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泉源：中国消息网 5月21日，“中国线上斲丧品牌指数”(CBI)、 “环球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)和 “线上品牌购买力指数”(BPI)发布。“中国线上斲丧品牌指数”(CBI)是环球首个以真实斲丧大数据为底子、聚焦高质量发展的线上斲丧指数，不光在天下层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“环球品牌中国线上500强榜单”(CBI500)是环球首个完全基于斲丧者实际购买活动的品牌榜单。 课题构成员、北京大学国家发展研究院院长黄益平表现，这套指数和榜单对峙品格和创新导向，鼓励品格竞争，镌汰内卷式竞争，旨在引导线上斲丧高质量发展。 对峙品格和创新导向，初次引入“新锐度”指标 这套指数和榜单由北京大学国家发展研究院、北京大学数字金融研究中央、中山大学商学院互助开发，淘宝天猫提供技能支持，以后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于贩卖、代价、搜刮、好评等维度对品牌质量举行综合性评分，“一篮子”斲丧品牌的匀称分即为斲丧品牌指数，“一篮子”斲丧品牌的总分即为品牌购买力指数。 除了着名度、美誉度、忠诚度，北大团队在同类研究中初次引入“新锐度”指标，重点观察每个品牌的贩卖增长速率、年轻斲丧者增速，及其在产物创新上的表现，作为评价品牌综合气力的关键要素。 据相识，比年来，受新型电商筹谋模式影响，斲丧品牌存在低价内卷、创新不敷的标题，各品类的新品数量广泛出现下滑；另一方面，斲丧者对于产物创新的需求与日俱增，品牌的研发与斲丧者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”指标，对于微观上鼓励企业加大研发投入、宏观上提拔斲丧质量和人民生存程度，都有独特代价和久远意义。 黄益平表现，这套指数和榜单对峙品格和创新导向，鼓励品格竞争，他说：“这是高质量发展的必由之路。政策引导市场从低价竞争向高质竞争跃迁，必要肯定的社会共识与有效的宏观监测。我们的关注焦点是品格，特别器重品牌的创新表现，渴望促进电商平台良性竞争，引导线上斲丧高质量发展。” 数据表现，2023年一季度到2025年一季度，中国线上斲丧品牌指数(CBI)从59.42升至63.38，天下斲丧者所购品牌的匀称评分在两年间增长4分；2024年四序度相较基期指数增长11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增长6.7个百分点，表明我国斲丧品格显着回暖。 中国线上斲丧品牌指数CBI(2023年一季度至2025年一季度) 中国线上斲丧品牌指数CBI的基期对比(以2023年一季度为基期，基期指数=100) 补充了品格斲丧量化评估的空缺 这项研究补充了品格斲丧量化评估的空缺。人们熟知的社会零售额和斲丧代价指数(CPI)都盘算金额，受数据收罗等条件限定，此前并无测度斲丧质量的宏观指标。微观层面，主流的品牌评分紧张基于ISO 10668尺度，依靠财政数据和斲丧者调研，难以高频捕捉市场厘革，且仅实用于规模较大的企业，难以用于缺乏尺度财政信息的新锐品牌。 北大团队在电商平台上找到了研究的突破点。中国有环球最大的线上零售市场，线上斲丧的发展既对品牌评价体系提出了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据泉源。课题构成员纪洋指出：“线上市场与线下市场在不偕行业的贩卖额有差异，难以在‘量’与‘价’的维度为团体斲丧市场提供无偏的信息；但从品牌贩卖渠道与产物格量维度来看，险些全部主流品牌均已开设线上贩卖渠道，且线上产物的品格与线下渠道没有显着差异，这使得线上市场数据在‘质’的维度具有肯定的代表性。充实使用电商平台天然天生的海量数据，就可以实现对斲丧品格厘革的实时洞察。” 研究团队以为，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，也是国表里品牌开设自营店肆的紧张载体，其月度生动用户规模凌驾9亿，靠近我国网络购物用户规模的上限，平台用户相对稳固、分布相对较广，与研究目的契合，是可行范围内最符合的选择。团队在淘宝、天猫的支持下，整合了访问量、搜刮词、成交金额、会员成交、店肆好评等险些全部的可得指标。这也是电商平台初次云云大力大举度地支持学术机构举行斲丧品格研究。 中外品牌“七三开”，创新驱动本土品牌团体崛起 研究发现，随着高程度对外开放一连推进，中国超大规模市场的上风愈发凸显，已经成为各国品牌环球化布局的焦点市场。中国市场线上化程度高，为品牌提供了便利的发展机遇，中国线上市场已经成为环球品牌的必争之地。 此次发布的500强品牌榜上，美国有57个品牌上榜，是除中国以外上榜品牌最多的国家。日本以28个品牌紧随厥后。欧洲各国上榜品牌数总计53个。西欧日三大经济体品牌劳绩中国14亿人开放大市场的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，形成烈有上风、相互促进的共生格局。 品牌总榜的前三名依次是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额指标突出，印证了它在中国市场的影响力；与此同时，华为和小米的成交金额增速已显着凌驾苹果，并在品牌词搜刮量、会员运营等关键指标上表现出肯定上风，展示了本土品牌在开放市场情况中的发展性与竞争力。 粤浙领衔省域榜，沪杭领衔都会榜 综合得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数量，排名靠前的依次是：广东(162个)、浙江(156个)、上海(92个)、北京(50个)、江苏(39个)、山东(32个)、福建(32个)、安徽(16个)、香港(14个)、四川(12个)、湖南(11个)。 按都会品牌数量，排名靠前的依次是：上海(92个)、杭州(89个)、广州(59个)、深圳(58个)、北京(50个)、宁波(20个)、佛山(20个)、泉州(16个)、香港(14个)、苏州(14个)、金华(14个)。 上榜品牌的建立地区分布
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发表于 2025-6-9 19:56:00
