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开栏语
2025年，经济的风到底吹向哪?从首席专家的宏观前瞻，到落地行业的微观透视，在财产解读与民生故事里，看懂中国经济的“新”活力。
经济“新”风向之“行业机会”系列，我们以“反向”为关键词，在差别平常的经济脉动中，看出中国财产发展对外的吸引力。在外洋斲丧者冲进中国电商“反向海淘”、境外人才“反向跳槽”中国车企，以及中国年轻人寻求更绿色简约的“反向斲丧”中，篇章渐渐启幕。
小红书成“国际书”。克日，美国用户团体涌进了小红书，直接把小红书顶到了环球免费APP榜第一。嗅到风口的外洋博主也纷纷涌入中国交际媒体平台，相干概念股飙涨。
不但云云，早在这之前就有一批外洋斲丧者把眼光投向了淘宝、京东等中国本土电商。外洋交际网络上，由外洋斲丧者自觉整理的中国电商海淘攻略被广泛转载。诸如“没有中央平台赚差价，同一下单后找海运公司一块邮寄更实惠”“要学会在直播间蹲点抢福利”“怎样找一家靠谱的海运公司”，各种攻略层出不穷。
外洋斲丧者“反向海淘”鼓起，与出海大潮下中国财产带商家更自动地抓牢跨境电商，两者一并生动演绎了当下中国商品挡不住的环球魅力，以及中国外贸经济止不住的新活力。购物斲丧变革的背后，也是中国经济发展和环球商业格局演变的生动缩影。
中国制造魅力势不可当
环球斲丧者拥抱中国品牌
从已往国人热衷海淘，到如今的国货潮从国内火出外洋，环球斲丧者也自动拥抱中国品牌。这得益于中国比年外贸的稳中快进，背后支持的正是中国制造势不可当的魅力。
回首2024年，我国外贸在复杂多变的国际情况中保持了稳固增长。2024年前11个月，货品商业收支口同比增长4.9%，实现逆势增长。
中国外贸显现高韧性之下，跨境电商作为新业态与新引擎，也进一步推动中国外贸的高质量发展。2024年前三季度中国跨境电商收支口达1.88万亿元，同比增长11.5%，创汗青新高。此中，诸如SHEIN、TEMU等本土国内跨境电商平台的快速崛起，让中国制造广泛走入环球视野，质美价优、有技能够创意的“国货”品牌气力圈粉外洋斲丧者。
大批“老外”冲进国内电商
分享好物和实用攻略走红
在国外视频网站Youtube、国外视频应用步调TikTok上检索发现，有大量的视频创作者分享怎样在中国电商平台上购物的视频攻略。别的，交际媒体上也涌现出不少“反向海淘买啥攻略”“反向海淘转运公司测评”“反向海淘开箱”等帖子，不少帖子克制如今已经拥有上千的点赞与收藏，批评区也睁开了“反向海淘履历交换”。
小件生存用品成为反向海淘的香饽饽，好比干发帽、自制的耳钉项链、宠物衣服、手机壳、卫生巾、面膜、Apple Watch 3表带、食品调料等。用攻略分享者的话来讲，这些小件与国内差价大、部门用品斲丧频次快，选择靠谱的海运公司提前转运囤货，很受接待。
留学澳大利亚，Sunny的另一个身份是“开箱博主”。早在留学的第一年，Sunny就找到了赚外快的新路子，从前在国内就喜好分享好物和实用攻略，来澳洲发现外洋社媒同样云云。
“外洋斲丧者更看重真实的斲丧评测体验，最开始是我跟商家自我先容，对方以为我还不错就寄送一些样品给我免费体验，我须要做的就是把开箱后真实的体验分享出来，驳倒都可以，但肯定要真实的评测。”据Sunny分享，高峰时期租住的公寓客堂堆得满满的满是待开箱的免费样品。
有了前期开箱好物评测的积累，Sunny也成为小有口碑的KOL，在学校也有了不少名气。疫情之后，来自中国的国货商品顺带爆火了一把，物美价廉、自带创新精致筹划的国货，也受到不少外籍朋侪的关注。Sunny顺势分享了自己的好用国货攻略，以及借力国内海运公司，在中国电商大批采购后直发回学校。“大概40多天就能运抵，有些要好的外籍朋侪还会提前把需求发给我，让我帮助保举采购。”
国内电商直播开启外洋付款
“包邮”的风终于吹到了外洋
而国内电商红火的直播带货，也在圈粉东南亚的斲丧客群。马来西亚籍华人女孩Mandy则表现，东南亚如今也开始盛行看直播和短视频，除了之前比力成熟的打赏类直播，带货直播也渐渐鼓起。相识到国内直播的品牌、品类更多元，Mandy也学习总结了蹲国内电商直播福利的方法，“名流直播间会有特别优惠，直播开场和中场直播间会有些福利放漏激活流量，以及本地的双十一节庆这种，都可以特别关注”。
