双十一预售战幕拉开，各大平台玩法多样

运营笑笑

本周（2021.10.18-2021.10.22，下同），双十一电商购物节预售战幕拉开，各平台玩法多样。先看战报方面：天猫双十一预售首日，李佳琦、薇娅两大顶流带货主播直播间合计贩卖额近200亿元，直播带货热度不减；京东双十一预售首日，下单用户数同比增长近40％，18-35岁斲丧者占比超70％，年轻群体加入度进一步进步。再看玩法，2021年双十一各大平台八仙过海各显神通。传统电商平台方面：天猫启动“种草期”满足商家及斲丧者种草需求，并推出互动运动“喵糖总动员”，还筹划上线“购物车一键分享”功能，体现了对用户互动的器重；京东APP首页新增“附近”一级频道发力“即时零售”，为斲丧者提供“小时达”、“分钟达”的即时送达服务；拼多多则连续不绝的“百亿补贴”政策，并推出了“跨店拼单返券”等新玩法。短视频平台方面：抖音设立双十一好物节，重点扶持“好物直播间”玩法，助力头部作者完成大促目标，并上线多种特色玩法促进商品曝光、成交；快手则打造了“116品格购物节”，加码流量投入大力大肆扶持商家，并通过“直播间+货架”双通道售卖场景打造更立体的买卖模式和购物体验。总体而言，2021年双十一，传统电商与短视频平台等各大平台方推出多样玩法，为品牌方提供了更多触达斲丧者的机会，双十一团体预售情况精良。
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3、板块行情回首
本周（10月18日-10月22日）零售板块（商业商业指数）报收3058.15点，上涨0.73％，跑赢上证综指（本周上涨0.29％）0.44个百分点，板块体现在28个一级行业中位居第13位。零售各细分板块中，本周专业连锁板块体现较好，2021年年初至今商业板块涨幅居首。个股方面，本周天音控股（+28.4％）、北都城乡（+11.9％）、广百股份（+8.7％）涨幅靠前。
4、投资发起：关注颜值经济、新兴电商和黄金珠宝板块
投资主线一（颜值经济）：重点保举医美产物龙头爱美客（三季报高增长）、全产业链结构的华熙生物、敏感肌修护龙头贝泰妮；
投资主线二（电商新零售）：重点关注两个洼地市场（下沉和跨境市场）和新兴业态（直播电商和社区团购），重点保举吉宏股份；
投资主线三（传统零售）：关注黄金珠宝和母婴零售板块，重点保举周大生（推广省代模式），受益标的潮宏基、孩子王（母婴零售龙头）。
风险提示：宏观经济风险，疫情反复，行业竞争加剧等。
本文源自金融界网

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