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生生不息的中国品牌。
文 | 华商韬略 云 潭
“千军万马，从数字上管理。”
这是《万历十五年》的作者黄仁宇最爱说的一句话，他的焦点观点就是“数量字管理”。
数字，是衡量，也是力气。
在环球商业界，有很多排行榜，BrandZ最具代价环球品牌榜是此中特别的一个，被誉为品牌范畴的“奥斯卡”。
除了财政代价、资源代价，它更注意企业品牌贡献度，从中可以窥见品牌长青的奥秘。
【从1到14】
6月15日，2022年凯度BrandZ最具代价环球品牌百强榜正式发表。
本年，共有14家中国品牌上榜，此中腾讯和阿里巴巴跻身环球品牌10强。
▲2022年14个中国品牌登榜
如果把时间轴拉长会发现，2006年榜单初次发布时，登榜的中国品牌只有1家——中国移动。这一年，中国的GDP是2.75万亿美元，刚跻身天下第四位。
15年后，中国GDP规模已达17.7万亿美元，稳居天下第二大经济体，占环球GDP比重高出18%。天下品牌的舞台上，正迎来越来越多的“中国面貌”。
现在，中国是天下第一制造业大国、天下第一大货品商业国，是“天下工厂”，也是“天下市场”。上榜2022年BrandZ榜单的中国品牌，也充实彰显了中国经济的“稳”与“活”。
腾讯、阿里巴巴、茅台、海尔、华为等品牌背后，是一连巩固的实体经济根基，是不停迸发的数字经济动能。
团体得分精良的同时，中国品牌的单打力气也不容小觑。茅台在环球酒类品牌中排名第一，腾讯、阿里巴巴分别是“零售”、“媒体和娱乐”品类的头部品牌，海尔则是“物联网生态”这一品类的环球唯一。
“已往的一年对于中国品牌来说尤其艰巨，过往几年里高速进步的中国品牌放慢了脚步。”凯度团体大中华区CEO暨BrandZ环球主席王幸体现，“但正是在如许的配景下，可以看出拥有强盛品牌的中国企业显得更为强韧。”
一把“标尺”，一种衡量。
BrandZ榜单，表征天下经济的晴雨。
从1到14，数字的厘革刻录了中国品牌的发展。
【从熟悉到举措】
“品牌永久是企业最好的护身符和加快器。”王幸的这句话，在BrandZ榜单的更替厘革中，得到了很好的验证。
本年，苹果以9471亿美元的品牌代价重回榜首，并有望成为第一个突破万亿美元大关的品牌。
▲2022年BrandZ环球品牌前十强
“苹果在硬件、软件和服务范畴不停拓展业务组合，实现了品牌的高度差别化。”2021财年，苹果总营收3658亿美元，同比增长33.26%，净利润为947亿美元，同比增长64.92%。
“本年的榜单展示了一连举行品牌创建的代价。无论市场怎样颠簸，这都是提升商业回报的好方法。”榜单发布方凯度团体干系负责人马丁·格列利亚（Martin Guerrieria）分析道。
对于品牌创建的路径，2022年凯度BrandZ最具代价环球品牌陈诉指出，“对峙全链路创新和多元化扩张的生态品牌，将可以或许稳步提升品牌代价”。
对中国品牌而言，品牌的发展仍在举行时，品牌的创建更要跑出加快率。
作为品牌创建的主体，中国企业正从强化科技研发等多个方面积极创新，不停加强品牌力——正如王幸所说，那些消耗者可以或许感知到的创新感很强的企业，增速是平常企业的7倍，这对品牌代价增长的拉动是巨大的。
现在，中国企业科技投入占全社会研发投入的比例到达76%以上。多家企业负责人称，他们正在从中国制造向自主品牌转型。“已往为了外洋销路，我们更多做代工、贴牌，如今越来越器重打造自主品牌，每年的研发投入都在增长。”
除了技能创新外，在模式上也必要创新。
正如海尔团体首创人、董事局光荣主席张瑞敏所言，在充满不确定性的环境下，企业要永久聚焦用户，永久创造用户的需求。在市场竞争当中，没有对手，只有用户。
从这一点上看，在传统创新模式下，企业多是单点创新，通过单一的产物创新大概技能创新，形成差别化的市场增长点。
而进入物联网期间，用户需求变得更复杂、更多样，以企业为中央的单点创新很轻易与用户需求摆脱。以是，企业必须升级为以用户为中央的全链路创新，在与用户的不停交互中，相识用户的产物、服务、渠道等全方位需求，才华创造新的体验。
以自主品牌提升发展质量，以全链路创新加快品牌创建。先行的企业，已履历证了门路正确。