Mandy表现，如今国内电商提供了外洋付款方式以及外洋包邮，团体上购物还是很便捷的，好比一些美妆、护肤产物有些代价很实惠。据记者相识，如今淘宝已将境外包邮区扩容至10个国家和地区，包罗新加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨以及中国的香港、澳门和台湾地区；京东环球售新增马来西亚、泰国两大包邮站点。相应国家与地区的用户下单满肯定额度后即可享受免费送货权益。
商机
中国财产带自动投身跨境电商
国内工厂蓄力跨境托管 外洋买部下单厂家直采
外洋华人的“自来水”带火了国内电商上的本土商品。在这波国潮出海的新海潮中，中国商家也更自动地跻身跨境电商，把国货之光带到更远的地方。这当中，就包罗中国制造的根本盘——中国各大优质财产带。
比年来，越来越多财产带企业发挥出传统制造的上风，借助跨境电商捉住出海机会。比方，深圳斲丧电子、珠三角服装、泉州鞋靴、川渝汽摩配、澄海玩具等财产带走出了大批卖家，在产物创新、品牌创建、环球业务布局等方面取得了长足发展。
比年，SHEIN、TEMU、速卖通、TikTok等“中国跨境四小龙”以及跨境老年老亚马逊都纷纷开启了托管模式。所谓跨境托管，即更友好的跨境出海模式，无需体系相识外洋运营、仓储配送、清关物流、金融付出等浩繁跨境环节，只须要把货品挂至店肆并发送指定堆栈，国内商品就可以借力跨境电商平台轻松卖环球。
好比，中山灯饰“厂二代”王蕴就乐成捉住了客岁西欧万圣节的高潮。根据SHEIN的平台趋势推测，王蕴在客岁7、8月就提前上新了南瓜灯，从最初的一周日均出单超10件再到万圣节期间产物销量爆冲60000余单。从传统工厂到外贸经销，再到自动涉足跨境电商，借力托管模式，王蕴给自己老工厂找到了新出路。王蕴的跨境店肆，在半年时间完成了起量与近300倍销量的发作式增长。
中国优质财产带，除了引得各路跨境电商平台抛出橄榄枝，也吸引了外洋买手的关注，这些外洋专业买手或为本地的重磅KOL、或为本地线下商城采购优质商品。本土国货，也被更多有影响力的买手们青睐，走入千家万户。
出海头部服务商雨果跨境的一项业务，就是为外洋用户物色中国优质商品，当中不乏外洋KOL的个性化下单，“他们会根据自己受众的需求和喜好，要求我们为其量身保举中国品牌，以致定制来自中国工厂的商品”，雨果跨境首创人翁耀雄先容。
观察
外贸稳中见韧
高程度开放注入发展新动能
不管是“反向海淘”的鼓起，还是中国财产带自动拥抱跨境电商，国货出海缩影之下，是中国外贸韧性发展的底色。本轮中央经济工作集会明白提出，扩大高程度对外开放，稳外贸、稳外资。这一战略摆设也为中国外贸注入了新动力，同时也为经济连续回升向好奠定了紧张根本。
在对外经济商业大学国家对外开放研究院、中国WTO研究院研究员周念利看来，只管当前国际商业不确定性风险增长，但挑衅之下中国外贸发展仍旧具备多重有利条件。其一，我国财产链供应链完备，具备较强的韧性和抗风险本领。其二，中国出口对象多元，且外贸布局上以机电产物和高新技能产物为主，外贸布局优化动能加强。光是客岁前11个月，我国外贸顺差总额到达了62905.7亿元，超2023整年事据，创汗青新高。其三，政策支持连续加码，为外贸企业注入信心。
在周念利看来，集会中提及的包罗推动自由商业试验区的提质增效、扩大新兴市场所作、延展至服务业范畴的开放及加大吸引外资，都是精准且具备前瞻性的政策赋能。
中国社科院天下经济与政治研究所副研究员潘圆圆表现，集会提出“有序扩大自主开放和单边开放”，显现了我国对外开放的刻意。面临困难和挑衅，中国仍旧积极探索和其他国家互助共赢，成为动荡国际情况下的“稳固器”。这也是外贸连续发展的富足后劲。
而中国跨境电商，也早已成为中国外贸发展的新引擎。
外洋市场的巨大要量、低电商排泄率与高增长率，都成为中国跨境电商领跑环球的紧张缘故起因。在跨境电商出海新趋势下，申万宏源研究商贸零售首席分析师赵令伊也特别夸大“跨境电商+财产带”所催生的出海新业态。“当前，跨境电商平台动员的财产带出海，让中国优质供应链直接面向国际斲丧者，打开新的国际市场，促进财产升级。这将进一步推动中国制造业向拥有自主筹划理念和强劲市场竞争力的中国品牌变革，从而在环球代价链中占据更加紧张的职位。”赵令伊表现。
南都调研 总第542期
采写:南都·湾财社记者 陈盈珊
制图:杨存海(元宝AI)
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发表于 2025-2-7 07:23:55
