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标题: 网店代运营：直通车关键词人群出价的区别 [打印本页]

作者: 巫溪小哥 时间: 2020-5-15 13:05
标题: 网店代运营：直通车关键词人群出价的区别
有很多的新手卖家朋友，经常会问网店代运营直通车关键词出多少钱比较好？人群溢价溢多少合适？

首先，我们直通车关键词到底出多少是比较合适的呢？在这里之前，我们要去看一下我们的市场关键词平均出价是多少。

看完我们的行业平均出价，我们还有出价的区分，那就是高出价与低出价区别，这里主要的区别就是圈选的人群不一样：

高出价低溢价

目的是为了抢流量，你拉的流量几乎是所有搜索这个关键词的人，所有的人都可以看到，但是，这样你是没有进行人群区分。

我们在什么情况下可以使用这种方式呢？

第一种：是新店或者新品。新店和新品这个时候是没有真实客户的互动的，也就是没有行为率（点击、收藏加购、转化）。在这个时候系统是不清楚你的精准人群是哪一个的。所以，在这时候我们就需要采用高出价、低溢价这种方式。高出价可以使我们的宝贝展现到所有人面前，给宝贝一个展现自我的机会，也让系统知道我想要的人群是哪一个。

第二种：是我们的宝贝客单价等于或者低于市场均值，在这种情况下，我们产品的定价可以让大多数客户接受，有更多的展现机会，也会有更多的点击和购买机会。

低出价高溢价

这一部分人群是相对精准的，只有你圈定的人才可以看到你的，人群是你自己分清楚的人群，或者是你重点在这里高出价的人，这时候你的转化率会相对偏高。

我们在什么情况下可以使用这种方式呢？

第一种：是我们平时的平销款，这种宝贝的特征是不断有真实客户访问和购买，所以系统可以不断给这个宝贝打标签，就知道该宝贝的一些人群画像。这个时候我们采用低出价、高溢价。低出价会造成我们宝贝的展现变少，但是又对某些人群高溢价，就可以把我们宝贝展现到这些人面前，所以采用这种方法的一般情况下点击率较好。

第二种：是客单价高于行业均值的宝贝，这种宝贝一般转化会相对较差，所以这个时候选对人群就非常重要了，可以极大的提高我们转化率。

两种出价方法都对，只是在不同的情况下，用不同的方式。我们做直通车最终的目标都是低出价高溢价，但是，不建议大家在大型活动的时间段，做低出价高溢价，就比如：我们的618 快到了，PPC会已经在上涨了，现在大家都在抢流量的阶段，如果做低溢价高出价，618的流量几乎是没有的，还有的就是在这个时候不要没事的去把关键词的出价去调低，一低质量得分马上就会掉。

作者: hstar 时间: 2021-6-25 04:48
66666666666666

作者: bryant.l 时间: 2021-6-25 04:56
谢谢老板的帖子

作者: rluaGjhy 时间: 2021-6-26 05:38
6666 不错好文章

作者: jrAVNAMR 时间: 2021-6-27 10:12
多谢楼主的分享

作者: smorrywoaini 时间: 2021-6-27 16:21
来论坛来学习淘宝知识的

作者: guohua79 时间: 2021-6-28 01:03
写的不错谢谢分享

作者: yhpyan 时间: 2021-6-28 18:53
谢谢楼主分享

作者: tkzcol 时间: 2021-8-28 10:30
学习到了赶快利用一下去

作者: mouhaichuan 时间: 2021-11-2 08:07
支持楼主来学习一下

作者: cai309 时间: 2021-11-5 10:08
看看学习下支持个

作者: 小菜.net 时间: 2021-11-5 16:42
楼主很优秀啊

作者: 12111111 时间: 2021-11-5 18:46
不知道实力运用这个方法会怎么样

作者: samballball 时间: 2021-11-8 18:20
文章很好,学习了楼主

作者: my1600 时间: 2021-11-27 03:45
很好学习了

作者: tangbank 时间: 2021-12-5 12:56
厉害学习到了

作者: upent 时间: 2022-6-22 23:23
来学习下,每天学习才能不断地进步开好淘宝店

作者: 网络毛毛虫 时间: 2022-6-23 00:30
过来学习啦哈哈

作者: DcTCViWq 时间: 2022-9-27 20:26
很不错谢谢分享

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