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标题: 直通车关键词和标题关键词“有关系”的地方是哪里呢？主要是三点： [打印本页]

作者: 柴米油盐 时间: 2020-8-21 10:24
标题: 直通车关键词和标题关键词“有关系”的地方是哪里呢？主要是三点：

其一，直通车选词，往往可以用组合标题的词

为什么？因为组合标题，是经过了精挑细选的，选择的都是那些特别符合产品的词，而直通车推广，同样也是投放关键词，无非也是让客户在搜索关键词的时候能找到我们的宝贝，两者，都要求高度精准性！

那么，我们直通车直接使用组合标题所用的词，是不是就比较精准了？而且，买家搜索关键词，点击后进入宝贝，看到自然搜索的标题跟自己搜索的词有某种“契合”，是不是也不会感觉“走错地方”了？
当然，除此之外，直通车选词的渠道和方法还可以有很多！

其二，直通车里面表现好的词，可以考虑放进自然搜索标题

直通车，几乎可以加无限多的词，只要你的预算够！因此，直通车可以实现“测词”的功能；

而宝贝自然搜索标题，最多可以写30个汉字，60个字符，部分类目可以写60个汉字，120个字符！

由此可见，自然搜索标题的拓展能力，是比较有限的，当然，大家也会发现，自己的自然搜索来访词，可能会多到超出你的想象！

在不知道哪个关键词表现好之前，我们完全可以用直通车来确定成交方向，来测试哪些关键词的表现好，从而让自然搜索标题发挥更好的作用，引入更多高精准的流量！

那么，什么样的关键词是适合作为标题用的呢？

答案是，经过投放测试后的三高词：高点击率，高人气，尤其是高转化！

其三，直通车推广用组合标题所用的词，其相关性更好，质量分可能更高或更容易提升

为什么呢？

因为直通车质量分里面有一个维度叫做“相关性”，尤其是其中的“文本相关性”，就是推广的关键词和宝贝搜索标题之间的契合度！

在《新版淘宝直通车实战视频教程》里面，我跟大家讲过，只需要把直通车推广的关键词组合成一个创意标题，即可实现相关性满格！

其实，这就是利用了文本相关性这个原理！

上面我们说完了“有关”的方面，下面，我们来聊一下，直通车关键词和自然搜索标题“无关”的地方！

首先，直通车的关键词，可以更多，其范围，不受标题的约束！

如上所述，直通车里面可以加入无限多的关键词，而自然搜索标题一般最多只有30个汉字，所以，直通车的关键词，自由度更高，基本上没有什么约束！

有些同学会问，标题里面没有的关键词可以用不？当然可以了！
其次，直通车推广关键词和自然搜索标题关键词的展现逻辑不一样！

直通车的关键词，遵循一个非常简单的排名规则：排名=出价*质量分

也就是说，只要你的宝贝设置了该关键词，在质量分和出价OK的情况下，一般都可以获取到展现，如果没有展现，排除关键词本身没有人搜索的情况下，可以通过提高出价来获取！

而自然搜索的排名，展现的规则就非常复杂！

某一个关键词，你写进自然搜索标题了，不一定就能获得曝光，尤其是宝贝前期，在搜索权重很低的情况下，大部分词可能根本就没有展现！

因此，直通车的关键词和自然搜索标题的关键词，其展现逻辑，除了都是要和关键词有相关性之外，其他方面，是完全不一样的！

还有一个点大家要注意，直通车展现，是根据关键词来的，而不是根据创意标题来的！

直通车里面，我们可以设置一个创意标题，20个汉字，40个字符那个，在直通车教程里面，我讲过，一般而言我们可以采用一个写作的公式进行操作：
创意标题=营销词+！+推广的关键词

这个公式，既可以满足推广关键词的相关性，提升质量分，又可以满足呈现卖点的需求，提升点击率，可谓一举两得！

有些同学就误解了，比如我推广了“黑色连衣裙”这个关键词，但没有写进创意标题，是不是别人搜索的时候，就搜不到我的宝贝呢？

当然不是了！

直通车是根据关键词进行展现，你购买了哪个关键词，就能展现哪个词（以类目相关性强为前提），跟你是否写进创意标题，没有关系！

创意标题，跟自然搜索标题，其功能是完全不一样的！

创意标题，更多的担任的是一个“花瓶”的角色——直通车展现的时候用来给买家看的，本身并不具备搜索展现的功能！
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作者: frank_yang 时间: 2021-5-8 01:43
写的不错谢谢分享

作者: him1990 时间: 2021-5-8 07:09
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: 5smdy 时间: 2021-5-17 19:54
来论坛来学习淘宝知识的

作者: msnkk 时间: 2021-6-17 03:41
6666 不错好文章

作者: 双儿~ 时间: 2021-6-22 19:58
谢谢老板的帖子

作者: 我来了012 时间: 2021-8-3 16:30
过来学习啦哈哈

作者: czpigpigboy 时间: 2021-8-26 12:52
66666666666666

作者: bandaoe 时间: 2021-9-21 04:06
很不错谢谢分享

作者: 燕语莺声 时间: 2021-10-2 02:23
文章很好,学习了楼主

作者: longlow 时间: 2021-10-11 11:36
厉害学习到了

作者: jack666 时间: 2021-10-25 09:52
支持楼主来学习一下

作者: xrjhyu 时间: 2021-12-3 17:37
多谢楼主的分享

作者: soqiang 时间: 2022-3-5 08:24
谢谢楼主分享

作者: enric 时间: 2022-3-7 15:26
学习到了赶快利用一下去

作者: hotaruhotaru 时间: 2022-3-8 01:07
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: yankashing36335 时间: 2022-3-31 03:10
楼主很优秀啊

作者: bigmanyuen 时间: 2022-11-15 17:02
看看学习下支持个

作者: yuabhui 时间: 2023-5-18 02:33
很好学习了

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