罗永浩，再拉百度电商一把

云轩宝贝

文 | 螺旋实行室，作者丨追命，编辑丨坚果

都说这一届618大促“悄悄静”，但即便再没有波涛，那也是一年一度的电商盛宴。克日，百度优选携手罗永浩，姗姗来迟地参加战局。
克日，罗永浩公布开启与百度优选的战略相助，据悉，罗永浩将在百度优选带来两场直播。客岁9月，百度优选还曾约请朱时茂开启直播带货，吸引超200万网友围观，GMV突破1300万元。

对于电商直播平台来说，约请明星助阵并非奇怪事，只不外比年罗永浩早已淡出直播圈，而是专注于创业，百度优选可以或许跟其“交个朋侪”，似乎也并不但是为了流量。
作为百度旗下全新的智能电商平台，百度优选已经推出市场高出两年，然而，无论是与主流电商平台相比，照旧与百度旗下业务相比，百度优选都显得有些低调，声量不敷。如今携手罗永浩，百度优选是预备大干一场吗？

罗永浩不止想带货？

在百度优选和罗永浩官宣相助之前，已有网友偶遇罗永浩出如今百度公司，思量到罗永浩正在AI范畴创业，彼时外界推测，双方或在AI业务方面告竣新的相助。

如今，双方已经明白将举行直播带货相助，思量到618大促相近，罗永浩作为头部主播，其与百度优选的相助也并不让人感到不测。
除此以外，罗永浩与百度优选此次相助，还渴望探究AI技能在直播范畴的应用。根据《北京商报》报道，“交个朋侪”相干负责人表现，接下来有大概会在百度优选上新开数码、家居等垂类账号，可以或许与公司已入驻的平台账号形成互补，覆盖更广泛的斲丧群体。
别的，该负责人也提到，“交个朋侪”不绝积极探索AI在直播电商中的应用，包罗AI选品体系与假造直播技能等方面，因此也非常看重百度的AI本领，渴望可以得到更多技能支持。
有知恋人士透露，罗永浩除了带来两场直播之外，还大概跟百度优选相助天生数字人形象，用于后续的直播带货。
近两年，罗永浩从AR转战AI大模子范畴，他曾表现“这是自己末了一次的创业，会把我全部的齐备都搭进去。”现在，相干AI产物的DEMO版本已经完成，但由于产物本领未达预期，以是暂未大规模上线。
云云一来，淡出屏幕近两年的罗永浩为何高调现身百度优选，也就不难明白了。一方面，AI创业终究是烧钱的项目，在技能方面更不能只靠“喊话”，罗永浩借助这次直播相助，或能在技能方面拿到一些资源。
另一方面，罗永浩固然正式退出了“交个朋侪”管理层，但直播业务究竟是“现金奶牛”，可以或许给创业项目提供更多资金支持，联合其大概推出数字人形象的消息来看，后续“数字人罗永浩”大概还会继承活泼于百度优选。
以是，此次罗永浩和百度优选相助，也是两大话题巨头的相互加持。百度优选在直播范畴起步较晚，着名度远逊于其他直播平台，须要更多的话题来维持热度；而罗永浩的“理科男”形象，与百度的技能定位也有更多符合的地方。

百度放不下电商梦

固然，百度优选在618大促期间推出“罗永浩直播”，也对这场直播的流量加持寄予厚望。究竟上，百度在电商范畴可以称得上是“屡败屡试”。
2007年，百度初次进军电商范畴，创建了电商奇迹部，以后，百度的电商业务便不绝在调解，从自建电商平台到搭建聚合电商平台，再到直播电商，不绝都处于不温不火的状态中。
那么，百度为什么还要死磕电商？这跟百度的搜索底色有很大关系。众所周知，百度作为中国最大的搜索引擎，天天都有海量的搜索流量从百度中“颠末”。既然有巨大的流量管道，与其为他人作嫁衣裳，不如将搜索流量转化为电商流量，还能拓宽收入，这笔账怎么算都划算。
因此，早在2011年百度便推出了“百度有啊”，直接与淘宝对阵，彼时“百度有啊”更喊出“三年内必超淘宝”的目的，但终极却没有带来太多水花。
随着百度的“晚集”来得越来越晚，即便实在验多种模式切入电商市场，但思量到电商巨头已经“长成”，百度电商想要改变斲丧者心智则更是难上加难。
不外，如今李彦宏是下定刻意要改变这一局面。据悉，客岁百度董事长李彦宏的OKR中，初次出现了电商业务的表述，目的是推动百度电商实现质变。
此前，百度团体资深副总裁何好汉也提到，基于百度APP和百度搜索的流量入口，百度电商拥有得天独厚的上风。
已往一年，百度给百度优选投入了不少资源。客岁5月，百度公布将投入2亿元商家全面综合补贴，千亿百度全系流量扶持，比如客岁9月约请朱时茂亮相百度优选，客岁“双11” 进入多个全网百万粉丝以上的带货达人等。
在商家生态上，百度优选扎根25个源头产业带，并与高出50家综合服务商相助共建，别的，百度还表现将连合政府和机构落地首批20个直播基地。
别的，百度在技能上对电商的支持则更为直接，将自己更善于的技能上风注入到百度优选中，打造出差别化。百度电商总司理平晓黎曾表现，如今百度电商并没有计划做一个类似京东、淘宝的APP，我们照旧依托百度APP。

