看剧赢利，红果短剧“复制”拼多多？

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文 | 号外工作室，作者 | 潘捷，编辑 | 白帝

热火朝天的短剧在春节档遇冷。
2025年春节档，短剧市场上线了近2000部作品，远超客岁同期的数百部，总播放量突破120亿次，用户日均观看时长同比激增43%。
固然团体数据还算亮眼，但这场看似“流量盛宴”背后，却是市场预期的全面落空，一方面短剧爆款缺席，另一方面，短剧带来的斲丧动力也显着不敷。
据DataEye统计数据，本年抖音积极营销的短剧《夫妻的春节》播放量为3.3亿，与2024年的热门短剧《我在八零年代当后妈》7.1亿的播放量相差甚远。
同时，相比2024年出圈的春节档短剧，2025年春节期间短剧付费大盘维持在6000万+的热度值，免费短剧在春节档占比又凌驾80%，短剧斲丧动力比力疲软。

失落春节档：明星了局，短剧未迎爆款

本年短剧的春节档，“卷”字出头，大厂争相入局，影视明星倪虹洁、金靖、徐梦洁等也纷纷入场试水，开创“大厂+明星+品牌植入”的短剧全新模式。
面临春节档的泼天流量，各平台都想分一杯羹，2025年抖音、小红书、拼多多、B站等平台各显武艺，都推出了短剧春节档专题页面。
此中，抖音官宣出品《以爱之名》《向阳初升》等30部短剧，红果短剧也与华策影视、柠萌影视等30余家影视公司联手推出超百部免费短剧，拼多多针对春节推出短剧鼓励政策，小红书上线短剧频道并推出百部免费短剧开启春节档。
据DataEye提供的2月3日—2月9日的短剧热力周榜，排名第一的《蛇年大吉之婚不可挡》热力榜2386.32万。热力值基于播放量、点赞数、品评数、分享数等数据，热力值高的内容通常会被平台保举给更多用户。

短剧热力周榜，《蛇年大吉之婚不可挡》排名第一 图/DataEye
明星们也开始试水，倪虹洁主演的丸美定制剧《夫妻的春节》；金靖主演的伊利定制剧《大溏乳业风云之九粒传奇》；徐梦洁主演的谷雨品牌定制剧《以爱之名》；由国家一级演员韩童生和李嘉琦主演的谷雨品牌定制剧《河豚小姐》；以及童星愉快主演的《蛇年大吉之小青渡劫》等。
此中，金靖主演的《大溏乳业风云之九粒传奇》以「重生+商战」的轻笑剧设定，得到凌驾2亿的播放量和400万的点赞数。
然而，这些明星参演的短剧并未成为大众爆款，专业人士告诉《号外工作室》，2025年春节档影戏市场非常火爆，尤其是《哪吒2》等影视大片吸引了大量观众，挤压了短剧的市场空间。
制止2025年2月13日19点11分，《哪吒2》的总票房已到达100亿元，猫眼专业版和灯塔专业版猜测其总票房将到达142.57亿元或145.28亿元。
在强盛的影视竞争对手眼前，春节档的短剧大众关注度显着不敷。面临多样化的选择，观众对短剧的等待值也在不绝进步，包罗内容质量和题材的多样性。
但遗憾的是，本年春节档短剧尚未能满足观众的新需求。
一位短剧用户告诉《号外工作室》，自己是短剧的老实用户，喜欢在碎片化时间刷短剧，对方表现，春节档的短剧，好比婆媳抵牾题材许多剧情类似，场景相似，观看越多越能猜出剧情发展，感觉没有新意。霸总题材曾是短剧主流，但无论是古偶霸总还是当代霸总，都充斥着“追妻火化场”等狗血剧情和套路化情节。
据第三方监测，2025年抖音春节档古装剧场景复用率高达68%，武侠剧打斗分镜相似度超45%。春节档短剧在内容创作上存在肯定的同质化标题。中小制作方为了提升利润空间，低沉本钱，大概会重复使用场景或接纳相似的分镜头计划。
审美疲惫加剧是春节档短剧难以克制的标题，专业人士向《号外工作室》透露，“竖屏短剧固然使用了用户的碎片时间，具备机动性和便捷性，但其定位还不敷清晰，缺乏稳固的用户粘性，导致热度颠簸较大，难以形成连续的吸引力。”
值得一提的是，短剧平台太过依靠算法保举来驱动流量，但算法偏好一味寻求短期流量，这种单一的流量导向模式导致观众产生疲惫感，短剧的吸引力不敷，在肯定程度上影响了短剧的热力值和市场表现。
别的，除了太过同质化，短剧违规内容层出不穷，有的题材短剧乃至出现了含有不良代价观导向、违背公序良俗、低俗“擦边”等违规内容。
2月10日，微信、抖音、快手、红果短剧等平台官方相继发布公告，处置惩罚封禁了一批违规短剧。同时，羁系层对“霸总”“婆媳抵牾”等热门题材的整理，广电总局明白要求克制以“怪诞艺术本事编造古怪情节”，并下架多部涉及不良代价观导向的剧集。

