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编者按
沐日斲丧是观察经济发展的一扇窗口。随着春节的脚步日益相近，天下各地斲丧市场迎来了新一轮高潮。在这个充满喜庆与团圆氛围的节日里，人们的斲丧活动不但反映了当下的经济状态，更是未来市场走向的风向标。为深入探寻沐日斲丧新趋势，克日，中国经济时报记者走进餐饮、文旅、电商、农村等多个斲丧市场，深入下层一线，实地拜望多个地区的斲丧场景，以期从微观层面为读者出现一个真实、生动又充满烟火气的沐日斲丧图景。
■中国经济时报记者 杨益波
午后的阳光洒进窗台，“80后”的杭州市民吴密斯拿起手机，将巧克力、坚果、米面粮油礼盒等一大堆年货放入“购物车”，然后点击“确定付款”。“不光是置办年货，包罗平常家里的蔬菜、肉类、水果等，险些都是从线上买的，现在各大电商购物平台的商品分类齐备，应有尽有，而且尚有各种优惠。点点手机，足不出户，送货抵家，省心又方便。”
指尖方寸折射斲丧变革。颠末多年的高速发展，电商已深度融入生产生存各范畴，不但改变了传统商业情势，也成为了拉动经济增长的紧张引擎。
日前召开的中央经济工作集会指出“大力大肆提振斲丧、进步投资效益，全方位扩大国内需求。”在提振斲丧方面，电商发挥着紧张作用。
浙江是数字经济先发省份，也是电商大省。随着元旦春节斲丧回暖，各地商圈、年货市场渐渐热闹起来，电商的作用更加凸显，新业态、新模式引发斲丧新活力，以新斲丧引领新供给正在奔向新高地。
01新业态、新模式快速发展
随着2025年的到来，通过网络渠道购买年货正成为了越来越多市民的选择。相比各大线上平台的促销活动，直播电商、交际电商、“不打烊”服务等斲丧新业态、新模式的出现，为斲丧者提供了更多选择，成为了提振斲丧的紧张气力。
在元旦当天，顾不上休假，宁波博洋团体旗下的“博洋家纺、唐狮、果壳、德玛纳”等多个品牌，就在自搭的直播间开始了“新春第一播”，各位主播一边先容产物，一边与粉丝互动。在“果壳”的直播间，1个小时的直播时长，涨粉1000多人，贩卖额近10万元。
“常山胡柚酸甜爽口、味道好……”在常山麦卡电子商务有限公司，某直播平台上主播正耐心地先容着常山胡柚的口感，并通过现切展示、现场品尝等方式，推介常山胡柚。精彩的直播吸引了不少网友围观和下单，颠末三个小时的直播，当晚共售出了1万多公斤，贩卖额达4.43万元。
在舟山国际水产城，吐着泡泡的野生梭子蟹从刚刚靠岸的渔船上卸下来，颠末包装、分拣后被装进冷链车运走……这一系列的画面通过镜头通报给了数十万的在线用户，他们一边看鲜活的梭子蟹登岸，一边下单“买买买”。开播的4小时内，通过平台售出的梭子蟹累计达1万多单。
数据表现，克制2024年11月，浙江省仅宁波一地就实现直播贩卖额1181亿元，同比增长27%。直播电商主体动员主播岗位从业职员约9.8万人，此中动员宁波本田主播岗位从业职员超4.6万人，远超传统电商行业增速，直播渗出率为35.8%。
直播间里，主播正在和粉丝互动。供图/“果壳品牌”
有陈诉称，2024年浙江人在抖音直播间下单超10亿次。作为网上零售的紧张构成部门，直播电商为团体斲丧市场带来更多新的增量。2024年1—11月，浙江省社会斲丧品零售总额3.07万亿元，同比增长4.0%。
绍兴文理学院跨境电商产业学院实验院长董德民在继承中国经济时报记者采访时表现，电商直播成为了企业营销新模式，斲丧者的斲丧活动在向“体验式”方向变化，线上线下联合的电商模式，正在成为一种趋势。
“零售品牌面对这种趋势，更要明确品牌的焦点代价和目的受众，确保在直播内容中可以大概精确转达品牌理念，吸引和留住目的斲丧者。同时，为满足当下的斲丧需求，要一连优化供应链，打造极致性价比。”博洋研究院副院长许淑敏在继承中国经济时报记者采访时指出。
02斲丧更理性 企业更融入