因此，百度优选在推出之初，还同时发布了包罗AI导购助手、电商AI主播制作平台、商家策划本领模子等一系列服务于商家的智能运营和智能营销办理方案。
本年4月，在百度AI开辟者大会上，百度还开放环球首个电商生意业务MCP，相称于为开辟者提供了一整套AI电商工具箱，可以或许快速打造AI购物应用或智能导购呆板人，百度更允许在其巨大的流量体系中为接入者提供流量扶持。
不丢脸出，百度渴望通过AI技能在电商范畴实现“弯道超车”。究竟，在如今的电商市场中，想要重构另一个头部平台，这险些是不大概的。
但百度可以构建智能体开辟平台，当开辟者构建购物类智能体时，百度优选就有望被优先接纳，无论用户在什么平台下单，都大概会颠末百度的服务闭环，百度优选就能无形地嵌入到AI电商的应用场景中。
随着AI期间的到来，搜索行业的逻辑已被全面颠覆，AI智能体正成为新的流量入口，百度搜索固然一落千丈，但百度依然没有放弃重构流量入口的想法。
不外，百度电商的标题，照旧“成于流量，败于流量”。流量是百度最大的上风，根本上全部交易的逻辑都是“流量变现”，电商业务也不例外。但百度作为一个搜索引擎，用户大多数是奔着明白的目的来的，且停顿时长较短，要在云云短时间内乐成转化用户，其难度并不低。

AI能让百度电商翻身吗？

现在来看，百度优选创建两年以来，确实跑在了“快车道”上。据百度公布数据，客岁百度优选月开播主播数同比增长281%，月买家数同比增长177%，GMV翻了一倍。
不外，百度并没有公布GMV效果，而且，相较于C端用户数据，百度优选似乎更聚焦于B端商家的提效和赋能，这也是百度电商在已往频频试错中探索出来的一条可行门路。
在百度多个折戟的电商产物中，2019年推出的“度小店”算是相对有声量的一款，其定位为聚合电商平台入口，重要面向电商直播和自媒体创作者。据悉，2020年百度初次通过直播带货参加年中618电商大战，单场成交突破了1000万元。
“度小店”的乐成之道，在于其奇妙避开了百度电商的短板，包罗供应链、物流等重资产结构，而是接纳更轻资产的方式入局，可以或许更好地发挥出百度信息流的上风。
于是，百度优选也一连了这一模式，其除了创建自己的商品供应体系外，还接入了京东、苏宁、唯品会、品级三方电商平台的商品，云云一来，“服务好商家”也成为了平台的核心使命。
百度电商商家运营部负责人尹冠东曾透露，（在百度优选）仅需5%的资源投入，商家就可劳绩30%的利润增长。据悉，客岁百度优选数字人GMV实现超11倍增长，天生式AI为百度优选所带来的生意业务占比在2023年就到达了20%。
AI技能对电商业务的赋能效果是显着的，根据百度慧播星筹划数据表现，通过数字人可使直播运营资源降落超80%，转化率均匀提升83%，实现显着的降本增效上风。
随着互联网流量红利消退，电商行业也在积极探求新的增长点和突破方向，AI技能无疑正是这一厘革的关键驱动力。比如通过AI技能赋能营销，提升营销效果和转化率；也能进一步优化运营流程，进步运营服从和低竣工本。
但须要留意的是，技能赋能并不意味着就是商业乐成，究竟百度在AI电商的对手并不少，比如阿里早已明白以AI重塑电商与云业务的核心战略。
现在，阿里已经推出了多款电商范畴的AI工具，如阿里国际站推出的AIGC商品营销图制作工具“Pic Copilot”；智能文案和智能图片天生“绘蛙”等，克日，其还公布投资美图，将能进一步强化其在AI天生内容方面的本领。
别的，数字人直播对京东来说也并不生疏，客岁，数字人刘强东直播带货火爆出圈，观看量高出了2000万人次。在产业链管理方面，京东还发布了基于“言犀”大模子的数智化供应链产物“京东物流超脑”，专注于供应链全链路的降本增效。
别的，与淘天、京东、拼多多等传统电商巨头相比，百度电商依然缺少深厚的电商基因。在电商行业中，供应链、付出、物流、售后等环节缺一不可，任何一个环节的短板都大概影响团体的用户体验和运营服从。
因此，固然AI电商是电商行业久违的“新蓝海”，但当全部玩家都在“AI化”，百度的先发上风窗口期大概转瞬即逝。
对于当下的百度而言，相较于“摇旗哗闹”地引流，当务之急照旧探求技能优化与生态补课之间的平衡，在每个电商环节中积累的微创新，大概能让百度电商再掀一次AI革命。但在电商这场长期战中，任何改变都绝非一日之功，百度还须要持之以恒。

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