跨境电商平台在美已团体涨价

淘宝代运营

作者 | 黄昱
编辑 | 王小娟
在特朗普政府掀起关税战下，美国寻常大众的购物正迎来“涨价潮”，连曾经实惠的网购也变得更昂贵了。
继美国亚马逊网站近千种商品涨价后，别的两家来自中国的跨境电商平台SHEIN、拼多多旗下TEMU也已上调了部门在美商品售价。
在4月16日，华尔街见闻就留意到，TEMU、SHEIN均向美国用户发出了涨价关照，称由于迩来环球贸易规则和关税的厘革，运营本钱有所增长，公司将从4月25日起举行代价调解。
如今4月25日限期一过，调价政策落地，不少美国网友在交际媒体上感叹，一夜之间购物车里的东西都变贵了。
有人发现，在SHEIN平台上一套4月24日标价为4.39美元的泳装，25日已经涨价至8.39美元，提价幅度到达91%。而在TEMU上列出的两把露台椅，24日标价为61.72美元，到25日标价已提拔至70.17美元。
不外，据华尔街见闻相识，SHEIN、TEMU平台上商品代价上涨还不是广泛征象。大概代价上涨将是一个渐渐推进的过程。
除了TEMU、SHEIN外，国际电商巨头亚马逊上的卖家，早就开始了涨价的动作。
根据SmartScout数据，自4月9日以来，美国亚马逊网站上近1000种商品的代价出现显着上涨，涵盖服装、家居用品、电子产物和玩具等多个种别，均匀涨价幅度靠近30%。比方一款充电宝的代价已经从110美元涨至135美元，涨幅凌驾20%。
这意味着，随着特朗普政府取消对来自中国小额入口商品的免税办法，以及对中国商品加征关税，企业正在被迫将本钱转嫁给消耗者。
美国小额免税政策始于1938年，最初为方便游客携带怀念品入境（额度为5美元），后经多次调解，2016年提拔至800美元，并配套T86清关模式以简化流程。
中国服务创新研究院院长郑吉昌传授指出，比年来，中国跨境电商借助该政策快速扩张，2023年免税包裹数量达13、6亿件，较2015年增长600%，引发美国政府对税收弊端和贸易失衡的关注。
美国东部时间4月2日，美方公布取消对来自中国的低代价入口产物的免税报酬，即所谓800美金以下“小包免税”政策，这是在本年2月份短暂取消后的又一次实验。
根据美国最新关税政策，5月2日起，中国出口到美国货值不凌驾800美元的包裹，须要缴纳相称于货值120%或每件100美元的关税；6月1日起，将进一步上调至每件200美元。
已往几年，借助美国小额包裹免税政策，TEMU、SHEIN等跨境电商平台迎来了在美国敏捷扩张的黄金时期。
时间回到2023年2月，当时诞生不外5个月的TEMU豪掷1400万美元，在美国顶级赛事“超等碗”总决赛投放60秒广告，不但创下了该赛事广告的汗青最高价，也成为了有史以来在“超等碗”投放广告最年轻的品牌。
在这个有“美国春晚”之称的赛事中，“像亿万富翁一样购物”的广告语让TEMU敏捷在美国打开着名度。
依靠全托管模式和低价计谋，TEMU成为美国下载量最高的应用之一，并灵敏扩张到环球近90个国家和地域开展业务。曾有陈诉指出，美国是TEMU体量最大的市场。
究竟上，为了低沉美国地域占比过高的潜伏政策风险，一些跨境电商平台比年来在不绝增长多元市场的投入外，也连续加大当地化计谋，比方TEMU客岁以来不绝扩大其在美国的当地供应商战略，卖家可以直接从美国堆栈发货。
网经社电子商务研究中心特约研究员王与剑表现，通过增长在美国本土或其他不受关税影响地域的采购比例，可以或许有效低沉因中美贸易摩擦导致的关税本钱增长题目。
值得一提的是，在当前局面尚不清朗的情况下，TEMU和SHEIN如今也大幅减少了在美国的广告付出。
Sensor Tower数据表现，在3月31日至4月13日的两周内，TEMU在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均广告付出较此前30天均匀降落31%。同一时期，SHEIN 的日均广告付出均匀降落19%。
在这场环球贸易大变局下，跨境电商平台的竞争已然进入下半场，只有更精致化的运营，才有大概成为终极的赢家之一。
本文来自华尔街见闻，欢迎下载APP查察更多

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宋玉1987

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