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泉源：中国经济网
近期，拼多多发布2025年第一季度财报，引发了广泛关注。数据表现，公司本年一季度营收957亿元，同比增长10%；归母净利润147.42亿元，较客岁一季度的279.978亿元降落约47%。这重要归因于其一季度推出“千亿扶持”这一助商惠重磅办法后，营销费用付出较客岁同期上涨近100亿元，增至334亿元，增幅到达43%。
当有些投资者为拼多多的高投入扼腕时，平台商家士气高涨。以刚刚已往的端午小长假为例，粽子作为时令性美食，在拼多多平台的销量同比增长逾3倍。此中，甘肃、宁夏、云南贵州等西部省份斲丧的“粽”量领涨天下其他地区。
据河南同修仁德食品有限公司总司理金帅勇先容，作为粽子的“端午搭子”，该公司生产的咸鸭蛋本年开始卖到更多偏远地区，贩卖半径的扩大带来了可观的增长。“迩来一个月，内蒙古、甘肃、宁夏、青海四个西部省份的订单量突破了5000单，较客岁同期实现了指数级增长。”
助力更多商家在国家“表里贸一体化”的政策指引下，积极到场国内斲丧大循环，加快开辟西部市场，是拼多多“千亿扶持”筹划重点投入的平台高质量发展专项之一。在5月27日的财报会上，拼多多方面表现，客岁下半年落实的百亿减免、电商西进等办法为广大商家带来了实着实在的提质与增效。基于可见的政策效果，“平台决定在此底子上加码推出‘千亿扶持’筹划，加大资源投入，扩大政策辐射范围，让更多新质商家沾恩。”
现在，“千亿扶持”筹划除了加快推进“新质商家扶持筹划”和“多多好特产”专项，还加码支持“电商西进”，一方面保持西进商品二段运费减免的政策稳定，从“物流”层面一连开释低本钱与广覆盖的红利；另一方面，通过“商家回馈筹划”，针对西部地区的热门需求发放优惠券，倾斜补贴、流量等资源，引发斲丧潜能，拉动订单增长。
“与直发相比，拼多多推出的偏远地区中转集运模式以及二段运费减免优惠，每个月最多为我们节省了20多万的运费。减负只是其一，更紧张的是，运费低沉之后，我们的产物在西部地区开始显现出较强的竞争力，市场也得以敏捷打开。”山东迈瑞途轮胎电商负责人张笑铜表现。其负责的品牌紧抓电商西进的政策红利，将山东轮胎卖到了青藏高原和呼伦贝尔，在不到一年的时间中实现了西部地区单月订单量从几百到上万的突破。
究竟上，早在2024年一季度，拼多多实现利润快速增长的同时，首创团队就重提公司上市时第一封股东信的内容，夸大公司将专注于内生代价的提拔。尤其是随着高质量发展进入深水区，公司对于具有代价创造潜力的时机将刚强投入。那封股东信指出，拼多多将是个勇于投资将来、驻足久远的公司。“它因循一个简朴的一向逻辑，那就是专注于这个机构的内涵代价”。
向内求，向前看，拼多多保持着本身长期主义的战略定力。在本次财报电话会上，管理层更是清晰地论述了“真金白银补贴优质商家”背后的平台逻辑：平台是商家的聚合，其发展和商家生态的繁荣相辅相成。“面对市场情况的快速变革，平台不能独善其身，只有加大投入，资助商家穿越周期，才气创建起更康健、长期的高质量生态。”
有拼多多商家表现，“之前到场商保会牵头的商家座谈会，对于‘关注长期代价而非短期利润’不太明白，但迩来半年，我越来越感受到平台通过低沉佣金及技能服务费率、加大流量扶持等方式，资助商家沉淀用户资产，推动行业从代价战向代价战转型。这种看似‘反商业直觉’的战略，反而让对峙产物创新的商家得到了更康健的利润结构和更一连的增长空间。”
“商家权益掩护委员会”（商保会）本年一季度创建以来，积极统筹平台各部分，全面研究商家需求，一连优化商家服务机制，美满平台生态建立。也得益于相干政策的快速实验、落地，斲丧侧的正向效应不停显现。
以“电商西进”为例，现在，拼多多的“包邮”服务已拓展至越来越多的偏远地区。连“中国冷极”内蒙古自治区根河市，如今也被划入“包邮区”。当地一家快递站点的负责人表现，近两年，拼多多平台的包裹显着增多，已占到站点日包裹量的一半以上。为此，他们还专门开通了州里专线。“随着日包裹量较五年前量涨十多倍，我们不光为雪原住民送去了‘更好的生存’，也因此得到了更好的就业时机与收入。”
鉴于现在偏远地区市场表现一连向好，不少商家决定“乘胜寻求”，跟随平台脚步，进一步“向内求”。张笑铜表现，“中转费减免已实验半年多时间，我们将多多共同平台政策，加大西部斲丧者所需商品的投入，筹划专门针对西部复杂路况的轮胎斑纹，调和生产线扩大生产。”
国家电子商务树模都会专家李鸣涛表现，拼多多的“惠商”逻辑形成了共赢闭环：通过加码商家扶持，为商家创新开释新动能，培养财产动员商家差别化竞争的本领，而商家康健谋划带来的丰富供给也将进一步动员斲丧升级。这种深入供应链优化的平台投入，将有用地创设供需双侧的良性循环，带来的生态性厘革终极也将惠及平台自身。
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发表于 2025-6-9 20:33:56
