事关直播电商，一批典范案例公布！

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为增强直播电商羁系，掩护广大消耗者合法权益，各级市场羁系部门依法履职尽责，近期核办了一批直播电商典范案例。为引导直播电商谋划主体依法合规谋划，震慑违法违规运动，共同营造网络买卖业务良好生态，市场羁系总局现选取一批案例予以公布。
一、北京市市场羁系局查处北京萱妍堂生物科技有限公司矫饰宣传案
经查，北京萱妍堂生物科技有限公司（以下简称当事人）在某直播平台上，通过其运营的店肆及账号贩卖“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”，该果冻为平凡食品，无保健品、药品资质。当事人自2024年5月起，从某微光荣户处购买跟播服务，为其提供直播间增长人气、互动品评等服务。2024年9月、2024年10月，在当事人直播时，该微光荣户先后通过数十个账户在当事人直播间互动品评1500余次，包罗“我喝酒夜宵还瘦了7斤，就2盒”“踩过太多坑，没瘦过，吃了你家乐成瘦20斤”等话术，以宣传当事人贩卖的果冻具有减肥结果。该微光荣户非“萱妍堂朱颜草莓桑葚燃咔果冻”用户，上述品评系矫饰用户评价。
二、浙江省杭州市余杭区市场羁系局查处杭州杰福文化传媒有限公司矫饰宣传案
经查，杭州杰福文化传媒有限公司（以下简称当事人）与杭州某文化流传有限公司签订互助协议，约定为该公司旗下的“小饼干”直播间的“jovs618超膜刀专场”提供直播运营托管及推广策划服务，负责该专场直播的实行。在该专场直播中，主播根据当事人提供的口播话术，在先容涉案商品性能时利用了“形成肌肉影象，不会反弹”“帮你每分钟做十几万次卷腹”等字样，但当事人无法提供与口播话术中干系功效对应的证实质料，构成了矫饰宣传商品性能的违法运动。
三、河南省郑州市市场羁系局查处郑州禾兰仕科技有限公司贩卖不符合国家尺度的产物案
经查，2024年10月，郑州禾兰仕科技有限公司（以下简称当事人）在某平台开设店肆，并通过直播带货的情势对外贩卖某品牌“取暖和器（2024语音至尊旗舰款）”，上述取暖和器经检测耐热和耐燃（不包罗针焰试验）项目不符合国家欺凌性尺度。
四、浙江省宁波市海曙区市场羁系局查处宁波海曙孙丽服装店侵占注册商标专用权案
经查，2023年11月，宁波海曙孙丽服装店（以下简称当事人）在未做买卖标权利人答应的情况下，生产并通过某直播平台贩卖了一批仿冒某着名品牌注册商标的服装。上述服装上的图案标识与某着名公司持有的注册商标团体外貌近似，构成商标侵权运动，使干系公众对商品的泉源产生肴杂。
五、山东省青岛市市场羁系局查处青岛科曼奇商贸有限公司发布非医疗、药品、医疗东西广告利用医药用语运动案
经查，2024年12月，青岛科曼奇商贸有限公司（以下简称当事人）作为直播间运营者，利用其平台账户直播推广“药王秘制”膏，该产物为平凡产物，并非药品、医疗东西产物。当事人在直播贩卖中提及产物疾病治疗功能，演绎“一老太手因经络不通不能动，利用产物后手部渐渐规复运动本领”的假造剧情，误导消耗者，演绎中多次利用“湿寒的”“经络不通的”等语言并插入推广产物链接。
六、湖北省仙桃市市场羁系局查处马某侵占注册商标专用权案
经查，马某（以下简称当事人）于2024年12月从武汉市某商城购进羽绒服，并在网上发货贩卖。2024年12月至2025年1月期间，当事人通过某平台店放开始由带货主播在直播间贩卖上述绣制有近似某着名品牌标识的羽绒服。当事人不能提供该着名品牌的商标标识授权利用证实，构成了《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项侵占注册商标专用权运动。
七、广东省广州市白云区市场羁系局查处广州创梵速品科技有限公司矫饰宣传案
经查，2024年8月以来，广州创梵速品科技有限公司（以下简称当事人）签约主播在某平台直播带货贩卖扮装品、家用电器、咖啡固体饮料等商品过程中，为进步商品贩卖量，在商品卖点卡宣传内容之外，采取假造或夸大商品功能及性能等宣传方式诱骗、误导消耗者，构成矫饰大概引人误解的贸易宣传的违法运动。
八、浙江省诸暨市市场羁系局查处阮某某直播贩卖以冒充真珍珠案
经查，阮某某（以下简称当事人）在某平台直播贩卖中，将仿珍珠产物和仿珍珠项链充认真珍珠举行贩卖，相应珍珠判断证书均属伪造。当事人的违法贩卖金额共计59.97万元。当事人的运动违反了《中华人民共和国产物格量法》第三十九条的规定，属于贩卖以冒充真商品的运动。
九、广东省广州市白云区市场羁系局查处广州辛选网络信息科技有限公司矫饰宣传案
经查，广州辛选网络信息科技有限公司（以下简称当事人）主播在直播推广某品牌“酵母调制乳粉（免疫球卵白型）”、某品牌食品、某品牌“艾草三伏贴”等商品的过程中，在商品卖点卡宣传内容之外，存在夸大宣传、假造商品功能性能等诱骗、误导消耗者的运动，构成矫饰大概引人误解的贸易宣传的违法运动。
十、新疆维吾尔自治区和地步区墨玉县市场羁系局查处和田圣贤珠宝有限公司矫饰宣传案
经查，和田圣贤珠宝有限公司（以下简称当事人）于2025年1月与和田某房地产开发有限公司签订租赁条约，租用该公司施工园地及房屋用于拍摄短视频。当事人于2025年1月起在该施工园地正式开启直播运动，雇佣王某举行玉石直播，并设置矫饰挖玉场景诱骗直播间观众。在直播前，当事人事先将玉石埋入发掘机铲子内。直播过程中，当事人雇佣的挖玉职员佯装从发掘机铲子内挖玉，挖到玉石后递给主播，主播则在直播间内向粉丝先容这些玉石是现场挖出的，通过这种方式进步直播间人气。当事人上述运动违反了《网络反不合法竞争暂行规定》第八条第一款第二项之规定。
各地市场羁系部门依据干系规定，对以上案例当事人均依法举行了罚款等行政处罚。
(泉源:人民日报客户端)

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