【从跟跑到并跑】
“天下万物生于有，有生于无。”
品牌的创建之于国家，之于企业，是铸造力气的根基，也作用于经济力气的消长。
作为工业革命的后发者，中国错过了发展先机，中国企业长时间在跟跑，学习西方领先企业的管理履历、品牌模式。
“没有乐成的企业，只有期间的企业。”品牌是否乐成，也由期间决定。
工业期间诞生了产物品牌，如福特，领跑者通过产物格量的溢价驱动企业发展。
互联网经济催生了平台品牌，如亚马逊，通过流量变现推动企业增长。互联网大潮下，中国企业勇立潮头，阿里巴巴等互联网平台依托广阔的中国市场，快速强盛。
而随着5G、大数据、人工智能等数字技能鼓起，物联网期间到临。这一次，中国与其他国家站在了同一起跑线，中国品牌得到了并跑以致领跑的大概。
在BrandZ环球最具代价品牌榜单上，我们看到了这种大概性。海尔一连四年作为环球唯一物联网生态品牌上榜。
“已往一年，环球市场多重承压，风险性和复杂性亘古未有。面对这些全新的寻衅，海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长，充实显现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力，让我们更加确信生态品牌是可一连增长的新引擎。”王幸云云评价。
充满不确定的乌卡期间，正在召唤全新的品牌范式。差别于产物品牌、平台品牌，生态品牌聚焦的是体验经济，打造的是终身用户。
围绕终身用户，海尔打造了生生不息的生态，以动制动找到确定性力气，这是“生态品牌”的焦点要义。
在狂风骤雨中，即便是参天大树，也大概被连根拔起，而如果是一片森林，面对狂风雨就能显现出更强盛的韧性。乃至在狂风雨大概火灾之后，这片森林仍会孕育出新的生气。这种吹不倒、烧不尽的韧性就是生态品牌简直定性力气。
再夺目的贩子也大概决定失误，生态品牌则是让员工和生态方都向着满足用户需求的方向去推动，包管了方向始终正确，这也是生态品牌展示出简直定性力气。
彼得·德鲁克说：“动荡年代最大的伤害不是动荡本身，而是仍旧用已往的逻辑服务。”
可以预见，物联网期间，生态品牌这一新品牌范式，有望以品牌之名开启新的代价增长逻辑。
【从起步到出发点】
回望已往，中国品牌从0起步，如今，站在了新出发点上。
在不确定的环境中，可以非常确定的是，中国品牌走向天下不会止步于“14”。
从推动“中国产物向中国品牌变化”，到“开展中国品牌创建举措”，到“加快创建一批产物杰出、品牌卓著、创新领先、管理当代的天下一流企业”，顶层计划日趋强化，给了更多中国品牌发展的信心。
与此同时，领先企业也用身段力行的探索，给出了物联网期间品牌修炼的“秘笈”，指引更多中国品牌快速发展，此中很告急的一条就是科技创新。
比年来，消耗科技、商业办理方案和科技服务类企业反复上榜，品牌代价榜单的“科技底色”愈发显着。此次上榜的腾讯、阿里巴巴、华为、海尔、小米等，无一不带有多元化科技创新的标签。
麒麟芯片后，华为又自创鸿蒙体系，如今华为汽车办理方案也已搭载到民族品牌的电动汽车上。
腾讯的创新也从交际工具拓展到数字技能范畴。已往三年，腾讯一连加大研发投入，徐徐创建起包罗服务器、操纵体系、芯片、SaaS等在内的完备自研体系，完满的自研生态也成为腾讯新的业务底座。
相比来说，海尔的创新更具实体基因。
1984年，海尔在青岛创建，到1988年就建立了第一个企业级技能研究所。到2021年，海尔环球研发职员超2万名，拥有20多个国家级科创平台，并在环球打造了“10+N”开放创新体系。
现在，海尔科技创新已经创建起三大上风，包罗开放的创新体系上风，从原创技能到形成财产链的效果转化上风，以及科技与创业孵化相连合的融合创新上风，为海尔智慧住居、财产互联网、大康健三大赛道一连加固护城河。
不管是创牌照旧创新，企业都是主体。加快数字经济与实体经济的融合，华为、腾讯、海尔等大企业在举措，科技领先的品牌形象也得以不停强化。
这是一个全新的出发点。向前看，路很长，天很广。
只管门路曲折，复杂多变，但脚步更加刚强。
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发表于 2025-1-31 22:35:06
