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徐菲远 中原酒报
环球酒类电商市场正迎来一段可连续增长期。IWSR最新发布的电子商务战略研究陈诉推测，到2028年，酒类在线贩卖额将突破360亿美元，较2023年增长20%。颠末疫情带来的多年颠簸，市场正渐渐趋于稳固，并进入一个更加可推测的增长阶段。
该研究深入分析了包罗中国、澳大利亚、美国和英国在内的18个关键国家的酒类电商市场。研究结果表现，数字平台已不但仅是购买渠道，而是演变为品牌发现、消耗者互动和发展影响力的告急空间。电子商务在酒类贩卖中的作用，正在逾越简朴的生意业务，越来越多的消耗者依赖线上研究，来引导他们的线下购买决议。
IWSR电子商务洞察负责人Guy Wolfe夸大了这一关键变革，他表现：“固然酒类电商的告急性不绝在增长，但现在很显着，其影响力远远超出了在线生意业务。数字平台在推动线下贩卖方面发挥着关键作用，消耗者越来越多地使用这些平台举行研究，然后再举行线下购买。”
IWSR电子商务战略研究有以下关键发现：
1.增长60亿美元
预计2023年-2028年，线上酒类市场代价将增长20%，增长60亿美元，这一增长的最大贡献未来自中国和美国。日本、澳大利亚和墨西哥等较小市场，也将在此次扩张中发挥告急作用。
2.烈酒领跑
烈酒，尤其是龙舌兰酒和威士忌，将成为增长的告急驱动力，只管葡萄酒和啤酒也将稳步增长。中国和意大利在这些品类中的增长尤为显着，葡萄酒在中国表现强劲，而啤酒在意大利表现突出。
3.中国外交电商崛起
外交电商平台，尤其是在中国，预计将彻底改变酒类电商市场的格局。抖音等平台将购物与娱乐相联合，答应消耗者直接从网红那里购买产物。只管在很多地区，通过外交媒体贩卖酒类受到限定，但中国的数字环境特别适当外交电商的发展。
4.美国聚焦威士忌
美国市场仍然是线上酒类市场的告急加入者。美国威士忌，尤其是波本威士忌和黑麦威士忌等高端产物，预计将引领增长。IWSR迩来的一项观察发现，美国的酒类线上购买量激增，尤其是在千禧一代中，这表明，美国市场正朝着线上购买的方向发生广泛变革。
5.较小市场不甘掉队
很多较小市场的酒类电商贩卖已规复到疫情前的水平，日本、澳大利亚和巴西等市场预计将为环球增长做出显着贡献。然而，意大利将履历线上酒类购买的最快增长，部门缘故原由是超市增长了对线上杂货服务的投资。
6. 消耗者活动变革
疫情后，消耗者活动趋于稳固，由于经济压力，寻求代价成为告急使命。然而，在线购物者仍然优先思量发现和实行新产物，24%的购物者表现，发现新品牌是他们在线购物的告急缘故原由。
7. 研究驱动购买
现在，电子商务已成为产物研究的关键工具，63%的线上购酒者在购买进步行了广泛的研究。品牌网站、产物品评和比力工具等数字资源，对消耗者的购买决议至关告急，代价比力和产物发现仍然是推动消耗者线上购买活动的告急因素。
未来预测：
随着酒类电商市场的成熟，数字平台将在塑造消耗者风俗方面，发挥着越来越告急的作用。从疫情驱动的激增到可连续增长的变革表明，电子商务将继承作为酒类市场的告急构成部门不停发展，不但作为贩卖渠道，更作为品牌互动和发现的空间。
随着中国、美国和意大利等关键市场引领增长，以及外交电商不停改变消耗者与品牌的互动方式，酒类公司必须优先思量强大的线上市场。无论大型照旧小型企业，顺应这一电商新期间，将是保持竞争力并在多个渠道吸引消耗者留意力的关键。（资料泉源：IWSR）
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发表于 2025-2-17 09:12:07
