唐、宋、明至今的新中式与通勤汉服展示在大众眼前。

在本年的西塘汉服节上，淘宝服饰也是初次作为西塘汉服节的支持方，联动20余家华服商家线上线下加入西塘汉服节活动。

在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在本年迎来了大发作。以双11期间为例，淘宝服饰卖出了超73万条马面裙，能铺满105个足球场。可以和当代时装美满搭配的马面裙，成了很多人入手的第一件汉服。拥有云云国民热度的马面裙，出现在淘宝2023年度十大商品的名单中，也可以说是实至名归。

淘宝服饰也在不停在实行与汉服品牌一起做联名。此中与织造司相助的“年度十大热梗”限量款“遥遥领先”马面裙，和蕴含风雅寓意的“功德加衣”马面裙都深受斲丧者的喜好。

除了马面裙外，淘宝服饰也促成了其他汉服品牌与国民IP的联动。“杭州博物馆x淘宝服饰x七月夕”联名款、“淘宝服饰x王者光彩x十三余联名汉服”等都备受瞩目。

汉服市场日渐成熟

新增类将促进商业和文化的双繁荣

起首，对商家而言，汉服类目及其叶子类目的进一步细分，有助于快速匹配用户需求，提升流量的分发服从。以专营汉服的店肆为例，本来必要通过商品ID和系列管理举行店内商品的收拢，在新增汉服类目后可以直接分品类管理。这一变革有助于商家细分类目数据，更好地从数据体现去对商品举行干系管理谋划。

同时，淘宝服饰平台也将为汉服这一类目订定更具针对性的运营计谋。据淘宝服饰汉服类目小二先容，相较于其他成衣制作工艺，汉服通常更加复杂，尤其是涉及到面料织金、面料提花、重工绣花、大布印花、成衣压褶等工序，必要的工期从25-35天不等，假如是爆款订单量比力大的，工期要到45-60天不等，以是针对汉服类目，平台也会将商家发货时间适当放宽一些，以资助汉服行业康健发展。

其次，对斲丧者而言，找想要的汉服也变得更轻易了。什么是褙子？什么是比甲？什么是半臂？不少斲丧者都会对汉服的各种名称产生疑惑。在新增汉服类目后，其叶子类目将拆分成汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙，对于新手来说，可以用当代时装的分类逻辑来搜刮汉服，无疑更利于找到想要的衣服，这也更利于汉服一样平常化的进一步推进。

对文化最好的传承就是让它活起来，汉服一样平常化正是传统文化复兴的一定之路。比年来，我们可以看到不少汉服元素被解构后融入到时装筹划中形成“新中式”筹划风格，将汉服作为新类目，也有助于将“新中式”融入到“汉服”这个大概念中。斲丧者在举行暗昧搜刮时，将拥有更多差异的选择。

淘宝服饰作为一个年销近万亿的平台，每年有超4亿人在这里买衣服，并出现出高黏性、强购买力的特点。淘宝服饰所出现的服饰趋势，是真正的中国时尚潮水。新增“汉服”类目，是斲丧平静台的双向奔赴，不但有利于干系市场的进一步繁荣，也有利于传统民族文化的复兴和发展。

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