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克日，淘宝天猫与小红书签订战略互助，打造“红猫筹划”，公布两边将进一步开放融合，买通从种草到购买的全链路。现在，淘宝天猫已与小红书、微博、微信、抖音、B站、知乎等超200家平台创建互助，渠道实现全域内容种草，用户可以点击链接直接回到淘天生意业务，商家则享受泼天的流量，动员成交转化。有品牌体现，站外种草点击趋势和站内成交高峰同等，通过更加精准的内容种草，客岁双11曝光大涨40%。 淘宝与小红书就品牌商家种草告竣战略互助，共建三方账号，淘宝天猫也将加大投入，为商家种草条记举行加热、投流，提升斲丧互动。两边还共同新增条记下方“广告挂链”功能。对于前期到场试点的品牌，淘宝天猫和小红书初次开放UD互助，新增结果广告模式，实现内容投放直接引流至淘宝天猫店肆或商品。同时，品牌商家也可直接在小红书内投放，实现“种草直达”。淘宝天猫将在结果广告链路提供数字化本事的支持，助力营销转化。 现在，斲丧者已经可以在小红书、B站、视频号、抖音、知乎等渠道看到全域内容种草，点击链接可以直接跳转到淘宝，更便利地边逛边买。对于商家来说，实现了种草到淘宝天猫斲丧转化的全链路买通，不管投放哪个达人，都可以实现数据可追踪、可掌控，别的，天猫还会跟投，为商家带来增量。 实际上，淘宝和小红书的互助可以追溯到两年前，两边开始探索种草互助，将种草代价做科学度量。倍轻松是一家专注于智能康健硬件的头部品牌，2024年第四序度，倍轻松通过淘宝种草拓展多场景营销，品牌将超60%的营销预算通过淘宝种草投入小红书平台，针对头皮按摩梳等三款护发产物，接纳“数据反向拓客”的方法精准定位脱发人群。终极，2024年天猫双11大促期间，倍轻松的站外曝光提升近40%，淘宝站内搜刮指数拉升106%，品牌词成为站内搜刮品类TOP1，站外种草点击趋势和站内成交高峰同等。 淘宝体现，开放计谋的本质，是借助外部的生态反哺站内的生动度，实现“站外获客—站内留存—全域复购”的螺旋增长。从“望见代价”到“实当代价”，此次两边进一步的开放融合，不但让品牌商家种草花的每一分钱都切实资助交易增长，更将实现平台、商家、斲丧者，以致内容创作者的多方共赢。 文/北京青年报记者 温婧 编辑/张丽
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发表于 2025-6-9 20:31:29
