跨境电商应对环境不确定性：供应链环球化、贩卖市场多元化已在举行中

巫溪小哥

中国海关总署数据表现，2024年跨境电商收支口总额达2.63万亿元，同比增长10.8%，较2020年增长超1万亿元。不外，跨境电商上市公司业绩却在履历颠簸，固然广泛维持了营收增长的态势，但红利本领受到检验。
21世纪经济报道记者统计了安克创新（300866）、绿联科技（301606）、吉宏股份（002803）、三态股份（301558）、致欧科技（301376）、赛维期间（301381）、星徽股份（300464）、华凯易佰（300592）、巨星科技（002444）、乐歌股份（300729）、*ST有树（300209）、傲基股份（02519）、子不语（02420）13家跨境电商头部大卖2024年年报及2025年一季报业绩。
财报数据表现，2024年，有6家企业出现增收不增利的环境，2家企业营收利润双双降落；2025年一季度，同样有4家企业增收不增利，1家企业营收利润均下滑。
2024年，环球经济出现迟钝复苏态势，但地缘政治的告急局面仍在连续，大国战略博弈加剧，国际供应链的稳固性不绝遭受检验。海运代价的颠簸也给跨境电商行业带来了明显寻衅，尤其是在资本控制和物流选择方面。这些因素给国际贸易增长了诸多不确定性。
大部门跨境电商企业已经开始调解和转型，以应对大环境的不确定性。加强品牌化布局、推进环球供应链重构、加快新兴市场开发等办法已经在举行中。

业绩增长遇寻衅

回顾2024年，多家跨境电商企业出现增收不增利的环境，且在2025年第一季度连续了这一趋势。此中不乏一些往年业绩较好的企业，如乐歌股份、华凯易佰等。
财报数据表现，一季度乐歌股份营收15.44亿元，同比增长37.69%，净利润为5176.63万元，同比降落35.17%；华凯易佰一季度业务收入为22.92亿元，同比增长35.08%，净亏损为1509.34万元，同比降落118.42%。三态股份、星徽股份、塞维期间一季度净利润的降落也凌驾了40%。
已往一年，跨境电商加快发展，市场到场者增多，国内电商平台拓展外洋市场，低落产物出海贩卖的门槛，进步商品流通服从。但高速增长背后，中国制造商品在外洋平台的竞争日趋白热化，部门品类新进入卖家通过低价切入市场，导致干系品类陷入低价竞争的循环，品类卖家利润空间受损。
为应对竞争，抢占市场，多家上市公司在2024年及2025年初加大了投入，开发新兴渠道和新兴市场，加强品牌运营，增长备货等。
比方，塞维期间2024年的贩卖费用大涨65.78%，紧张来自于贩卖收入增长、品牌营销推广力度强化、营销推广资本上涨、人工资本增长及平台佣金费率降落的综合影响；一季度贩卖费用同样增长37.56%，只管该公司称本期营销计谋基于客岁下半年会合推广期结果举行了精准优化，但这个增长仍然明显。
华凯易佰在2024年为把握新兴电商平台发展红利，全资子公司易佰网络和通拓科技举行了积极备货，陈诉期末公司团体存货规模较年初增长115.64%，贩卖费用中仓储费用同比增长153.04%；一季度贩卖费用增长43.65%，紧张由于归并通拓科技及收入增长带来的平台与推广付出增长。
同时，海运资本的颠簸也在多家企业财报中提及。受2023年底红海事故影响，船运公司被迫绕行造成运输隔断和运输时间加长，集装箱及船舶周转率下滑，产生运价连锁反应；同时，部门商家因美国、欧盟等地关税预期而提前预订运力资源并提前大批量出货，需求增大、运力告急进一步加快了海运费的上涨和商家库存的放大，2024年海运费颠簸加剧，团体呈上扬趋势，对出口型企业的资本和库存周转造成肯定压力。
进入2025年，随着贸易摩擦导致的环球供应链震荡克制货主出货需求，叠加运力过剩压力，现在航运代价出现下行趋势。受海运运输周期影响，海运费颠簸传导至公司报表中的头程费用存在肯定滞后性，广泛在第二季度的业绩中才会反映。
值得留意的是，仍有部门企业维持了营收利润双增长的态势。
比方，安克创新2024年整年实现业务收入247.1亿元，同比增长41.14%，净利润21.14亿元，同比增长30.93%；一季度业务收入为59.93亿元，同比增长36.91%，净利润为4.96亿元，同比增长59.57%。
作为品牌力较强、有技能壁垒的跨境电商企业，安克创新自身有肯定的抗风险本领。2024年，公司研发投入同比增长49.13%，到达汗青新高，研发团队已扩充至2672人，占公司员工总数的53%。安克创新也表现，2025年要进一步投入到产物创新、品牌心智建立、环球化柔性供应链等战略方向上去。
巨星科技2024年实现业务收入147.95亿元，同比增长35.37%，净利润23.04亿元，同比增长36.18%；一季度业务收入为36.56亿元，同比增长10.59%，净利润为4.61亿元，同比增长11.44%。
该公司也在大力大举发展自有品牌，自有品牌贩卖收入同比增长35.97%。别的，该公司创建了环球化生产和供应链管理体系，确保公司不范围于任何单一国家和自身产能。随着公司东南亚产能不绝开释，产能瓶颈也得以突破。
由此来看，提升品牌化、环球供应链布局是面临市场颠簸的最佳解法，尤其在美国市场关税颠簸的扰动下，跨境电商企业的转型变得更为迫切。

