直击股东大会｜对标优衣库，南极电商的新目标

秋天落叶7521

每经记者：舒冬妮 每经编辑：杨夏
“我们在做几件事故，一个是继续把数字化营销做强做精，有大概的话用企业本身产生的利润去做一些上卑鄙的并购互助。第二，我们把授权举行了战略转型，做好、做长，克制重复已往的代价太过内卷，风致降落，社会评价不高的近况。第三，大胆试错，团结国表里良好的企业，招募国内良好的人才，打造属于我们的升级版优衣库和升级版SHEIN，我们渴望用稍短的时间，在不长的将来，充实让各人感受到我们的积极、善意和进取。”南极电商董事长张玉祥在公司2023年度股东大会上说道。
在张玉祥发言后，现场有不少投资者鼓掌。2023年，南极电商（002127.SZ，股价3.1元，市值76.1亿元）旗下品牌南极人由授权模式转向自营模式。对标优衣库，成为南极电商的新目标。

南极电商2023年股东大会现场 图片泉源：每经记者 舒冬妮 摄

营收一连降落

5月15日下战书，南极电商2023年年度股东大会在上海召开，据《逐日经济消息》记者在现场大抵统计，撤除公司员工，现场参会的投资者不到20人，相较于2021年5月凌驾70人的2020年年度股东大会，本年好像冷静不少。

图片泉源：每经记者 舒冬妮 摄
这大概也是南极电商在市场体现的一个缩影。
2020年，南极电商以41.72亿元营收创下汗青新高，归母净利润为11.88亿元。在二级市场上，2020年7月，南极电商股价凌驾24元，总市值一度靠近600亿元。克制2021年3月31日，公司股东总人数为15.54万户，是2020年底4.63万户的三倍多。2020年年报体现，公司整年共欢迎10次投资者调研，单次欢迎调研人数超百人，备受市场关注。
但根据2023年年报，公司整年营收26.92亿元，归母净利润1.12亿元，后者不敷2020年非常之一。现在，南极电商股价3.10元，总市值76亿元。克制2024年3月31日，股东总人数为11.17万户。而从2021年8月到现在，公司继续投资者调研总次数为7次。
南极电商失去了市场关注，背后是业绩比年下滑。财报体现，2021年—2023年，其营收分别为38.88亿元、33.10亿元和26.92亿元，分别同比降落6.8%、14.88%和18.66%。2021年、2022年，其归母净利润分别为4.77亿元、-2.98亿元，分别同比降落59.84%、162.39%。
2023年，南极电商归母净利润实现扭亏为盈，但从团体看，归母净利润同比增长紧张系上年同期计提了时间互联商誉减值准备4.56亿元所致，剔除该影响，归母净利润同比仍有所下滑，南极电商表现，紧张因品牌综合服务业务收入下滑所致。
换句话说，实际上自2020年以来，南极电商的营收和净利润都在一连降落。
南极电商也在2023年年报中表明，公司整年营收26.92亿元，时间互联实现营收23.36亿元，公司本部（上市公司除时间互联以外的实体）实现营收3.57亿元。营收同比降落紧张由于时间互联优化紧缩了部分具有不确定性的业务线，叠加部分媒体方署理类目标细分调解导致移动互联网媒体投放平台业务规模有所降落。
现在，时间互联积极开发新的媒体互助渠道，已乐成与苹果、牙等渠道签约。另一方面，本部因陈诉期内举行了业务布局调解，部分南极品行牌的核心类目从原先的品牌授权及综合服务模式转为自营模式，进而导致品牌综合服务业务同比出现了肯定水平的降落。现在，自业务务已取得实质性希望，预计后期会形成新的收入增点。

部分品牌由授权转向自营

对于营收一连降落，张玉祥在股东大会上也回应，时间互联将现金流、净资产放在首位，进步策划的质量，继续稳固增长中略有颠簸，重点是把业务做大。力图将来用时间互联的收益，在符合的时机，选取优质的标的做横向并购的实验。
本年短剧爆火，时间互联也推出干系作品，对于投资者关心的将来是否有连续的干系规划，张玉祥表现，短剧业务之前仅是实验、探索，不是公司重点发展的业务。
另一方面，新的南极人，被视为南极电商新的增长引擎。
2023年，南极电商对业务举行调解，将原有的品牌授权业务拆分成战略互助、时尚授权和自营零售三个板块。自营零售将以南极人男装、女装、亵服品类为主，创建从源头采购、筹划研发、线下贩卖为一体的一站式财产链新互助模式，专注中高端产物，为斲丧者提供底子款内着和可通勤户外款外着。
张玉祥在此次股东大会上表现，2023年品牌授权业务举行庞大改革，南极人不再开放竞争性授权，开放的竞争性授权使得业务敏捷发展，但太过的低价、风致差异，使品牌形象受到影响。南极人部分品类将来将做恒久的、有公信力的、约请制的战略互助，有用提拔规模和商风致量，通过优化供应链和提拔商品开发团队本领、与高质量供应商互助。
对于将来开店筹划，张玉祥也提到，（以往授权的）线上店肆数量会徐徐镌汰，将做抖音店肆矩阵，开大店、多账号、多达人，互助方式多元，留意商品规模；天猫做综合店；拼多多做单店和官方旗舰店。线下店肆也在筹办当中，会布局中心化店。
张玉祥在会上还透露，将来三年会花5亿元的广告投入到南极人，但至于南极人的自营零售什么时间能带来实质性业绩增长，张玉祥回应须要“稍长时间”。
在现场，张玉祥先后多次拿出南极人的防晒衣、袜子、亵服内裤等向在场的投资者展示，夸大南极人的高风致，他还夸大，中国肯定会出现天下级斲丧公司，现在做好南极人是他最大的动力及目标。
逐日经济消息

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