快手平台公布违规短剧管理公告 图/快手

抖音平台公布违规短剧管理公告 图/抖音

流量与资源的“牢笼”：投流本钱占比九成

短剧春节档犹如一场被流量绑架的“狂欢”，单集制作本钱却在不绝攀升，2025年春节档短剧的均匀制作本钱同比上涨了120%，专业影视团队的加入率也凌驾了六成。
据《新声pro》消息，冲刺春节档的剧组团队在不绝扩大，从原先30多人涨到50-60人。着名演员的加盟，提升了短剧的市场影响力，但同时也带来了本钱的上涨。
头部公司听花岛曾发出“客岁的顶配成了本年的标配”的感叹，此前50万左右是行业程度，而本年春节期间短剧制作本钱已提升到了80-100万，几近翻倍。
春节档投流本钱居高不下，资源编织的牢笼将让每个从业者受困此中。行业内消息称，投流本钱是制作本钱10倍，占80%～85%，而本年短剧的投产比还在增长。一位业内人士告诉《号外工作室》，固然缺乏详细数据，但可以推测在春节档没有大爆款的情况下，投流本钱占比还会增高，大概达90%。
高本钱压力下，制作方被迫依靠广告植入和品牌定制剧红利。数据表现，某平台短剧中30%的剧集广告转化率超传统贴片广告2.7倍，在肯定程度上断送了内容的完备性。
把握欠好内容和广告的比例，短剧就轻易从内容载体变成广告容器，如《大溏乳业风云之九粒传奇》，古装戏和频仍出现的伊利奶箱，画面上有违和感。
如今短剧的紧张商业模式围绕广告变现和会员订阅睁开，传统模式上，会员订阅用户通过付费充值会员大概单部付费的方式观看或解锁完备剧集，这种模式在2024年曾取得乐成，2024年小步伐短剧曾创下单日充值超2000万的神话。
如今，模式难复制，爆款率降落的同时，用户付费意愿因同质化严峻而锐减，短剧行业单集代价降落，付费单集代价从2元降至0.5元，乃至出现“2元看全剧”的内卷。
另一方面，短剧创作者的收入不稳固性的情况加剧，一位行业从业者告诉《号外工作室》，短剧编剧的收入有两种，一种类似直接几万块被买断脚本，买断脚本的费用由2-10万元不等，另一种是先付出创作者一部分费用，后续给予作者分成。
对于短剧创作者来说，轻易陷入收入不稳固的逆境，一位专写霸总题材的创作者雯雯告诉《号外工作室》，除了一样寻常的短剧创作，自己另有别的副业，如水晶手串来维持一样寻常收入来维持收入。
“如今的项目会直接对接制片人，一些大公司好比字节跳动有专门的编剧团队”，雯雯坦言作为独立创作者，竞争压力增大，不确定性也在不绝进步。

免费模式打击市场：红果领跑

红果短剧依靠字节的流量、资金、番茄系的版权上风，同时通过免费APP、“看剧领红包”等福利上风的加持，敏捷圈定大批量的用户。
据悉，红果短剧在春节档期间的总观看量到达了193亿次，总观看人次6亿。爆款《有好一个乖乖女》和《老千》，此中《有好一个乖乖女》追剧量破200万。
红果短剧依附“看剧领红包”的网赚模式，自2023年5月上线后，用户数目敏捷增长。制止2024年11月，其月活用户突破1.4亿，单月分账额超2.5亿元，成为免费模式的领跑者。
免费模式的背后是大情况的变革，数据表现，2024年短剧免费与付费市场规模比例已达1:1，预计2025年免费将全面逾越付费。红果短剧曾短暂实行过会员付费模式，部分会员用户可以免去看广告的步调，直接观看短剧，但很快又规复了免费模式。
免费战略并非单纯“烧钱换用户市场”的传统战略，而是字节系生态资源的整合效果，依托字节系生态番茄小说，红果短剧实现跨平台引流。用户无需付费，仅需观看广告即可解锁内容，单日使用时长高达1.38小时，凌驾长视频平台。
春节档，红果短剧春节档用发红包的方式，拉新用户和提升老用户的留存时长。《号外工作室》在春节期间体验发现，在点开红果短剧app后体系会弹出一个新春拜年红包，好比28.43元的春节红包，必要集满36元才气提现，任选一部剧看剧5分钟可以提现1元，犹如“砍一刀”要保持时长，看短剧更像是呆板完成任务。

红果短剧春节档拜年红包 图/红果短剧

红果短剧春节档拜年红包，代价28.43元的红包集满36元提现 图/红果短剧
这种模式直击下沉市场用户痛点。在观看短剧的人群中，银发族、宝妈等群体对代价敏感，在意性价比，对“看剧赢利”模式加入感较为剧烈，均匀逐日刷剧赚2-3元，在春节期间，红包模式引起良好的观看效应。
在此情况下，红果短剧形成“流量-广告-分账”的滚雪球效应；通过保底分账政策吸引制作方将付费短剧二次投放免费池，匹配用户感情需求，85%的短剧分享活动发生在同质化交际圈，形成自我强化，增强用户粘性。
据相识，红果短剧每月投入超3亿元内容预算，单部短剧最高分账达140万元，红果短剧自制中央，接纳“高投入—高回报”的分账机制，吸引了600余家制作机构入驻，形成“内容生产—流量分发—广告变现”闭环。
除了给予制作方保底费用外，短剧上线后的流量收益会按照固定比例给制作方公司分成。根据官方公布的数据，红果短剧10月总分账超2.5亿元，单作品最高月分账超400万元，四家版权方单月分账超千万元。
除红果短剧的模式之外，短剧免费模式也在探索新路径，“免费＋增值服务”模式，即剧集内容自己免费观看，但通过提供会员专享内容或观影体验来获取额外收入。也有平台通过“观众互动＋内容打赏”模式吸引用户加入，比方观众通过投票或品评影响剧情走向，或通过小额打赏支持剧集制作。
红果的领跑，也预示着将来短剧的走势，很大概会出现“强者愈强”的头部效应，终极走向会集和把持。
2025年的短剧行业，开始履历痛楚的蝶变。当流量崇敬遭遇“审美”反噬，当优质创作与商业逻辑碰撞，被资源催熟的短剧行业正在履历新的一场征途，春节档的坠落大概不是止境，也大概重新开启探索之路。

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写的不错 谢谢分享

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