加快转型，环球布局

本年以来，美国对华关税政策变动频仍。
固然该影响还未在财报中表现出来，但上市公司们广泛在财报中的“大概面临的风险”处偏重提及了关税变动的影响以及应对步伐。
对于大部门出海企业来说，美国市场占据较高比例。赛维期间年报表现，2024年北美地区贩卖额占主业务务收入的88.08%；巨星科技年报表现，其在美洲实现营收93.86亿元，占比高达63.44%，美国是公司的最大单一市场；安克创新2024年半年报表现，北美市场是安克创新的紧张市场，在陈诉期内收入占比到达47.95%。
在此配景下，部门企业已经在为未来的不确定性做干系布局，广泛会合在供应链的环球化和贩卖市场的多元化。
致欧科技在财报中表现，供应链端，以环球为市场的企业正在把供应链以中国为主的模式渐渐过渡为“中国+N”的模式，加快东南亚等国家或地区备份产能的创建。
贩卖端，关税题目凸显出企业若过多依赖单一国家大概渠道，对于企业未来发展具有很大的不确定性风险，企业的贩卖模式更要向多国家、多渠道和多模式（3P/1P）变化。
致欧科技在投资者关系活动中表现，3月尾4月初，公司已经调解了西欧的增长计谋，原来的计谋是“补短板，强美线”，但是面临现在的环境和不确定性要强化欧线的上风，欧线2025年目的是增长40%，将加大对欧线的新品开发。
安克创新此前回应称，除CN+1供应链计谋外，公司也在连续推进CN+2供应链计谋（指通过在其他国家创建或扩展生产和供应链办法）。
公司召募分析书公开披露，2021年公司境外供应链产能占比约为15%，2022年至2024年上半年，该比例稳固在12%左右。安克创新在投资者关系活动记载中表现，2024年7月起，公司进一步加快供应链多元化布局，现在对美出口产物中近半数实现外洋生产。
同时它也提到了探索新兴市场增量，分散地区政策风险。安克创新表现，比年来北美收入占比逐年降落。公司现在在大力大举开发欧洲、东南亚、澳洲、拉美等非美市场，中国也会是公司连续投入的市场之一。
塞维期间也在投资者关系活动中表现，公司基于对中美贸易关系的担心，在已往较早期间积极策划并大力大举推进外洋供应链布局工作。东南亚地区具备成熟的服装供应链体系，成为公司布局外洋供应链的首选地区，公司的越南自有工厂已于2024年下半年顺遂建成投产。
巨星科技也在年报中表现，公司将继承实验国际化战略，推进外洋制造基地建立，培养外洋供应链，创建环球化的产能布局和供应链体系。
企业从单一地区订货到多地区订货，从单一渠道贩卖到多国家、多渠道贩卖，会进一步加大企业的运营管理难度，更凸显以产物为主、以品牌为主的企业核心竞争力。
行业判定，未来更长时间内，都将处于环球供应链重构的周期，对于环球化布局的企业而言，必要重新在资本和稳固、合规之间找到各自的均衡点，创建起相对多元的供应链体系。
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fgsky

楼主很优秀啊