春节是中国最紧张的传统节日，在春节进步行年货采买是全民到场的斲丧盛事，用户规模比任何时间都要大得多，匀称客单价也会比其他大促高许多。针对于此，各大平台都想捉住这波红利，抢占更多份额。但近几年斲丧者在购物上越来越趋于理性且多元，年轻斲丧群体“该省省、该花花”，注意品格斲丧的同时也更加注意性价比。在提振斲丧的大配景下，企业怎样到场以及到场的水平怎样，都有其各自的考量。
“本年元旦春节斲丧季，会稽山深度到场平台年货节活动，推出了各类礼盒产物促销活动，以满足斲丧者对送礼场景的需求。口粮黄酒开展囤年货促销活动，满足了斲丧者对口粮黄酒的过年囤年货需求。”会稽山电商业务部总监王春龙告诉记者，为应对新斲丧需求的变革，2024年会稽山推出了许多新品，从研发到营销均实现新突破。“2024年会稽山电商贩卖同比增长80%，本年元旦至今，一连保持上升势头。”
在本年元旦春节期间，电商“优等生”的宁波博洋团体旗下的“博洋家纺”“唐狮”“果壳”等品牌，根据节日斲丧的需求提前做好了备货，并紧跟各大平台的节奏举行计谋结构。
在许淑敏看来，当下斲丧已经不是简单的“降级”大概“升级”而是“分级”，即品格斲丧和性价比斲丧共存。“面对大促活动流量逐年下滑的趋势，企业须要做好一样平常贩卖的增长模子、全渠道结构、站外流量积聚，但最焦点的照旧要能办理斲丧者的痛点和现实需求。”
“AI和科技产物的需求增长、斲丧者对产物感情代价的需求发生变革、生存方式的变革影响斲丧选择、特定细分市场的需求增长，这些都会对电商行业产生影响。”宁波大学传授、天下电子商务“创新、创意、创业”三创赛竞组委专家孙建红在继承中国经济时报记者采访时指出，一方面，这种变化确实给商家带来了寻衅，做买卖不会再像从前那样轻松。另一方面，为更好地推进斲丧复苏和供给侧结构性改革，电商平台也须要通过创新和优化服务来吸引和留住斲丧者。
032025年电商将出现三种趋势
大力大肆提振斲丧是本年的工作重点，从中央到地方都将实验提振斲丧专项办法，出台更多务实办法，一连开释斲丧潜力，在此底子上，电商行业也将更有作为。
孙建红以为，2025年，电商行业将出现“新业态新模式赋能路径、‘直播+产业’融合路径、注意新技能创新应用”这三种发展趋势，并给出了三点发起。
一是加速线下业态数字化改造进程，形成“线下体验+线上下单+门店配送”的自营型即时零售模式;商业综合体开展“直播+团购+商圈”新商业模式，推动商圈创新发展;打造网络促斲丧活动矩阵。
二是一连优化直播电商经济扶持政策，推动直播电商基地提质增效，加大直播电商服务市场供给。通过资源对接、直播电商大赛等本领，推动直播情势和直播内容不绝升级迭代，加速直播与实体商业、农业、文旅业、教导业等融合发展。
三是电商企业须要加大技能研发投入，推动技能创新和应用。“比如，通过假造现实、增强现实等视频技能，推动沉醉式斲丧场景开发，加速满足斲丧者日益增长的个性化需求;通过引入人工智能、大数据、区块链等前沿技能，提升平台、商家的智能化水平和运营服从;注意品牌IP打造等。”孙建红指出。
“颠末多年的发展，电商行业增速趋于安稳，渗出率出现下滑。别的，电商贩卖额的快速提升，背退却款率也在一连攀升，以女装为例，淘宝天猫预估65%以上，抖音约75%。”许淑敏表现，对电商行业出现的这些题目，干系部门也要继承做好整治和引导，“信赖2025年电商行业的发展会更加稳固、康健、有序。”
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总 监 制丨王 辉 车海刚
监 制丨李丕光 陈 波 王 彧
主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵
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发表于 2025-1-31 21:57:43
