李佳琦把握“定价权”？双十一首日卖出95亿【附中国直播带货市场分析】

巫溪小哥

图片泉源：摄图网
10月25日，据大众网消息，“双十一”预售首日，李佳琦直播间共上架约400个商品，单价从几十元至上万元不等。根据每个商品页面的售价和销量数据举行开端统计，本场直播的GMV 95亿元！相比客岁215亿的数字，倒退了一半。
如许的数据让人瞠目结舌。克日，大杨哥怒批李佳琦，称他把握了高销量的把持职位，片面支配定价权，成为一个人统治一个平台的征象。大杨哥的观点得到了一些人的共鸣，以为头部主播们在直播带货范畴存在着过分会集的征象。
究竟上，李佳琦和其他头部主播的崛起确实改变了电商行业的格局。在电商期间后，直播带货成为主导趋势，而头部主播则成为头中之王，将流量和销量聚集在本身身上。他们依附着巨大的粉丝根本和曝光度，成为品牌商家争相相助的对象。这种头部效应进一步增强了他们的竞争上风，使得其他小主播、线上小商户和线下实体店难以与之抗衡。
直播带货已经成为电商行业的紧张一环，其影响力和市场规模不停扩大。通过直播平台，商家可以实时展示产物，与消耗者举行互动，有效提拔贩卖效果。直播带货不但为商家带来了更多的贩卖时机，也为消耗者提供了更直观、便捷的购物体验。随着直播带货的火爆，越来越多的商家和主播纷纷涉足这一范畴，竞争也日益剧烈。
——直播带货灵敏鼓起
电商行业的高速发展也使得线上直播电商在国内灵敏鼓起，成为新的风口。直播电商作为新型的贩卖方式，通过在抖音、淘宝、快手等平台让网红、职业主播、明星等对商品举行直播讲授，一方面拉近了买家与商品的间隔，吸引了粉丝前来观看购买;另一方面，共同促销打折和优惠券等方式，让代价比平常更低，从而吸引更多消耗者下单。
数据表现，2017-2020年我国直播电商市场规模发作式增长，由190亿元增长至2020年的9610亿元，增长近50倍。预计2023年我国直播电商市场规模将达16594亿元。

——直播模式增量拓展上风显着，头部主播带货量大

从2021年“双11”带货情况来看，头部主播的贩卖情况较为乐观，此中，李佳琦的直播带货量最大，预售当日销量到达106.53亿元。

——淘宝直播：累计观看人次凌驾500亿
如今，淘宝直播是我国消耗类直播第一平台，克制2022年3月，累计观看人次已经凌驾500亿;2021年人均观看时长同比增长25.8%，这也见证了直播电商越发“常态化”地融入消耗者的生存。

美ONE合资人蔚英辉进一步分析，直播电商发展到下一个阶段，内容大概会成为直播电商行业可连续谋划本领的决定因素，成为突破直播电商生命周限期定的突破口。
中国法学会消耗者权益掩护法研究会副秘书长陈音江以为，全行业的康健良性发展还须要相干部门不停美满羁系制度，尤其是对直播带货平台加大羁系力度，对于陵犯消耗者权益的举动加大惩戒力度，引导电商平台规范康健安稳发展，为互联网新经济业态发展做出应有贡献。
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